A-리그가 어떻게 축구계에서 가장 역동적인 데이터 기반 팬 경험을 구축했는지
이수즈 UTE A-리그 남자부와 닌자 A-리그 여자부를 옵타 크리에이터 어워드 수상자로 선정하며, 이들을 차별화시킨 ‘팬 우선’ 접근 방식을 높이 평가합니다
A-리그, 이스즈 UTE A-리그 남자부와 닌자 A-리그 여자부의 본거지인 A-리그는 지난 몇 시즌 동안 Stats Perform과 협력하여 호주와 뉴질랜드 전역의 축구 팬들이 대회를 관람하는 방식을 혁신해 왔습니다.
더 깊이 있는 스토리텔링, 풍부한 배경 정보, 그리고 더욱 유기적으로 연결된 디지털 경험을 제공하기 위해 노력해 온 이 조직은, 데이터가 팬 경험의 핵심이 되는 생태계를 구축했습니다. 여기에는 생중계, 기사 및 영상 콘텐츠, 소셜 미디어 콘텐츠, 방송, 그리고 스폰서십 연계 활동이 모두 포함됩니다.
바로 이러한 창의성과 꾸준함 덕분에 A-리그가 옵타 크리에이터 어워드이 상은 옵타(Opta)의 데이터와 당사의 기술을 혁신적이고 협력적이며 실질적인 영향력을 발휘하는 방식으로 활용하는 뛰어난 파트너들을 선정합니다. 이 상은 데이터를 통해 스포츠의 이야기를 생생하게 전달하는 데 앞장서는 팀, 방송사, 출판사, 저작권 보유자 및 단체를 기리는 것으로, A-리그만큼 팬과 시청자를 위해 이를 실현할 수 있는 창의적이고 영향력 있는 방식을 보여준 사례는 거의 없습니다.
다음은 그들이 이를 어떻게 해냈는지 살펴보는 내용입니다.
실시간 스토리텔링을 바탕으로 한 생생한 경기 관람 경험
A-리그의 디지털 경기일 경험은 2년 연속으로 Opta Stream가 담당합니다. 이 플랫폼의 브랜드가 완전히 반영된 '라이브 매치 센터'는 실시간 통계, 실시간 분석, xG 시각화 자료, 생중계 해설, 경기 주요 순간들을 웹사이트와 앱 내에서 하나의 매끄러운 스트림으로 통합하여, 팬들이 경기의 모든 주요 순간을 놓치지 않고 확인할 수 있도록 합니다.
Opta Stream은 팬들의 경기 시청 경험을 향상시켰을 뿐만 아니라, 새로운 창의적·상업적 가능성을 열어주었습니다. eToro가 후원하는 교체 그래픽부터 자동화된 광고 표시 기능, 두 대회 모두를 위한 추가 파트너 협업에 이르기까지, 리그는 이 도구를 활용해 팬들에게 더 큰 가치를 제공함과 동시에 스폰서를 위한 광고 공간을 확대해 왔습니다.
선수들의 활약을 대화와 토론의 주제로 삼기
A-리그의 옵타 포인트 도입은 팬들이 각 선수의 활약과 경기 기여도를 이해하는 방식에 새로운 차원을 더했습니다. 매 라운드마다 리그 편집팀은 옵타의 실시간 스코어링 모델을 바탕으로 '이번 주 베스트 11'을 직접 선정하며, 이를 통해 자연스러운 토론을 촉발하고 팬들이 두 대회 전반에 걸친 뛰어난 활약을 발견할 수 있도록 돕는 콘텐츠 흐름을 만들어내고 있습니다.
이러한 영향은 방송 분야로도 이어지고 있습니다. 네트워크 10은 생중계 경기 도중 ‘파라마운트 플러스 지수 ( Paramount Plus Index) ’—옵타 포인트(Opta Points)가 제공하는 데이터—를 정기적으로 소개하며, 이를 해설진과 중계진 모두의 토론 소재로 활용하고 있습니다. 그 결과, 경기 중은 물론 경기가 끝난 후에도 오랫동안 팬들의 관심을 사로잡는, 더욱 심도 있고 역동적인 중계가 이루어지고 있습니다.
바로 활용할 수 있는 인사이트로 방송사와 크리에이터 지원
닌자 A-리그 여자부 중계는 특히 데이터 인사이트 팀의 지원 덕분에 큰 도움을 받았으며, 경기 전 제공되는 자료들을 통해 해설진들이 더욱 풍부하고 맥락에 입각한 해설을 전달할 수 있었습니다. 경기 관련 통계, 주요 트렌드, 선수들의 기록 등 알찬 내용으로 구성된 이 이해하기 쉬운 리포트들은 해설진이 철저히 준비하고 든든한 지원을 받는 느낌을 갖도록 해줍니다. 특히 신예 스타들에 대한 정보를 갈망하는 팬들이 많은 급성장 중인 대회이자, 리그와 방송사가 팬덤을 이끌어낼 통찰력을 제공하고자 하는 상황에서 이는 더욱 중요합니다.
실시간 Opta 데이터와 당사의 과거 데이터베이스를 활용하고, 팬들의 경험을 풍요롭게 하는 스토리텔링을 통해 남녀 리그 보도 방식의 차이를 해소함으로써, 두 대회 모두 팬들이 이제 기대하는 수준의 심도 있는 분석과 세심한 관심을 받게 되었습니다.
A-리그 콘텐츠 팀이 영향력 있는 이야기를 전달할 수 있도록 지원
이 리그의 글과 영상 콘텐츠는 데이터와 창의성이 조화를 이룰 때 얼마나 훌륭한 결과를 만들어내는지 보여주는 가장 강력한 사례 중 하나가 되었습니다. ‘닌자 A-리그 여자부 그랜드 파이널’의 전술 분석부터 역사적인 활약을 조명하는 특집 기사까지, 이 리그의 편집 방향은 전통적인 축구 분석에 저희의 Opta Search 플랫폼이 제공하는 심도 있는 분석을 조화롭게 결합하고 있습니다.
옵타 서치(Opta Search)는 A-리그의 핵심 스토리텔링 도구로 자리 잡았으며, 연구원과 편집자들이 과거의 주요 기록을 발굴하고, 시각 자료를 제작하며, 새로운 관점을 신속하게 탐구할 수 있도록 돕고 있습니다. 이를 통해 일반 팬은 물론 세부 사항에 민감한 열성 팬 모두의 공감을 불러일으키는 심도 있는 스토리텔링이 가능해졌습니다.
데이터 기반 팬 참여의 새로운 기준 제시
A-리그들은 디지털 경험, 소셜 채널, 방송, 심층 기사 및 영상 콘텐츠 전반에 걸쳐 명확성, 창의성, 그리고 팬 중심의 사고방식을 바탕으로 통합된 팬 경험을 구축해 왔습니다. Opta Stream, Opta Search, Opta Points를 도입하고 당사의 데이터 인사이트 및 데이터 에디토리얼 팀의 지원을 받은 이들의 사례는, 각 리그가 대회의 고유한 특성과 문화를 훼손하지 않으면서도 운영 방식을 현대화할 수 있는 모범 사례가 되었습니다.
A-리그가 디지털 콘텐츠의 모든 영역에 미친 영향력을 고려할 때, 이 리그가 옵타 크리에이터 어워드를 수상하는 것은 당연한 일입니다. A-리그는 데이터가 단순한 숫자를 넘어 이야기와 대화, 그리고 소통의 촉매제가 될 때 어떤 가능성이 펼쳐지는지 보여주었습니다.
A-리그 팀 전체에 축하의 말씀을 전합니다. 그들의 노력은 축구 이야기를 풀어내는 방식에 있어 계속해서 새로운 기준을 제시하고 있습니다.
