案例研究：巴塞罗那足球俱乐部如何利用OptaAI Studio打造了一系列赢得赞助商青睐的内容
项目简介：
如何帮助一家全球顶级足球俱乐部与球迷建立联系，激活来自传统足球圈以外的赞助商，并以一种简单、可复制、真实且真正受到球迷喜爱的方式来实现这一切？
答案：
Stanley Tools“最佳进球”——巴塞罗那足球俱乐部本赛季的品牌内容系列，由Opta数据提供支持，并通过Stats Perform的自动化Opta Graphics平台（OptaAI Studio的一部分）呈现。
将进球集锦转化为叙事素材
巴塞罗那足球俱乐部希望打造一种全新的赞助内容形式，能够实现有效的商业变现。这种形式必须真实可信、深受球迷喜爱，并且适合那些传统上与足球关联不大的赞助商。
巴萨与Stats Perform合作，利用Opta的“进球过程”数据，向球迷讲述了一个他们通常难以见到的故事——进球是如何形成的。 每篇帖子都通过可视化方式呈现了球队精彩进球背后的传球路线、跑位轨迹及进攻组织过程，将战术细节转化为引人入胜且易于理解的图表。最终，这一以深度洞察为导向的全新内容系列在2023/24赛季期间每周发布，将赞助帖子的互动指标推向了新的高度。
Stanley Tools——一个以精准、工艺和实效为立身之本的品牌——与此次合作可谓天作之合。该品牌的形象并非简单地“挂名”，而是直接融入了整个营销活动的叙事之中。这绝非简单的“贴标”操作，而是一种联合品牌叙事，它突显了巴塞罗那球队在攻入制胜球过程中的关键作用，正如Stanley Tools支持建筑工人、维护人员和DIY爱好者尽展所长一样。
“Stats Perform 帮助我们将 Opta 数据转化为一种深受球迷喜爱的全新叙事形式，并引入了一家真正契合故事内核的品牌合作伙伴，而不仅仅是填补赞助名额。”
- 埃里克·塞拉·格劳 - 巴塞罗那足球俱乐部数字业务与球迷互动总监
“这次与巴塞罗那足球俱乐部的合作远不止是一次品牌宣传活动——它体现了我们的工具所赋予的自由、所赢得的信任，以及我们共同致力于创造卓越的声誉。”
- 斯坦利工具
成果：球迷价值、赞助商投资回报率、俱乐部收入
该活动超出了预期。在Instagram、Facebook、X、Threads和Stories等平台上，“最佳进球”系列表现出色：
- 超过2.29亿次展示
- 超过1050万次互动（互动率4.5%）
- 共 104 篇帖子
- 表现最佳的帖子获得了2300万次展示
- 在五个平台上保持斯坦利品牌形象的一致性
表现最佳的帖子发布于对阵皇家马德里和马德里竞技的比赛期间，在重要比赛周期间，相关内容的曝光量达到了1900万至2300万次。
- 对于巴塞罗那足球俱乐部而言，这基于现有的比赛日数据，开辟了新的商业资源。
- 对于斯坦利工具而言，这为其提供了向全球最热情的粉丝群体之一进行真实、高频次展示的机会。
- 对球迷来说，这不仅是一次欣赏进球的机会，更是近距离观察足球运动精妙之处的机会——不仅是进球本身，更是进球的整个过程。
是什么让这次活动取得了成功？
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它讲述了一个粉丝们平时看不到的故事：不仅是结局，还有整个过程。
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这与赞助商可谓天作之合：斯坦利的品牌信息不仅没有打断故事，反而为其增色不少。
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该方案不仅具备可扩展性，而且部署简便：借助 Opta 提供的自动化图形功能，巴萨的内容团队得以高效且一致地进行内容创作。
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这具有可重复性，并非昙花一现：这是一项贯穿整个赛季的资产，而非短暂的营销活动。
这不仅仅是一篇品牌内容。它证明了，只要拥有合适的工具，数据、叙事和赞助就能在更大范围内协同发挥作用。
“借助 Stats Perform，我们将比赛数据转化为真实动人的故事，从而加深了与球迷的联系。它帮助我们以崭新的方式讲述每个进球背后的故事，并为我们打开了吸引新型赞助商的大门。”
埃里克·塞拉·格劳——巴塞罗那足球俱乐部数字业务与球迷互动总监
不仅仅是数字
这些数字所代表的不仅仅是覆盖范围和可扩展性。每个数字都体现了营销活动的一致性、质量和相关性，每一条帖子都能同时触达三类受众：俱乐部、赞助商，以及最重要的——球迷。
“最佳进球”为足球俱乐部提供了一个范例，展示了如何利用现有数据打造适合赞助商的故事，同时也为那些不属于“传统体育赞助商”范畴的品牌指明了方向，帮助它们找到一种有意义且真实的方式，与全球球迷建立联系。
“借助 Stats Perform，我们将比赛数据转化为真实动人的故事，从而加深了与球迷的联系。它帮助我们以崭新的方式讲述每个进球背后的故事，并为我们打开了吸引新型赞助商的大门。”
埃里克·塞拉·格劳——巴塞罗那足球俱乐部数字业务与球迷互动总监
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每季展示次数
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帖子总数
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每篇帖子的平均互动量
更智能的赞助商活动指南
该免费资源由 Opta 内容机构团队制作，并基于 Opta 数据，包含90 条即用型赞助活动方案——所有方案均与实际的 Opta 数据点相关联。
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