体育内容策略中需要增加视觉内容的五个理由

人类本质上是视觉动物。人脑处理视觉信息的速度比处理文字快6万倍，随着社交网络的兴起以及网络世界日益以图像为中心，视觉内容的受欢迎程度也在持续攀升。虽然体育运动本身作为一种视觉媒介在比赛体验中一直存在，但营销人员和内容创作者越来越关注如何利用视觉内容，在比赛录像之外吸引目标受众的注意力。

但为什么视觉内容在这个领域如此重要？以下是五个理由，供您参考。

1) 抓住人们短暂的注意力

人们的注意力持续时间越来越短，而争夺粉丝注意力的竞争也空前激烈。将这两个因素结合起来，就能在一定程度上解释视频内容、动图、信息图以及我们日益熟悉的大多数视觉内容形式之所以兴起的主要原因。丹麦技术大学最近的一项研究表明，由于我们面临的海量信息，全球人们的平均注意力持续时间已缩短至仅8秒。

这意味着你只有非常有限的时间——尤其是在社交媒体营销中——来吸引读者的注意力，因此将受众引导至你的平台，甚至仅仅是提升品牌知名度，都成为了一项艰巨的任务。在如此短暂的时间内，必须借助视觉元素来抓住他们的注意力。

不难看出罗纳尔多的射门和进球从何而来：

2) 一张信息图胜过千言万语。

普通读者理解一幅画面只需十分之一秒，而阅读250个单词的文字内容则需要60秒。照我的计算，这意味着一幅画的价值要高得多……

我们的大脑天生就倾向于接收视觉信息（想想网络梗和表情符号日益普及的现象），而且当这些视觉元素与文字结合时，能帮助我们更好地理解内容。恰到好处的图表能以一种重要方式补充文字，为体育迷提供易于消化和理解的内容。

不要只是向读者讲述一个令人震惊的数据，或是某种模式或趋势的变化——要向他们展示。说一句“鲁本·内维斯喜欢远射”是一回事，但展示他那张令人惊叹的射门热图则是另一回事——

3) 视觉叙事能吸引受众并产生影响 

在文字内容中加入视觉元素，能让内容对读者更具吸引力。信息图和视频内容有助于留住用户并提升参与度，无论是展示球队和球员表现的短视频，还是比赛精彩片段。带图片的Facebook帖子，其互动量是纯文字帖子的2.3倍。与此同时，在Twitter动态中加入图片，其转发量比纯文字动态高出150%。简而言之，加入视觉元素的内容表现更佳。

通过运用视觉内容，确保客户保持更长时间的参与度，从而更有效地将这种参与转化为收入。

4) 视觉内容易于分享。

社交媒体激发了人们分享所学所获的强烈愿望，同时也提供了分享的机会。相比文字，视觉内容更容易与受众分享。因此，确保您能以视觉形式创作独特且易于理解的内容，对于打入市场并吸引读者至关重要。

看过之后，没人会忘记这张展示NBA投篮位置的图表。这种感觉触动了体育迷的竞争天性，以及他们分享并“拥有”这一洞察的渴望。

5) 视觉内容与搜索

人们喜欢视觉内容，这意味着谷歌也喜欢视觉内容，大多数社交媒体平台也是如此。

无论是在谷歌还是社交媒体平台上，所有形式的搜索都将用户参与度、用户体验和互动视为衡量优质内容的指标。我们已经证实，视觉内容兼具这三项要素，因此会对搜索引擎排名产生积极影响——所以，如果你想在算法中脱颖而出，图像就是关键。

最后，包含视频的帖子获得的反向链接数量是普通帖子的三倍多，而反向链接是另一个重要的搜索排名因素。此外，通过分享、电子邮件等方式，内容还能获得更多的曝光量。

在您的营销工作或内容策略中，视觉内容至关重要。它们往往决定了您的内容能否被看到、能否引发互动，以及能否有效实现变现。

请确保您为受众提供的不仅是引人入胜的内容，更是视觉上令人愉悦且引人入胜的内容，同时这些内容还需能够适应不同平台的挑战。如果您想进一步了解 Stats Perform 用于提升粉丝参与度的内容创作工具，请联系我们，我们将竭诚为您提供帮助。

其他资源：

• https://www.searchenginejournal.com/why-content-needs-amazing-images-videos-visuals/268911/#close
• https://www.coxblue.com/the-importance-of-imagery-in-your-content-marketing-strategy/
• https://blog.hubspot.com/marketing/visual-content-marketing-strategy
• https://www.relevance.com/visual-content-marketing-why-it-matters-and-how-it-differs-from-content-writing/
• https://solve.co.uk/seo-tips/importance-of-images-in-marketing/