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2026年ワールドカップ：前例のない規模を継続的な関与へとつなげる

ピーク時の盛り上がりから日常的な関与に至るまで、2026年ワールドカップは、世界最大のスポーツイベントと観客がどのようにつながるかを再定義することになるでしょう

エリン・レント

読了時間：約5分

2026年ワールドカップは、その規模の概念を一新するだろう。

48チーム。
104試合。
北米各地で39日間にわたるサッカーの祭典。

数字上では、今回の大会は過去最大規模のものとなる見込みだ。2022年のワールドカップは世界中で約50億人に視聴され、決勝戦には15億人が視聴し、大会全体でソーシャルメディアの総閲覧数は2,600億回に達した。

今回は、そのチャンスがさらに大きくなっています。

なぜなら、このレベルにおいて、規模の拡大は単にリーチを広げるだけでなく、観客がワールドカップを体験する方法そのものを変えるからです。

試合が増えれば、ファンが楽しめる機会も増える

トーナメントの規模が拡大すれば、出場チームが増え、見どころも増え、ファンが共感できる瞬間も増えることになる。

39日間にわたる104試合は、この大会を絶え間ない世界的な対話の場へと変えます。ファンはさまざまなストーリーを追ったり、新しい選手を発見したり、自分なりの方法で大会を楽しんだりすることができます。

放送局や出版社にとって、これは明らかな変化をもたらす。

今や、単に「必見の瞬間」を届けるだけでなく、大会全体を通じて視聴者の関心を維持することが求められています。

今年のオプタ・フォーラムで、ある考えが特に際立っていました。それは、成功とはもはや単にコンテンツを配信することではなく、より深いエンゲージメントを引き出し、視聴者とのつながりを築き、大規模な定着を実現することにあるということです。

ジョナサン・マルティネス、CONCACAF サッカー開発・クラブライセンス担当ディレクター

真の転換：リーチから継続的なエンゲージメントへ

2022年のワールドカップでは、すでに視聴者の行動がどのように変化しているかが明らかになった。

ライブ視聴は依然として中心的な位置を占めていますが、現在ではショート動画、ソーシャルメディアを起点としたコンテンツ発見、オンデマンドのハイライト映像、セカンドスクリーン体験などと並んで重要な要素となっています。

主要な大会は、常に重要な局面で大きな盛り上がりを見せるものだ。2026年の成功を左右するのは、そうした局面の合間に何が起こるかである。

主要な組織はすでにこの変化に対応し始めている。オプタ・フォーラムにおいて、BBCスポーツのアンディ・ヘイ氏は、同局の戦略がいかにして一日の視聴者体験全体――前夜の見逃し配信から、分析や討論、インタラクティブな体験を経て、再びライブ中継へと至るまでの流れ――を網羅しているかを説明した。

ワールドカップはもはや一連のライブイベントではありません。それは継続的なエンゲージメントのサイクルなのです。

視聴者は、見逃した分を視聴したり、より深い洞察を探ったり、ライブ配信に戻ったりと、さまざまな形式を行き来し、そのサイクルが再び繰り返される。

その変化は、コンテンツの配信方法を一新する。

試合が複数のタイムゾーンにまたがって行われるため、世界中の多くの視聴者がデジタルプラットフォームを通じて大会の模様を追うことになるでしょう。コンテンツの注目度はもはやキックオフ前後にピークを迎えるのではなく、試合前の盛り上がりから試合後の反応、さらには翌日の見逃し配信に至るまで、一日を通して続きます。

コンテンツチームにとって、それは24時間365日の配信サイクルを通じて、関連性が高く質の高いコンテンツを継続的に提供し続けることを意味します。

BBC Sportの24時間体制のコンテンツ配信について詳しくはこちら

コンテンツだけでは不十分です。構造とスピードも必要です。

この規模においては、成功の鍵はコンテンツの量を増やすことではなく、適切なコンテンツを、適切なタイミングで、適切な形式で提供することにある。

つまり、

生の瞬間を、即座に活用できる成果物へと変える
視聴者が目の前の映像を理解できるよう、背景情報を加える
制作のペースを落とさずに、さまざまなプラットフォーム向けにコンテンツを最適化する
大量の発行サイクル全体を通じて一貫性を維持する

ここで、データ主導のストーリーテリングは、「あれば便利なもの」から、より根本的な要素へと変化するのです。

これまで以上に多くの試合、多くの選手、そして重要な瞬間が溢れる中、構造こそが「量」を「価値」へと昇華させる鍵となります。構造があってこそ、視聴者は最も重要なストーリーを発見し、理解し、そのストーリーとつながり続けることができるのです。なぜなら、構造がなければ、コンテンツは単なる雑音に過ぎないからです。

オリバー・ホプキンスが解説する オプタ・アナリストの 今夏、ますます激化するコンテンツ市場で差別化を図るための戦略を概説する。

規模を競争優位性に変える

ここで、OptaとStats Performがパートナー各社に対し、このワールドカップの機会を最大限に活用できるよう支援します。

この規模での成功は、数十に及ぶ試合、プラットフォーム、配信サイクルにわたって、一貫性のある高品質なコンテンツを提供できるかどうかにかかっています。これには、ほとんどの社内チームでは到底及ばないほどの体制、スピード、そして網羅性が求められます。

本大会を通じて、Stats Performは、収録から制作、さらに詳細な分析に至るまで、コンテンツ制作の全工程において放送局や出版社を支援します。

The Opta Content Agency は、開催都市の各所で現地取材を行い、試合を物語へと昇華させる瞬間、独占取材、背景情報を捉えた24時間体制の報道を展開します。これには、インタビュー、舞台裏のコンテンツ、ファンの反応、速報などが含まれ、ソーシャルメディア、動画、記事といった形式に合わせて編集されます。これらすべてに、Optaのデータと洞察が組み込まれています。

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その出力を拡張するには、次のようなツールが Opta Graphics や OptaAI Studio といったツールを活用することで、チームは制作サイクルを遅らせることなく、ライブデータを公開可能なビジュアルや編集コンテンツ（スタメンやシュートマップから、試合中のインサイトや試合後の分析まで）に変換できます。

同時に、「Opta Live」と「Opta Search」を利用することで、各チームは選手やチームに関する詳細な分析情報を即座に把握でき、数秒で注目すべきトピックを見つけ出すことができるほか、生中継中のリサーチ時間を大幅に短縮できます。

より詳細な分析を行うため、Opta Visionは新たな分析軸を追加しています。ボールを持っていない時の動きやパフォーマンスデータを収集することで、重要な局面がどのように発生したのかを解明し、過去のワールドカップとの比較を可能にします。

これらすべての背景には Optaのデータに加え、当社の 編集チームおよびデータインサイトチームが支えており、各試合から最も関連性の高いストーリーを抽出することで、コンテンツチームの調査負担を軽減しています。

インフラ面において、当社はFIFA初の公式グローバル・ベッティングデータおよびベッティング・ストリーミング権のディストリビューターとして、スタジアム内から配信される最速かつ最も信頼性の高い試合データやライブコンテンツへのアクセスを提供し、ストーリーテリングとリアルタイム体験の両方を支えています。

これらの機能を組み合わせることで、組織はこの大会が求めるスピードと規模で業務を遂行できるようになります。