Cinco cosas que hemos aprendido sobre la participación de los aficionados y la monetización
Niall Hendry, vicepresidente de Aplicaciones y Soluciones de IA de Stats Perform, destaca lo que revela nuestra encuesta «Tendencias en 2026 sobre la participación de los aficionados al deporte, la monetización y la IA» acerca de la evolución del comportamiento de los aficionados y las nuevas oportunidades de crecimiento en los medios deportivos.
Los cambios en las preferencias de plataformas, los formatos de contenido y las expectativas en materia de patrocinio están transformando la forma en que los aficionados se relacionan con el deporte, así como la forma en que las organizaciones buscan captar su interés.
Para comprender estos cambios, hemos encuestado a 675 ejecutivos de distintos equipos y ligas, cadenas de televisión, empresas de medios digitales, operadores de apuestas, patrocinadores y marcas. Sus respuestas revelan las tendencias más marcadas que influyen actualmente en la participación de los aficionados y la monetización, así como dónde surgirán las mayores oportunidades en los próximos cinco años.
A continuación, presentamos cinco de las principales conclusiones que extraemos de los resultados de la encuesta y lo que significan para el futuro de la participación de los aficionados.
Descargar el informe completo1. Las aplicaciones y los vídeos en redes sociales están ganando terreno
Para 2030, los directivos de medios deportivos a los que hemos encuestado prevén que las aplicaciones propias superen a los sitios web tradicionales como principal punto de contacto digital para la interacción con los aficionados. Al mismo tiempo, el vídeo en redes sociales sigue ganando terreno. Plataformas como YouTube y TikTok están plantando cara a la televisión tradicional, cuya importancia para llegar a los aficionados se prevé que disminuya considerablemente en los próximos cinco años.
En conjunto, estos cambios marcan un giro decisivo hacia un consumo que da prioridad a los dispositivos móviles. Los aficionados recurren cada vez más a formatos de contenido adaptados a los dispositivos móviles y fáciles de compartir para seguir sus deportes favoritos, y las organizaciones deberán adaptarse a estos comportamientos para seguir siendo relevantes y competitivas.
2. Los vídeos cortos crean bases de seguidores, mientras que los largos generan ingresos
A medida que evolucionan los hábitos de consumo, los vídeos de formato breve se han convertido en la forma más eficaz de impulsar el crecimiento de la base de usuarios y fomentar la participación. Más de la mitad de los directivos de medios deportivos encuestados los identificaron como la clave para llegar a los aficionados.
Sin embargo, los vídeos de larga duración desempeñan un papel fundamental en la monetización. Si bien los clips cortos captan la atención y atraen a nuevos seguidores, son los formatos más largos los que retienen más tiempo a la audiencia y, en última instancia, generan mayores ingresos.
Las estrategias de comunicación más exitosas combinan ambos elementos: contenidos breves para ampliar el alcance y la interacción, y experiencias más extensas para convertir esa interacción en valor comercial. La capacidad de producir ambos formatos de manera eficiente y a gran escala se ha convertido en una ventaja competitiva fundamental para las organizaciones de medios deportivos.
3. Las mechas automáticas están en auge
El giro hacia los vídeos de formato breve viene impulsado en gran medida por el público más joven, que espera contenidos rápidos y fáciles de consumir, adaptados a sus intereses. Casi tres cuartas partes de los encuestados consideran que los seguidores más jóvenes tienen una capacidad de atención cada vez más limitada, lo que hace que los formatos rápidos y pensados para dispositivos móviles sean esenciales para mantener su interés.
Para satisfacer esta demanda, los equipos de medios deportivos recurren cada vez más a la automatización. El 81 % de los ejecutivos encuestados afirma que ya utiliza o tiene previsto utilizar resúmenes automatizados y la generación de contenidos basada en la inteligencia artificial para ofrecer clips instantáneos que se adapten a la forma en que los aficionados jóvenes consumen el deporte.
La automatización permite a las organizaciones producir contenidos oportunos y personalizados a gran escala, una capacidad fundamental ahora que los vídeos de formato corto siguen dominando el panorama de la interacción con los seguidores.
4. Los patrocinadores buscan activaciones digitales auténticas
Dado que los canales digitales se han convertido en el principal espacio de interacción con los aficionados, los patrocinadores buscan nuevas formas de mantener su visibilidad y relevancia. Quieren que sus campañas se integren directamente en las experiencias digitales con las que más interactúan los aficionados.
Sin embargo, más de un tercio de los encuestados afirma tener dificultades para encontrar formas auténticas de vincular a los patrocinadores con el deporte. Para satisfacer tanto las expectativas de los aficionados como las exigencias de los patrocinadores, las organizaciones necesitan iniciativas que combinen creatividad, relevancia y escalabilidad. Ofrecer valor a los patrocinadores de una forma que resulte natural para los aficionados es fundamental para aumentar los ingresos comerciales en un entorno digital caracterizado por una intensa competencia por captar la atención.
5. El patrocinio del deporte femenino y del deporte internacional está en auge
El deporte femenino representa una de las oportunidades comerciales de más rápido crecimiento en el sector. Más de la mitad de los equipos y ligas, medios digitales y cadenas de televisión encuestados tienen previsto ampliar su cartera de patrocinadores en el ámbito del deporte femenino, reconociendo tanto su potencial para generar ingresos como el rápido crecimiento de su base de aficionados.
La globalización del deporte está impulsando un cambio similar. Casi la mitad de los encuestados afirma que está redoblando sus esfuerzos para atraer a patrocinadores internacionales, ya que las marcas buscan llegar a nuevos mercados y conectar con aficionados de todo el mundo.
Para lograr la participación efectiva de estos socios, las organizaciones necesitan una narrativa que sea auténtica, relevante y basada en datos de alta calidad. Los patrocinadores quieren sentirse verdaderamente vinculados al deporte, y los aficionados esperan que las colaboraciones mejoren —y no interrumpan— su experiencia. Lograr este equilibrio es fundamental para aprovechar todo el potencial comercial de estas categorías de patrocinio en expansión.
Triunfa en la nueva era de la interacción con los aficionados
Las estrategias de fidelización de los aficionados y de monetización están experimentando una profunda transformación. A medida que los aficionados adoptan hábitos de consumo centrados en los dispositivos móviles, consumen contenidos más inmediatos y rápidos, y esperan que las acciones de los patrocinadores resulten naturales, las organizaciones proactivas buscan adaptar sus estrategias para seguir siendo competitivas. El éxito depende ahora de ofrecer experiencias oportunas y significativas que se ajusten a la forma en que los aficionados de hoy en día consumen el deporte.
Para analizar en profundidad estas tendencias, junto con muchas otras que están marcando el futuro de los medios deportivos —incluido el papel de la inteligencia artificial a la hora de ayudar a las organizaciones a generar nuevo valor—, descarga el informe de Stats Perform titulado «Tendencias en 2026 sobre la participación de los aficionados al deporte, la monetización y la inteligencia artificial » rellenando el siguiente formulario.
