스포츠 분야에서 AI에 대해 알게 된 5가지
Stats Perform의 수석 과학자 패트릭 루시는 ‘2026 스포츠 팬 참여, 수익화 및 AI 트렌드 설문조사’를 통해 밝혀진, 스포츠 미디어의 미래에서 AI가 수행할 혁신적인 역할에 대해 설명합니다.
데이터, 기술, AI의 발전으로 스포츠 미디어 환경은 그 어느 때보다 빠르게 변화하고 있습니다. 팬들은 이제 다양한 플랫폼에서 즉각적인 분석 정보, 맞춤형 경험, 고품질 콘텐츠를 기대하고 있으며, AI는 조직이 이러한 변화하는 요구를 충족할 수 있도록 지원합니다. 시청자의 관심을 끌기 위한 경쟁이 치열해지면서, 콘텐츠 팀은 정확성이나 편집의 질을 저하시키지 않으면서도 더 많은 콘텐츠를 더 빠르게 제공해야 하는 압박을 받고 있습니다.
업계가 어떻게 변화하고 있는지 파악하기 위해, 우리는 디지털 미디어, 방송사, 베팅 업체, 구단, 리그, 스폰서 및 브랜드 등 다양한 분야의 임원 675명을 대상으로 설문조사를 실시했습니다. 그 결과는 한 가지 분명한 사실을 보여줍니다. 오늘날 AI는 스포츠 미디어 전반의 콘텐츠 제작 및 생산 과정에서 핵심적인 역할을 담당하고 있습니다.
이번 설문조사 결과에서 도출한 주요 시사점 5가지와 이것이 팬 참여의 미래에 어떤 의미를 지니는지 살펴보겠습니다.
전체 보고서 다운로드1. AI 도입이 급증하고 있다
AI를 시험해 보던 시대는 끝났다. 지난 1년 동안 81%의 기업이 AI 활용 범위를 확대했으며, 이는 해당 기술이 중요한 전환점을 넘어 이제 스포츠 미디어 생태계 전반의 일상적인 업무 흐름에서 핵심적인 역할을 하고 있음을 시사한다.
하지만 단순히 도입하는 것만으로는 부족합니다. 진정한 경쟁 우위는 조직이 AI를 얼마나 효과적으로 활용해 더 스마트하고, 더 빠르며, 더 매력적인 팬 경험을 창출하느냐에 달려 있습니다. AI가 생성한 콘텐츠가 시장에 쏟아져 나오면서 정확성과 신뢰성에 대한 기대치도 높아지고 있습니다.
이것이 바로 데이터 품질이 핵심적인 차별화 요소로 부상한 이유입니다. 콘텐츠가 즉시 제작되고 공유되는 오늘날, 기업들은 신뢰성과 팬들의 신뢰를 유지하기 위해 신뢰할 수 있는 정확한 데이터에 의존해야 합니다.
2. AI는 팀이 더 많은 일을 더 빠르게 처리할 수 있도록 돕습니다
스포츠 미디어 기관 10곳 중 7곳은 이미 AI 덕분에 더 짧은 시간에 더 많은 일을 처리할 수 있게 되었다고 밝히고 있으며, 이는 해당 기술이 업무 흐름의 효율성에 즉각적인 영향을 미치고 있음을 보여줍니다. 생중계가 대표적인 사례입니다. 취재진은 종종 단 몇 초 만에 실시간 분석을 전달해야 하는데, AI가 없다면 대규모로 시의적절한 콘텐츠를 제작하는 것은 매우 어려운 일이 됩니다.
AI를 도입한 조직의 69%는 더 짧은 시간에 더 많은 콘텐츠를 제작할 수 있어 팀이 더 신속하게 대응하고 보도 범위를 확대할 수 있다고 답했습니다. 응답자들은 또한 비용 효율성, 콘텐츠 양 및 전반적인 품질이 개선되었다고 언급하며, AI가 콘텐츠 제작 속도를 높일 뿐만 아니라 더 확장 가능하고 지속 가능한 콘텐츠 운영 체계를 구축하는 데도 기여하고 있음을 보여주었습니다.
3. 콘텐츠 양의 확대가 AI 도입의 가장 큰 동인입니다
24시간 스포츠 중계에 대한 수요가 증가함에 따라, 각 기관들은 품질을 저하시키지 않으면서 그 어느 때보다 많은 콘텐츠를 제작해야 한다는 점을 인식하고 있습니다. 일관성 있고 방대한 양의 콘텐츠 생산은 이제 팬들의 참여도를 높이고 상업적 성장을 이끌어내는 데 필수적입니다.
따라서 경영진들이 AI 도입의 가장 큰 이유로 콘텐츠 양의 증가를 꼽은 것은 놀라운 일이 아니다. 일상적인 업무의 자동화부터 글로벌 사용자를 위한 콘텐츠 번역 및 현지화에 이르기까지, AI는 콘텐츠 팀이 수작업으로는 달성할 수 없는 수준으로 제작 규모를 확장할 수 있도록 지원한다.
높은 편집 기준을 유지하면서도 콘텐츠 생산량을 늘릴 수 있는 능력은 조직에 확실한 경쟁 우위를 제공합니다. 이러한 방식으로 AI를 활용하는 조직은 점점 더 치열해지는 스포츠 미디어 시장에서 더 많은 관객에게 다가갈 수 있고, 팬들과의 유대감을 강화하며, 새로운 수익 기회를 창출할 수 있는 유리한 입지를 확보하게 됩니다.
4. 2030년까지는 자동화와 개인화가 AI 활용의 주류를 이룰 것입니다
앞으로 스포츠 미디어 기업들은 AI가 팬들이 콘텐츠를 소비하고 상호작용하는 방식을 형성하는 데 있어 더욱 중요한 역할을 할 것으로 전망하고 있습니다. 특히 개인화 분야에서 가장 급격한 성장이 예상됩니다. 현재 설문 응답자의 27%만이 개인화를 위해 AI를 사용하고 있지만, 2030년까지 이 비율은 61%로 증가할 것으로 예상됩니다 .
하지만 콘텐츠 자동화의 중요성은 여전히 변함없을 것입니다. 현재 응답자의 50%가 자동화 기술을 활용하고 있으며, 이 비율은 2030년까지 65%로 증가할 것으로 전망됩니다. 자동화는 필수적인 기반을 제공하며, 이를 통해 팀은 대규모 맞춤형 경험을 구현하는 데 필요한 양과 일관성을 갖춘 콘텐츠를 제작할 수 있습니다.
5. AI는 창의성과 신뢰를 대체해서는 안 되며, 오히려 이를 강화해야 한다
인공지능(AI)의 역량이 점점 더 강화됨에 따라, 스포츠 미디어 기업들은 이를 책임감 있게 활용하는 방안에 대해 신중하게 고민하고 있습니다. 경영진들은 자동화가 제작 규모를 확대하는 데 있어 매우 중요하지만, 팬과의 소통의 핵심은 여전히 ‘사람’이어야 한다고 강조했습니다. 팬들은 진정성 있고 감동을 주며 세심하게 다듬어진 이야기에 가장 깊이 공감합니다.
이러한 이유로, 프리미엄 스포츠 미디어 기업들은 AI를 활용해 크리에이티브 팀을 대체하기보다는 지원하고 역량을 강화하는 데 주력하고 있다.
AI가 주도하는 미래에서 성공하기
2026년이 되면 AI 도입은 더 이상 선택 사항이 아닙니다. 이제 이 기술이 산업 전반에 깊이 뿌리내린 만큼, 진정한 차별화 요소는 조직이 이를 얼마나 효과적으로 활용하는가에 달려 있습니다. 팬들의 신뢰를 쌓는 진정한 인간적 유대감을 유지하면서도 효율성과 확장성을 위해 AI를 활용하는 조직이 바로 선도자가 될 것입니다.
팬들의 행동 양상이 어떻게 변화하고 있는지, 새로운 수익 창출 기회는 어디에서 나타나고 있는지 등 스포츠 미디어의 미래를 형성하는 다양한 트렌드를 심층적으로 살펴보고 싶으시다면, 아래 양식을 작성하여 Stats Perform의 ‘2026 스포츠 팬 참여, 수익화 및 AI 트렌드 보고서’를 다운로드해 보시기 바랍니다.
