Cinco cosas que hemos aprendido sobre la IA en el deporte
Patrick Lucey, director científico de Stats Perform, destaca lo que revela nuestra encuesta «Tendencias en 2026 sobre la implicación de los aficionados al deporte, la monetización y la IA» acerca del papel transformador de la IA en el futuro de los medios deportivos.
Los avances en materia de datos, tecnología e inteligencia artificial hacen que el panorama de los medios deportivos esté evolucionando más rápido que nunca. Los aficionados esperan ahora análisis inmediatos, experiencias personalizadas y contenidos de alta calidad en múltiples plataformas, y la inteligencia artificial permite a las organizaciones satisfacer esas demandas cambiantes. La competencia por captar la atención se está intensificando, y los equipos de contenidos se ven obligados a ofrecer más y más rápido, sin sacrificar la precisión ni la calidad editorial.
Para comprender cómo se está adaptando el sector, hemos encuestado a 675 ejecutivos de medios digitales, cadenas de televisión, operadores de apuestas, equipos, ligas, patrocinadores y marcas. Los resultados ofrecen una imagen clara: hoy en día, la inteligencia artificial ocupa un lugar central en la creación y producción de contenidos en los medios deportivos.
A continuación, presentamos cinco de las principales conclusiones que extraemos de los resultados de la encuesta y lo que significan para el futuro de la participación de los aficionados.
Descargar el informe completo1. La adopción de la IA se está disparando
La era de los experimentos con la IA ha llegado a su fin. El 81 % de las organizaciones ha ampliado el uso de la IA durante el último año, lo que indica que esta tecnología ha superado un umbral crítico y se ha convertido en una parte fundamental de los flujos de trabajo diarios en todo el ecosistema de los medios deportivos.
Pero la simple adopción no basta. La verdadera ventaja competitiva radica en la eficacia con la que las organizaciones aplican la IA para crear experiencias para los aficionados más inteligentes, rápidas y atractivas. A medida que aumenta la cantidad de contenido generado por IA que llega al mercado, crecen las expectativas en cuanto a precisión y fiabilidad.
Por eso la calidad de los datos se ha convertido en el factor diferenciador clave. En una época en la que los contenidos se pueden producir y compartir al instante, las organizaciones deben basarse en datos fiables y contrastados para mantener su credibilidad y la confianza de sus seguidores.
2. La IA ayuda a los equipos a hacer más y más rápido
Siete de cada diez medios deportivos ya señalan que la IA les permite hacer más en menos tiempo, lo que pone de manifiesto el impacto inmediato que esta tecnología está teniendo en la eficiencia de los flujos de trabajo. La retransmisión en directo es un ejemplo claro: los equipos suelen disponer de apenas unos instantes para ofrecer análisis en tiempo real y, sin la IA, producir contenidos oportunos a gran escala se convierte en un reto increíblemente difícil.
Gracias a la IA, el 69 % de las organizaciones afirma que puede producir más contenido en menos tiempo, lo que permite a los equipos reaccionar con mayor rapidez y ampliar su cobertura. Los encuestados también señalan mejoras en la rentabilidad, el volumen de contenido y la calidad general, lo que demuestra que la IA no solo está acelerando la producción, sino que también contribuye a crear operaciones de contenido más escalables y sostenibles.
3. La ampliación del volumen de contenidos es el principal factor que impulsa la adopción de la IA
A medida que crece la demanda de cobertura deportiva ininterrumpida, las organizaciones se dan cuenta de que deben producir más contenido que nunca sin renunciar a la calidad. La producción constante de grandes volúmenes de contenido es ahora esencial para fomentar la participación de los aficionados y el crecimiento comercial.
Por lo tanto, no es de extrañar que los directivos hayan señalado el aumento del volumen de contenidos como la principal razón para adoptar la IA. Desde la automatización de tareas rutinarias hasta la traducción y la localización de contenidos para un público internacional, la IA permite a los equipos de contenidos ampliar su producción mucho más allá de lo que pueden lograr los flujos de trabajo manuales.
La capacidad de aumentar la producción sin dejar de mantener unos sólidos estándares editoriales proporciona a las organizaciones una clara ventaja competitiva. Las que utilizan la IA de esta manera están mejor posicionadas para llegar a un público más amplio, estrechar los lazos con los aficionados y aprovechar nuevas oportunidades de ingresos en un panorama de medios deportivos cada vez más saturado.
4. Para 2030, la automatización y la personalización dominarán el uso de la IA
De cara al futuro, las empresas de medios deportivos prevén que la inteligencia artificial desempeñe un papel aún más importante a la hora de definir cómo consumen e interactúan los aficionados con los contenidos. La personalización es el ámbito que experimentará un crecimiento más notable: en la actualidad, solo el 27 % de los encuestados utiliza la inteligencia artificial para la personalización, pero se espera que esta cifra aumente hasta el 61 % en 2030.
Sin embargo, la automatización de contenidos seguirá siendo igual de importante. El 50 % de los encuestados utiliza la automatización en la actualidad, y se prevé que esta cifra aumente hasta el 65 % en 2030. La automatización proporciona la base esencial: permite a los equipos producir el volumen y la coherencia de contenidos necesarios para impulsar experiencias personalizadas a gran escala.
5. La IA debería potenciar la creatividad y la confianza, no sustituirlas
A medida que la inteligencia artificial gana en capacidades, las organizaciones de medios deportivos están reflexionando detenidamente sobre cómo utilizarla de forma responsable. Los directivos han destacado que, aunque la automatización resulta indispensable para ampliar la producción, el núcleo de la interacción con los aficionados debe seguir siendo humano. Los aficionados conectan más profundamente con historias que les parecen auténticas, emotivas y elaboradas con esmero.
Por este motivo, las empresas de medios deportivos de primer nivel están utilizando la inteligencia artificial para apoyar y potenciar a sus equipos creativos, en lugar de sustituirlos.
Triunfar en un futuro impulsado por la inteligencia artificial
En 2026, la adopción de la IA ya no será opcional. Ahora que esta tecnología está presente en todo el sector, lo que realmente marcará la diferencia será la eficacia con la que las organizaciones la pongan en práctica. Los líderes serán aquellos que aprovechen la IA para ganar en eficiencia y escala, al tiempo que preservan las conexiones humanas auténticas que generan la confianza de los seguidores.
Para analizar en profundidad estas tendencias, junto con muchas otras que están marcando el futuro de los medios deportivos —como la evolución del comportamiento de los aficionados y la aparición de nuevas oportunidades de ingresos—, descarga el informe de Stats Perform «Tendencias en 2026 sobre la implicación de los aficionados al deporte, la monetización y la IA» rellenando el siguiente formulario.
