Cinco razones por las que necesitas incluir más contenido visual en tu estrategia de contenido deportivo

Los seres humanos somos, por naturaleza, criaturas visuales. El cerebro humano procesa la información visual60 000 veces más rápido que el texto,y el contenido visual sigue ganando popularidad, ya que las redes sociales y gran parte del mundo digital se centran cada vez más en las imágenes. Aunque el deporte siempre ha sido un medio visual en el marco de la propia experiencia del partido, los profesionales del marketing y los creadores de contenidos se centran cada vez más en utilizar el contenido visual para captar la atención de su público objetivo más allá de las imágenes del partido.

Pero, ¿por qué el contenido visual desempeña un papel tan importante en este ámbito? Aquí tienes cinco razones para empezar.

1) Atrae la atención de quienes tienen poca capacidad de concentración

La capacidad de atención es escasa y la competencia por captar la atención de los seguidores nunca ha sido tan intensa. Si sumamos estos dos elementos, conseguiremos explicar en parte uno de los principales factores que han propiciado el auge de los contenidos de vídeo, los gifs, las infografías y la mayoría de los formatos visuales con los que todos nos estamos familiarizando cada vez más. Unestudio recientede la Universidad Técnica de Dinamarca sugiere que nuestra capacidad de atención colectiva a nivel mundial se ha reducido a tan solo ocho segundos en total, debido a la abundancia de información que se nos presenta.

Esto te deja muy poco tiempo, sobre todo en el ámbito del marketing en redes sociales, para captar la atención del lector, lo que hace que atraer a la audiencia a tu plataforma —o incluso simplemente dar a conocer la marca— sea una tarea difícil. Se necesitan elementos visuales para captar su atención en el breve lapso de tiempo del que dispones.

No hace falta mucho para entender de dónde vienen los tiros y los goles de Ronaldo:

2) Una infografía vale más que mil palabras.

El lector medio tarda solo una décima de segundo en comprender una imagen, frente a los 60 segundos que le lleva leer 250 palabras de texto. Según mis cálculos, eso hace que una imagen valga mucho más…

Nuestros cerebros están programados para procesar imágenes (basta con pensar en la creciente popularidad de los memes y los emojis) y estas nos ayudan a comprender mejor el texto cuando lo acompañan. Los gráficos bien situados pueden complementar el texto de manera significativa, ya que ofrecen a los aficionados al deporte información que pueden asimilar y comprender fácilmente.

No te limites a contarle al lector una estadística alucinante o un cambio en un patrón o una tendencia: demuéstrale. Una cosa es decir «a Rúben Neves le encanta disparar desde lejos», pero otra muy distinta es mostrarle su increíble mapa de disparos desde

3) La narración visual atrae e influye 

Incorporar elementos visuales al contenido escrito hace que este resulte mucho más atractivo para los lectores. Las infografías y los vídeos pueden ayudar a retener a los usuarios en la página y a mantener su interés, ya se trate de vídeos breves que destaquen el rendimiento de los equipos y los jugadores o de fragmentos de la acción del partido. Las publicaciones de Facebook con imágenes generan 2,3 veces más interacción que las que no las incluyen. Por su parte, incluir imágenes en las actualizaciones de Twitter se tradujo en un 150 % más de retuits que las actualizaciones de solo texto. El contenido, sencillamente, funciona mejor cuando se acompaña de elementos visuales.

Incorpora contenido visual para garantizar que tus clientes permanezcan interesados durante más tiempo; así podrás convertir ese interés en ingresos de forma más eficaz.

4) El contenido visual se puede compartir.

Las redes sociales han generado un gran interés y la oportunidad de compartir lo que aprendemos y descubrimos. El contenido visual es mucho más fácil de compartir con el público que las palabras. Por eso, asegurarse de crear contenido único y fácil de asimilar en formato visual es fundamental para abrirse paso en el mercado y conectar con los lectores.

Después de verlo, nadie ha olvidado este gráfico que muestra los puntos de lanzamiento en la NBA. Esa sensación apela al espíritu competitivo de los aficionados al deporte y a su deseo de compartir y «hacerse con» esa información.

5) Contenido visual y búsquedas

A la gente le gusta el contenido visual, lo que significa que a Google también le gusta, al igual que a la mayoría de las redes sociales.

Todas las formas de búsqueda, ya sea en Google o en una red social, valoran la participación, la experiencia del usuario y la interacción como indicadores de contenido de calidad. Hemos comprobado que el contenido visual cumple estos tres requisitos y, por lo tanto, tendrá un impacto positivo en el posicionamiento en los motores de búsqueda; así que, si lo que buscas es ganarle al algoritmo, las imágenes son fundamentales.

Por último, las publicaciones con vídeos obtienen más del triple de enlaces externos, otro factor importante para el posicionamiento en los motores de búsqueda. Además, hay que tener en cuenta la ventaja de que el contenido llega a más personas gracias a los compartidos, los correos electrónicos y otras vías.

El uso de contenido visual es fundamental para tus iniciativas de marketing o tu estrategia de contenido. Puede marcar la diferencia entre que tu contenido sea visto o no, que genere interacción o no, y que se monetice de forma eficaz o no.

Asegúrate de ofrecer a tu público no solo contenido atractivo, sino también contenido visualmente atractivo que resulte cautivador y que pueda adaptarse a las diferentes plataformas. Si te interesa saber más sobre las herramientas de creación de contenido de Stats Perform para fomentar la participación de los aficionados, ponte en contacto con nosotros y estaremos encantados de ayudarte.

Recursos adicionales:

• https://www.searchenginejournal.com/why-content-needs-amazing-images-videos-visuals/268911/#close
• https://www.coxblue.com/the-importance-of-imagery-in-your-content-marketing-strategy/
• https://blog.hubspot.com/marketing/visual-content-marketing-strategy
• https://www.relevance.com/visual-content-marketing-why-it-matters-and-how-it-differs-from-content-writing/
• https://solve.co.uk/seo-tips/importance-of-images-in-marketing/