데이터의 형평성이 여성 스포츠의 잠재력을 이끌어낼 것입니다
STATS PERFORM 최고 마케팅 책임자(CMO) 찰스 카플란의 서문
여성 스포츠는 관중층의 급속한 확대, 투자 증가, 그리고 선수들이 세계적인 아이콘으로 부상함에 따라 커지는 문화적 영향력에 힘입어, 글로벌 스포츠 분야에서 가장 중요한 성장 기회 중 하나로 꼽히고 있습니다.
Stats Perform은 리그, 구단, 연맹, 미디어 및 베팅 파트너들에게 오랫동안 남자 축구의 기반을 지탱해 온 것과 동일한 깊이와 일관성, 고품질의 데이터를 제공함으로써 이 급속한 변화와 함께 성장해 나가기 위해 최선을 다하고 있습니다. 데이터의 균등한 접근성은 모멘텀을 측정 가능한 장기적 가치로 전환하는 원동력입니다.
이번 Thought Leadership 기고문에서, 저희 여성 스포츠 전략 담당 이사인 루이즈 벨트라메-바우든는 일관된 글로벌 데이터가 어떻게 명확성, 자신감, 그리고 장기적인 가치를 창출하여, 여성 스포츠가 그 자체의 기준에 따라 평가되고, 가치 있게 여겨지며, 찬사를 받는 미래를 만들어가는 데 기여하는지 살펴봅니다.
견고한 데이터 기반에 조기에 투자하는 이들은 향후 10년 동안 여성 스포츠를 주도할 최적의 위치에 서게 될 것입니다.
여성 스포츠의 기세는 그 어느 때보다 강합니다. 관중 수는 늘어나고, 상업적 투자는 증가하며, 선수들은 전 세계적으로 문화적 아이콘으로 자리매김하고 있으며, 이에 걸맞은 막대한 팬층을 확보하고 있습니다.
여성 스포츠와 그 고유한 특성에 대한 이해가 점차 깊어지고 있음에도 불구하고, 여전히 남성 스포츠와 비교당하는 대상이 되는 경우가 많습니다.
데이터의 균형은 이에 대한 가장 강력한 해답이 되어, 우리가 경기를 바라보는 방식을 바꿔 놓습니다.
남자 대회와 동일한 수준, 빈도, 의도를 바탕으로 데이터를 수집하면, 인식을 변화시키는 스토리텔링이 가능해지며, 더 심도 있는 분석과 더 정확한 성과 지표를 바탕으로, 궁극적으로 팬과 파트너들에게 더욱 매력적이고 흥미진진한 콘텐츠를 제공할 수 있습니다.
바로 이 때문에 옵타(Opta)가 남녀 대회를 통틀어 일관된 단일 분석 방식을 적용하는 것이 매우 중요합니다. 이를 통해 팬들이 접하는 분석 정보가 맥락을 제대로 반영할 수 있게 되며, 오랫동안 남자 경기를 뒷받침해 온 것과 동일한 분석적 토대를 여자 스포츠에도 제공할 수 있기 때문입니다.
왜 패리티가 중요한가?
팬들은 화면이나 경기장에서 누가 뛰고 있느냐에 따라 기대치를 달리하지 않습니다. UEFA 여자 챔피언스리그를 시청할 때, 팬들은 UEFA 챔피언스리그에서 보던 것과 동일한 수준의 전술적 통찰력과 심도 있는 분석을 기대하며, 이는 팬들이 마땅히 누려야 할 권리입니다. 이러한 맥락이 빠져 있다면, 시청자들이 선수나 팀과 공감대를 형성하는 데에 영향을 미치게 됩니다.
데이터의 형평성은 단순히 공정성의 문제만이 아닙니다. 이는 성장의 문제이기도 합니다. 팬들과 공유하는 데이터가 더 완전하고 일관적일수록, 여자 축구에 관한 우리의 이야기는 더욱 설득력 있게 전달되며, 엘리트 선수들의 활약이 더 자연스럽게 받아들여지게 됩니다.
옵타(Opta)의 독보적인 데이터 통합 능력은 그 어떤 곳도 따라올 수 없는 글로벌 비교 분석을 가능하게 합니다.
우리는 이미 그 영향을 목격했습니다. NWSL 커미셔너 제시카 버먼은 최근 우리의 옵타 파워 랭킹을 언급했습니다. 이 순위에서 우리 리그는 세계 1위를 차지했으며, 상위 20위 안에 9개 구단이 이름을 올렸습니다. 이는 전 세계 모든 여자 클럽을 비교 평가할 수 있는 유일한 지표로, 이 스포츠의 깊이와 진정한 데이터 평등의 중요성을 모두 입증하고 있습니다.
조기 투자 = 빠른 수익
다음과 같이 스포츠 산업 그룹(Sport Industry Group)의 2026년 보고서에 에서 설명하듯이, 업계 전문가의 85%가 여성 스포츠 성장의 가장 큰 걸림돌로 '자금 조달 및 투자'를 꼽았습니다. 신뢰할 수 있는 공급업체와 조기에 투자 및 파트너십을 맺고 견고한 데이터 인프라를 구축하는 권리 보유자들은 그 투자에 대한 빠른 성과를 거두게 됩니다.
여자 스포츠 분야에서 이러한 기반은 옵타(Opta)가 여자 테니스 협회(WTA) 및 여자 슈퍼리그(WSL)를 비롯한 파트너들과 협력하여, 엘리트 남자 대회의 토대가 되어온 것과 동일한 수준의 데이터 수집 및 분석을 보장함으로써 마련되었습니다.
이는 더 강력한 방송 콘텐츠, 팬들이 더 명확하고 쉽게 따라갈 수 있는 스토리텔링, 상업적 파트너를 위한 기회, 혹은 선수와 팀을 위한 전문 데이터 제공 등 어떤 형태를 띠든, 궁극적으로는 상업적 성과와 경쟁력을 위한 견고한 기반을 구축하는 데 목적이 있습니다.
전체 보고서 읽기
데이터는 팬들이 관심을 갖는 이야기를 만들어 냅니다
여자 스포츠 팬들은 스포츠를 접하는 방식이 다릅니다. 그들은 선수들, 코트나 경기장에서 보여주는 실력, 최정상까지 오르는 과정, 그리고 선수들의 정체성과 개성을 통해 스포츠에 관심을 갖게 됩니다.
데이터는 이러한 이야기들에 맥락을 부여합니다.
이는 왜 특정 선수가 두각을 나타내는지, 팀이 어떻게 발전해 가는지를 설명해 주며, 어떤 선수들이 시대를 대표하는 천재로 꼽히는지 그 이유를 밝혀줍니다. 옵타(Opta)는 세계에서 가장 방대한 독자적인 스포츠 데이터베이스를 보유하고 있으며, 이를 통해 방송사와 미디어 파트너들이 이러한 이야기를 대규모로 전달하고 더 많은 시청자에게 다가갈 수 있도록 지원합니다. 이를 통해 선수들을 더 친근하고, 더 인간적이며, 더 매력적인 존재로 만들어 갑니다.
미셸 아지망, 비키 로페즈, 트리니티 로드먼의 부상을 통해 이를 확인할 수 있었으며, WTA와 함께 아리나 사발렌카, 엘레나 리바키나, 코코 고프와 진행해 온 장기적인 테니스 협력 사업에서도 마찬가지였습니다. 탄탄한 비교 데이터를 통해 이들의 영향력은 가시화되고, 측정 가능하며, 부인할 수 없는 사실이 되었습니다.
잉글랜드 여자 축구 국가대표팀의 클로이 켈리를 예로 들어보자. 최근 열린 UEFA 유로 대회에서 그녀가 찬 페널티킥은 직전 프리미어리그 시즌에 기록된 어떤 슛보다 더 강한 위력을 보였다. 데이터의 본고장이자 팬들과의 직접적인 연결고리인 옵타 애널리스트는 는 그녀의 측면 드리블과 창의적인 위협을 맥락에 맞춰 분석하며, 라피냐, 사비뉴, 라민 야말과 같은 엘리트 남자 선수들과 그녀의 능력을 비교 평가했다.
이를 통해 팬들은 누구나 바로 알아볼 수 있는 비교 대상을 통해 그녀의 재능이 얼마나 대단한지 이해하게 됩니다.
그리고 팀 성적 측면에서 보면, Opta Live 는 UEFA 유로 2025 기간 동안 가장 많이 공유된 통찰력을 제공했습니다. 잉글랜드가 토너먼트 전체에서 단 4분 52초 동안만 리드를 유지했다는 옵타 라이브 통계는 BBC 중계에 포함되어, 대회의 예측 불가능한 성격을 부각시키고 잉글랜드의 우승 여정을 생생하게 전달했습니다. 이러한 흥미진진한 실시간 통찰력은 결과를 독특한 시각으로 재해석하여, 팬들에게 그렇지 않았다면 놓쳤을지도 모르는 놀라운 화젯거리를 선사했습니다.
클로이 켈리의 데이터 분석 읽어보기다음 기회
앞으로 2년은 축구계에 있어 중요한 기회가 될 것입니다. 2026년 FIFA 남자 월드컵과 2027년 FIFA 여자 월드컵이 바로 그것입니다. 지금부터 철저히 준비하고, 더 심층적이고 일관된 데이터에 투자하는 조직들은 이번 대회에 참가하여, 팬들을 그 어느 때보다 경기 현장에 가까이 다가갈 수 있게 해주는 차세대 스토리를 전달할 역량을 갖추게 될 것입니다.
오늘날 여자 축구와 그 주인공들을 더 깊이 이해할수록, 2027년 대회를 향한 준비 과정은 상업적으로 더 큰 영향력을 발휘하고 문화적으로도 더 큰 의미를 갖게 될 것입니다.
스토리텔링에서 수익 창출까지
데이터는 단순한 스토리텔링 도구가 아닙니다. 이는 상업적 도구이기도 합니다. 데이터는 스폰서십 가치 평가의 기반이 되며, 파트너사의 마케팅 활동을 강화하고, 결과적으로 팬들과의 의미 있는 소통을 이끌어냅니다.
2025년 여자 럭비 월드컵에서 캡제미니는 분석 기술을 활용해 ‘TryZone IQ’를 개발했으며, 이를 통해 ‘예상 트라이’ 및 ‘예상 컨버전’과 같은 실시간 인사이트를 브랜드 콘텐츠 자산으로 전환함으로써 파트너사의 인지도를 높이고 팬들의 경험을 한층 풍요롭게 만들었습니다.
탁월함의 표준화
결국 데이터는 엘리트 선수들의 성과를 객관화합니다. 이를 통해 누구나 쉽게 접근할 수 있게 하고, 여자 축구에 대한 구시대적인 오해를 불식시키며, 경기의 질을 가시화하고 측정 가능하며 비교할 수 있게 합니다.
FotMob의 UEFA 여자 유로 2025 중계는 데이터가 어떻게 대규모로 뛰어난 성과를 일상적인 것으로 만드는지를 보여주었습니다.
"이번 대회는 저희가 보유한 최고 수준의 옵타(Opta) 데이터를 기반으로 진행되어, 경기 흐름 그래프, 슈팅 맵, 상세한 선수 순위 등을 보여줄 수 있었습니다."
“이 정도 수준의 중계는 이제 축구 팬들이 여자 축구 중계에 대해 당연히 기대하는 수준입니다.” - 커트 베이커, FotMob 제품 책임자
결과는?
2025년 결승전의 페이지 뷰가 2022년 대비 10배 증가했으며, Opta의 데이터를 바탕으로 FotMob이 역대 가장 포괄적으로 제공한 여자 대회 중계에 그 어느 때보다 다양한 시청자들이 참여했습니다.
데이터는 더 이상 ‘있으면 좋은’ 것이 아닙니다. 이는 여성 스포츠의 신뢰성, 성장, 그리고 수익 창출을 위한 토대입니다.
데이터 평등을 수용하고 지금 투자하는 기업들은 차세대 팬들의 마음을 사로잡는 진정성 있는 스토리텔링을 통해 향후 10년 동안 지속 가능한 성장을 이룰 수 있을 것입니다.
