成功案例：Clear Headsmart 凭借惊艳的视觉效果和预测性内容，让粉丝们兴奋不已、欣喜万分

借助Opta Live 的获胜概率分析以及Opta Graphics提供的无缝社交媒体内容创作功能，联合利华旗下的 Clear 品牌获得了开展以印尼男子足球为主题的成功洗发水促销活动所需的资源。通过将营销信息与先进数据指标相结合，Clear 打造了一位虚拟足球评论员“Headsmart”，帮助热情的球迷缓解压力。请继续阅读，了解具体做法：

• 通过在易于浏览的社交媒体信息流中提供预测胜率数据，这为投放真实可信的广告提供了绝佳的平台。
• 由该品牌赞助的补充性多渠道文章和分析，在比赛周期间创造了更多接触点，使赛后话题持续发酵。
• 内容自动化确保了内容的稳定持续输出，不仅超额完成了互动目标，而且仅用五周时间就触达了超过1400万消费者。

挑战

Clear 希望在印尼男性消费者中提升品牌知名度，并发现足球是触达他们的最佳途径。面对庞大的足球受众群体，作为洗发水品牌的 Clear 该如何以一种新颖且引人入胜的方式与球迷建立联系，既能在社交媒体的激烈竞争中脱颖而出，又能引起消费者的共鸣？答案来自通过精美的社交媒体图表呈现的预测分析。

解决方案

2020年，Stats Perform 与 Goal 及 Mindshare 合作推出了“Clear Headsmart”——一款虚拟评论员。该系统将 Opta Live 胜率预测与我们的 Opta Graphics 平台相结合，旨在提供独特的赛事洞察，并在英超联赛开赛前及比赛期间为球迷带来全新的观赛体验。

该营销活动旨在提升客户Clear的品牌知名度。Clear希望借助男性目标受众对足球的热情，但采用创新的方式，将品牌与受众相关的内容相结合，尤其是在比赛日。

Clear 组建了一个由三位合作伙伴组成的团队，以确保该活动取得成功：

• 首先，Stats Perform 将向球队提供由“实时获胜概率模型”生成的数据，对正在进行的比赛结果进行实时预测。
• 接下来，Clear的媒体代理机构将负责推动内容的发布并提升在线受众的参与度——利用Opta Graphics以最快速度制作所需的大量内容。
• 最后，足球新闻网站Goal将与各方合作，制定一项多渠道品牌内容策略，通过其印尼推特账号和实时博客，利用Opta的数据提供赛前预览和赛事评论。

该活动通过Goal的印尼推特账号持续了五周，主要为忠实球迷提供基于历史战绩以及比赛中的事件（如进球或红牌）进行的赛前和赛中预测，以预测正在进行的足球比赛结果。

这些预测被用于创建一个虚拟足球评论员，并通过发布在社交媒体上的图表呈现出来。

这四家公司都与该活动的核心使命保持一致：让观看足球比赛变得更加有趣。 Headsmart致力于改善男性足球观众群体的心理健康与身心状态，并通过“实时获胜概率”功能让球迷一窥比赛未来走向，从而实现了这一目标。在此过程中，Headsmart还针对压力最常见的副作用之一——头皮屑问题进行了应对。对于Headsmart无法解决的头皮屑问题，Clear的三合一洗发水则提供了有效的解决方案。

结果

Clear 的营销活动取得了巨大成功，在为期五轮的活动中的前两轮就已达成互动目标。短短五周内，活动团队通力合作，完成了对 50 场比赛的报道，发布了 454 条赛事实时推文、542 篇原创内容，并进行了多达 2.25 亿次的 Opta 模拟分析。这些内容覆盖了 1400 万人次，并获得了超过 47.3 万次的互动。

成功之道

Clear的“Headsmart”营销活动在比预期更短的时间内取得了远超预期的成果。Clear不仅成功推广了产品和品牌，还打造了一种独特的粉丝互动体验。他们成功的秘诀是什么？

跨合作伙伴统一

Clear 的团队由其品牌代理商、数据与人工智能合作伙伴以及内容创作公司组成——这三个截然不同的行业领域，在 Clear 将产品与男性健康相结合的愿景下实现了有机融合。通过将产品与客户热爱的运动相结合，他们成功建立了品牌信任度、提升了品牌知名度，并获得了积极的媒体报道。

利用自动化简化内容创作

该活动需要各方在相对较短的时间内制作大量引人入胜的内容。Clear 通过在流程的关键环节引入自动化技术来应对这一挑战。例如，在图文制作方面，他们利用Opta Graphics 的自动化图像生成功能，将 Opta 数据快速整合到符合品牌风格的设计模板中，从而制作出更多面向粉丝的社交媒体帖子。

融合可视化与预测分析

预测数据与视觉呈现的结合，为球迷带来了真正独特的体验。这不仅仅在于能够提供有见地的信息，更在于以一种能够体现社交媒体快节奏特质的方式来呈现。鉴于人们的注意力持续时间较短，视觉内容必须能够快速有效地传达信息。

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