Cómo las A-Leagues crearon una de las experiencias para los aficionados más dinámicas y basadas en datos del fútbol
Reconocimiento a los equipos Isuzu UTE A-League Men y Ninja A-League Women como ganadores del Premio Opta Creator, así como al enfoque centrado en los aficionados que los distingue
Las A-Leagues, sede de la Isuzu UTE A-League masculina y la Ninja A-League femenina, han dedicado las últimas temporadas a transformar la forma en que los aficionados al fútbol de Australia y Nueva Zelanda siguen sus competiciones, en colaboración con Stats Perform.
Con el compromiso de ofrecer una narración más profunda, un contexto más rico y una experiencia digital más conectada, la organización ha creado un ecosistema en el que los datos ocupan un lugar central en la experiencia de los aficionados: retransmisiones de partidos en directo, contenidos editoriales y de vídeo, contenidos en redes sociales, emisiones y activaciones de patrocinios.
Es precisamente esta creatividad y constancia lo que ha hecho que las A-Leagues se hayan ganado el Premio Opta al mejor creador, que reconoce a los socios más destacados que utilizan los datos de Opta y nuestra tecnología de formas innovadoras, colaborativas y verdaderamente impactantes. El premio rinde homenaje a los equipos, las cadenas de televisión, las editoriales, los titulares de derechos y las organizaciones que se esfuerzan por dar vida a las historias del deporte a través de los datos; y pocos han demostrado, como la A-League, los formatos creativos y impactantes con los que una liga puede lograrlo para sus aficionados y su público.
A continuación te mostramos cómo lo han hecho.
Una experiencia de partido en directo basada en la narración en tiempo real
Por segunda temporada consecutiva, la experiencia digital de la jornada de la A-League se basa en Opta Stream. Su Live Match Centre, totalmente personalizado con la marca, combina estadísticas en tiempo real, análisis continuos, gráficos de xG, comentarios en directo y momentos clave del partido en una única retransmisión fluida, tanto en su página web como en la aplicación, lo que mantiene a los aficionados al día de cada acontecimiento clave del partido.
Opta Stream no solo ha mejorado la experiencia de los aficionados a la hora de seguir los partidos, sino que ha abierto nuevas posibilidades creativas y comerciales. Desde los gráficos de sustituciones patrocinados por eToro hasta los marcadores publicitarios automatizados y las activaciones adicionales de socios para ambas competiciones, la liga ha utilizado esta herramienta para aumentar el valor para los aficionados y, al mismo tiempo, ampliar el inventario para los patrocinadores.
Convertir el rendimiento de los jugadores en tema de conversación y debate
El uso de los Opta Points ha aportado una nueva perspectiva a la forma en que los aficionados interpretan el rendimiento y la contribución de cada jugador al partido. En cada jornada, el equipo editorial de la liga elabora su Equipo de la Semana basándose directamente en el modelo de puntuación en directo de Opta, creando un ritmo de contenido que suscita un debate natural y ayuda a los aficionados a descubrir las actuaciones más destacadas en ambas competiciones.
El impacto se extiende también a las retransmisiones. La cadena Network 10 incluye habitualmente el «Paramount Plus Index» —desarrollado por Opta Points— durante los partidos en directo, utilizándolo como punto de partida para el debate entre los expertos y los comentaristas. El resultado es una retransmisión más documentada y dinámica que mantiene el interés de los aficionados durante los partidos y mucho después del pitido final.
Apoyamos a las emisoras y a los creadores con información útil y lista para usar
La cobertura de la Ninja A-League Women se ha beneficiado especialmente del apoyo de nuestro equipo de Análisis de Datos, cuyos resúmenes previos a los partidos ayudan a los comentaristas a ofrecer una narración más rica y contextualizada. Estos informes de fácil comprensión —repleto de estadísticas relevantes para el partido, tendencias clave y hitos de las jugadoras— garantizan que las jugadoras se sientan bien preparadas y respaldadas, especialmente en una competición en rápido crecimiento donde los aficionados están ansiosos por saber más sobre las estrellas emergentes, y donde tanto la liga como la cadena de televisión están deseosas de ofrecer la información que impulsa el fanatismo.
El uso de datos de Opta en tiempo real, nuestras bases de datos históricas y una narrativa que enriquece la experiencia de los aficionados ha eliminado las diferencias en la cobertura de las ligas masculina y femenina, dotando a ambas competiciones de la misma profundidad de análisis y atención al detalle que los aficionados esperan hoy en día.
Capacitar a los equipos de contenido de la A-League para que cuenten historias impactantes
Los contenidos escritos y en vídeo de la liga se han convertido en uno de los mejores ejemplos de cómo la combinación de datos y creatividad da lugar a mejores resultados. Desde los análisis tácticos previos a la gran final de la Ninja A-League Women hasta los reportajes que destacan actuaciones históricas, su enfoque editorial combina el análisis futbolístico tradicional con la profundidad que ofrece nuestra plataforma Opta Search .
Opta Search se ha convertido en una herramienta fundamental para la narración de historias en las ligas de primera división, ya que ayuda a los investigadores y editores a descubrir hitos históricos, crear recursos visuales y explorar nuevos puntos de vista con rapidez. Esto aporta una profundidad narrativa que conecta tanto con los aficionados ocasionales como con los seguidores más exigentes.
Estableciendo un referente en la interacción con los aficionados basada en datos
A través de sus experiencias digitales, canales sociales, retransmisiones, contenidos editoriales de formato extenso y vídeos, las A-Leagues han creado una experiencia unificada para los aficionados basada en la claridad, la creatividad y una filosofía que antepone a los aficionados. La adopción de Opta Stream, Opta Search y Opta Points, junto con el apoyo de nuestros equipos de Análisis de Datos y Redacción de Datos, se ha convertido en un modelo de cómo las ligas pueden modernizar su enfoque sin perder el carácter y la cultura que hacen que sus competiciones sean únicas.
El impacto que ha tenido en todos los aspectos de su producción digital hace que la A-League sea una merecida ganadora del Premio Opta al Creador. Ha demostrado lo que se puede lograr cuando los datos van más allá de las cifras: se convierten en un catalizador de historias, conversaciones y conexiones.
Enhorabuena a todo el equipo de A-Leagues. Su trabajo sigue siendo un referente en cuanto a cómo se puede contar el fútbol.
