“卓越球迷互动”的蓝图与独特的赞助内容创意：Opta Data 和 OptaAI Studio 如何助力波兰甲级联赛（Ekstraklasa）在 2025 年实现增长
在电视转播、数字媒体和游戏领域，Stats Perform旗下的OptaAI Studio以及官方Opta数据正助力Ekstraklasa Live Park通过更具吸引力的内容触达更多波兰甲级联赛（Ekstraklasa）的球迷，同时为该联赛及其俱乐部开拓新的商业机遇。
安迪·库珀
自2024-25赛季开赛以来，波兰著名的顶级男子足球联赛——波兰甲级联赛（Ekstraklasa）及其内部转播制作部门Ekstraklasa Live Park，已将OptaAI Studio系列中的先进数据和工具整合到该联赛粉丝生态系统的几乎每一个接触点中。
Opta 数据、洞察与 OptaAI Studio 的内容，提升了波兰甲级联赛（Ekstraklasa）在各球迷互动渠道上的报道质量，包括：
- 由Ekstraklasa Live Park为官方视频频道制作的赛前视频预告和赛后集锦，助力YouTube订阅量增长近20%；
- 扩大可赞助资源，并在新的日用消费品类别中吸引主要赞助商；
- 为“LOTTO Fantasy Ekstraklasa”游戏及其配套内容提供技术支持，以吸引并深化虚拟足球玩家的参与度，助力该游戏在本赛季实现3000万次页面浏览量；
- 吸引更多观众关注联赛直播中心中的每场比赛、联赛官网上的高级数据板块以及官方移动应用程序；以及
- 帮助波兰甲级联赛（Ekstraklasa）通过1,500多张数据丰富的社交媒体图表，在多个社交媒体渠道上更高效、更有效地传达“具体且富有洞见的统计数据”，从而助力其粉丝数量实现两位数的增长。
Ekstraklasa Live Park 与 Stats Perform 之间的合作，已成为职业体育联赛如何利用高质量体育数据和人工智能来提升观众数量、开拓新的收入来源并丰富球迷体验的典范。
独特的数据驱动型内容不仅能脱颖而出，更能推动社交媒体流量实现两位数增长
自2024年8月以来，波兰甲级联赛（Ekstraklasa）及其官方社交媒体账号“Ekstraklasa Live Park”一直使用OptaAI Studio来收集并向社交媒体粉丝分享数据驱动的资讯，利用该工具生成了超过1,500张社交媒体图表来配合其帖子发布 Opta Graphics 功能，制作了超过1,500张社交媒体图表，用于配合其帖子发布。
自2024-25赛季开始以来，该联赛在社交媒体上的热度激增，这充分证明了采用数据丰富的内容所带来的影响。
Opta数据对支持联赛社交媒体发展的影响得到了Ekstraklasa Live Park首席运营官马辛·塞拉芬的证实，他表示：
“这一增长得益于多方面因素，其中就包括对先进Opta数据的应用。我们注意到，围绕具体且富有洞见的统计数据（例如球员达成里程碑或球队打破纪录）制作的内容，始终位列我们互动率最高的帖子之列。”
除了运用数据驱动的图表外，波兰甲级联赛（Ekstraklasa）的社交媒体团队还会利用Opta提供的预期进球（xG）数据，筛选并分享精彩进球的片段，向粉丝们进一步展示球员射门质量，让这些进球更加令人难忘。
总体而言，波兰甲级联赛（Ekstraklasa）目前的社交媒体总关注量在欧洲排名第9位，超越了土耳其超级联赛（Süper Lig）、苏格兰超级联赛（Premiership）和比利时职业联赛（Pro League）等联赛，其总受众人数达174万 。
利用数据驱动的故事吸引新的商业合作伙伴
Opta的数据以及OptaAI Studio的故事讲述工具已被证明是激活现有波兰甲级联赛（Ekstraklasa）赞助商并吸引新赞助商的催化剂。
波兰甲级联赛（Ekstraklasa）与当地等渗饮料生产商Dr Witt达成合作，后者成为该联赛的官方比赛数据合作伙伴。根据合作协议，Dr Witt品牌将显著出现在官方渠道发布的所有联赛数据中，联赛方与该品牌将携手打造引人入胜的球迷内容，所有内容均依托OptaAI Studio提供的丰富数据支持，包含背景信息、故事和图表。
除了官方联赛频道外，所有波兰甲级联赛（Ekstraklasa）俱乐部均可访问相同的全面Opta数据源，并通过API将其直接展示在各自的网站上。
这些数据源还赋能了这些俱乐部的内部媒体团队，使他们能够利用数据为自家球迷制作更精良的内容，并向赞助商提供量身定制的素材。
3000万页面浏览量，通过多角度、基于Opta数据的趣味化互动吸引年轻群体
该联赛的官方梦幻游戏“LOTTO Fantasy Ekstraklasa”完全依赖Opta的数据来计算得分，并以此生成相关内容。这为用户带来了无缝的体验：直播中显示的统计数据被直接用于计算梦幻积分，而官网上的高级数据指标则能帮助玩家做出基于数据的转会决策，而非仅凭直觉。
如今，每届“LOTTO Fantasy Ekstraklasa”都能吸引超过5万 名玩家参与，并产生超过3000万次页面浏览量。正如塞拉芬所解释的，这款游戏为联赛提供了一条关键渠道，既能触达年轻球迷，又能加深他们对赛事的参与度。
“对许多球迷而言，这款游戏已成为深入参与联赛的绝佳途径，由于他们的阵容中包含来自多家俱乐部的球员，这促使他们不仅关注自己支持的球队，还会追踪其他比赛。更重要的是，梦幻足球社区中相当大一部分用户属于18至29岁年龄段——这一群体正是奠定PKO BP Ekstraklasa联赛长期人气的基础。”
通过创新运用OptaAI拓展波兰甲级联赛的赞助资源
除了Opta的持球事件数据外，波兰甲级联赛（Ekstraklasa）及其官方直播平台Ekstraklasa Live Park还以极具创新的方式采用了OptaAI的预测性指标，包括“势头”和“实时获胜概率”。
在每个比赛日开始前，联赛官方渠道都会公布每场比赛的获胜概率。在直播过程中，当出现进球或红牌等重大事件后，屏幕上会显示由模型生成的图表，以直观展示比赛结果预判的实时变化。
每场比赛结束哨声响起后，除了最终比分外，还会同时显示赛前赔率，以此表明哪场比赛爆出了最大的冷门。
由此产生的内容为波兰大型食品生产商Duda创造了真实、覆盖面广且独具特色的赞助机会，涵盖社交媒体以及电视画面——包括赛前、赛中和赛后。
Ekstraklasa Live Park的塞拉芬认为，这些预测已成为联赛整体社交内容战略中的一项宝贵资产，特别是在上赛季的冲刺阶段，同时也成功吸引了球迷注册并使用联赛官方应用程序。他表示：
“预测指标为我们的比赛日叙事增添了新的维度。在转播中实时显示获胜概率，不仅丰富了叙事内容，还能突出展现比赛中瞬息万变的局势。”
这种做法在社交媒体上也证明了其极高的成效：上赛季最后几轮展示夺冠概率的帖子引发了极高的互动热度。此外，这些帖子非常适合推广联赛官方应用的使用，因为该应用设有“预测”模块，球迷可以在其中进行自己的比赛预测。
总结：Opta 通过六种方式支持并提升波兰甲级联赛（Ekstraklasa）向合作伙伴和球迷提供的价值
目标 |
结果 |
|---|---|
| 提升数字叙事 | 由Opta提供数据支持的帖子正成为联赛中最具吸引力的内容之一，自2024-25赛季开始以来，已生成超过1,500张Opta Graphics图片。 |
| 不断增长的观众群体 | 波兰甲级联赛（Ekstraklasa）目前在欧洲社交媒体总关注量排行榜上位列第九，其中YouTube粉丝量增长了19%，TikTok粉丝量增长了13%。 |
| 通过合作伙伴关系实现商业化 | 与某等渗饮料品牌及某食品杂货品牌建立的新数据合作，不仅为联盟及其各支球队带来了额外收入，也为赞助商创造了真实的故事叙述价值，并为球迷呈现了更丰富的比赛故事。 |
| 提高奇幻游戏的参与度 | 拥有5万多名玩家和3000万次页面浏览量，在18至29岁人群中覆盖面广泛。 |
| 提升电视广播质量 | Ekstraklasa Live Park 整合了 OptaAI 的预测数据，并采用了视觉效果出色的射门和传球热图，旨在帮助观众更深入地理解比赛，从而提升他们观看转播的体验。 |
| 赋能俱乐部 | 通过访问中央数据源，俱乐部能够制作数据驱动的内容，并拓展自身的赞助资源。 |
波兰甲级联赛（Ekstraklasa）与Live Park-Stats Perform的合作，生动展现了如何通过建立一种智能、以数据为中心、以球迷为先且融合人工智能的战略内容合作关系，从而推动受众规模和收入的增长，并提升联赛及其各支球队的整体形象。
“我们致力于与最优秀、最专业的合作伙伴携手，通过电视转播及所有数字平台，进一步提升联赛的呈现效果。Stats Perform 凭借多年来提供快速、可靠且引人入胜的足球数据分析而享有盛誉；通过综合运用 [OptaAI Studio] 系列产品，例如 Opta Live、Opta Search 或 Opta Graphics，内部团队能够非常快速且高效地制作出高质量的内容。”
-马辛·塞拉芬，Ekstraklasa Live Park 首席运营官
