팬 참여와 수익화에 대해 알게 된 5가지
Stats Perform의 AI 애플리케이션 및 솔루션 부문 부사장인 닐 헨드리는, ‘2026 스포츠 팬 참여, 수익화 및 AI 트렌드 설문조사’를 통해 밝혀진 팬 행동의 변화와 스포츠 미디어 분야의 새로운 성장 기회에 대해 설명합니다.
플랫폼 선호도, 콘텐츠 형식, 스폰서십에 대한 기대감의 변화는 팬들이 스포츠와 소통하는 방식과, 조직들이 팬들의 참여를 유도하는 방식을 새롭게 재편하고 있다.
이러한 변화를 파악하기 위해, 우리는 다양한 팀과 리그, 방송사, 디지털 미디어 기업, 베팅 업체, 스폰서 및 브랜드에 소속된 임원 675명을 대상으로 설문조사를 실시했습니다. 응답 결과를 통해 오늘날 팬 참여도와 수익 창출에 가장 큰 영향을 미치는 주요 트렌드는 물론, 향후 5년 동안 가장 큰 기회가 어디에서 나타날지 확인할 수 있습니다.
이번 설문조사 결과에서 도출한 주요 시사점 5가지와 이것이 팬 참여의 미래에 어떤 의미를 지니는지 살펴보겠습니다.
전체 보고서 다운로드1. 앱과 소셜 비디오가 시장을 주도하고 있다
우리가 설문조사한 스포츠 미디어 경영진들은 2030년까지 자사 소유 앱이 팬 참여의 주요 디지털 접점으로서 기존 웹사이트를 추월할 것으로 전망하고 있습니다. 동시에 소셜 비디오의 인기는 계속해서 상승하고 있습니다. 유튜브(YouTube)나 틱톡(TikTok) 과 같은 플랫폼들이 기존 TV에 도전장을 내밀고 있으며, 향후 5년 동안 팬들에게 도달하는 데 있어 기존 TV의 중요성은 크게 줄어들 것으로 예상됩니다.
이러한 변화들은 종합적으로 볼 때 모바일 우선 소비로 향하는 결정적인 전환을 시사합니다. 팬들은 자신이 좋아하는 스포츠 소식을 접하기 위해 모바일 친화적이고 공유하기 쉬운 콘텐츠 형식을 점점 더 선호하고 있으며, 각 단체들은 계속해서 영향력을 유지하고 경쟁력을 갖추기 위해 이러한 트렌드에 발맞춰 나가야 할 것입니다.
2. 짧은 동영상은 팬층을 형성하는 반면, 긴 동영상은 수익을 창출합니다
소비 습관이 변화함에 따라, 숏폼 영상은 사용자 증가를 이끌고 참여도를 높이는 가장 효과적인 수단으로 부상했습니다. 설문조사에 참여한 스포츠 미디어 경영진의 절반 이상이 이를 팬들에게 다가가는 핵심 요소로 꼽았습니다.
하지만 장편 동영상은 수익 창출에 있어 결정적인 역할을 합니다. 짧은 클립이 시청자의 관심을 끌고 새로운 팬을 유치하는 반면, 장편 형식은 시청자가 더 많은 시간을 할애하는 콘텐츠이며, 결국 가장 큰 수익 효과를 가져다줍니다.
가장 성공적인 미디어 전략은 두 가지를 모두 결합합니다. 즉, 도달 범위와 참여도를 높이기 위한 단편 콘텐츠와, 이러한 참여도를 상업적 가치로 전환하기 위한 심층 콘텐츠입니다. 두 가지 형식을 모두 효율적이고 대규모로 제작할 수 있는 능력은 스포츠 미디어 기업들에게 핵심적인 경쟁 우위가 되었습니다.
3. 자동 하이라이트 기능이 확산되고 있다
짧은 형식의 동영상으로의 전환은 주로 자신의 관심사에 맞춘 빠르고 가볍게 즐길 수 있는 콘텐츠를 기대하는 젊은 층에 의해 주도되고 있습니다. 응답자의 약 4분의 3은 젊은 팬들의 집중력이 점점 짧아지고 있다고 생각하며, 이들의 관심을 유지하기 위해서는 모바일 우선의 빠른 형식이 필수적이라고 보고 있습니다.
이러한 수요에 부응하기 위해 스포츠 미디어 팀들은 점점 더 자동화 기술에 주목하고 있다. 설문조사에 참여한 경영진의 81%는 젊은 팬들의 스포츠 소비 방식에 부합하는 실시간 클립을 제공하기 위해 이미 자동 하이라이트 기능과 AI 기반 콘텐츠 생성 기술을 활용 중이거나 도입을 계획하고 있다고 답했다.
자동화를 통해 조직은 시의적절하고 개인화된 콘텐츠를 대규모로 제작할 수 있게 되며, 이는 짧은 형식의 동영상이 팬 참여 영역을 계속해서 주도하고 있는 상황에서 필수적인 역량입니다.
4. 스폰서들은 진정성 있는 디지털 마케팅 활동을 원한다
디지털 채널이 팬과의 소통을 위한 주요 공간으로 자리 잡으면서, 스폰서들은 자신들의 존재감과 영향력을 유지할 새로운 방법을 모색하고 있습니다. 이들은 자사의 마케팅 활동을 팬들이 가장 많이 이용하는 디지털 경험에 직접 통합하기를 원합니다.
그러나 응답자의 3분의 1 이상이 스폰서와 스포츠를 자연스럽게 연결할 수 있는 방법을 찾기가 어렵다고 답했습니다. 팬들의 기대와 스폰서의 요구를 모두 충족시키기 위해서는, 조직들은 창의성과 관련성, 확장성을 모두 갖춘 마케팅 활동을 마련해야 합니다. 주목을 둘러싼 치열한 경쟁이 특징인 디지털 환경에서 상업적 수익을 증대시키기 위해서는, 팬들에게 자연스럽게 다가가는 방식으로 스폰서 가치를 전달하는 것이 필수적입니다.
5. 여성 스포츠 및 국제 스포츠 후원이 확대되고 있다
여성 스포츠는 이 업계에서 가장 빠르게 성장하는 상업적 기회 중 하나입니다. 설문조사에 참여한 팀과 리그, 디지털 미디어 기업, 방송사 중 절반 이상이 여성 스포츠의 수익 창출 잠재력과 급속히 확대되는 팬층을 인식하고, 여성 스포츠 후원사 기반을 확대할 계획을 세우고 있습니다.
스포츠의 세계화 역시 이와 유사한 변화를 이끌고 있습니다. 응답자의 거의 절반이, 브랜드들이 새로운 시장에 진출하고 전 세계 팬들과 소통하기 위해 노력함에 따라 국제적인 스폰서를 유치하기 위한 노력을 강화하고 있다고 답했습니다.
이러한 파트너십을 성공적으로 활성화하기 위해서는 조직이 진정성 있고 관련성이 높으며, 고품질 데이터에 기반을 둔 스토리텔링을 구사해야 합니다. 스폰서들은 해당 스포츠와 의미 있는 유대감을 형성하기를 원하며, 팬들은 자신의 경험을 방해하지 않고 오히려 향상시켜 주는 파트너십을 기대합니다. 이러한 균형을 적절히 맞추는 것이, 지속적으로 성장하고 있는 스폰서십 분야의 상업적 잠재력을 최대한 끌어내는 핵심입니다.
팬 참여의 새로운 시대에서 승리하라
팬 참여 및 수익화 전략은 근본적인 변화를 겪고 있습니다. 팬들이 모바일 우선 시청 습관을 받아들이고, 즉시 이용할 수 있는 빠른 콘텐츠를 더 많이 소비하며, 자연스럽게 느껴지는 스폰서 마케팅 활동을 기대함에 따라, 선제적인 기업들은 경쟁력을 유지하기 위해 전략을 조정하고 있습니다. 이제 성공의 열쇠는 오늘날 팬들이 스포츠를 소비하는 방식에 부합하는, 시의적절하고 의미 있는 경험을 제공하는 데 달려 있습니다.
AI가 조직이 새로운 가치를 창출하는 데 어떻게 기여하고 있는지 등, 스포츠 미디어의 미래를 형성하는 다양한 트렌드를 심층적으로 살펴보고 싶으시다면, 아래 양식을 작성하여 Stats Perform의 ‘2026 스포츠 팬 참여, 수익화 및 AI 트렌드 보고서’를 다운로드해 보세요.
