‘옵타 포럼 2025: 뉴욕’의 주요 하이라이트
6월 3일, 뉴욕시의 록펠러 플라자에서 제12회 연례옵타 포럼(Opta Forum)이 열렸으며, 이는 미국 땅에서 개최된 첫 행사였다. 이 자리에는 전 세계 및 미국의 주요 스포츠 미디어, 방송, 기술, 광고, 콘텐츠 분야 임원들이 한자리에 모였는데, 모두 한 가지 공통된 목표를 가지고 있었다. 바로 미국 내 축구가 주류로 도약하고 그 자리를 굳건히 지키기 위한 기회를 어떻게 활용할 것인가 하는 점이었다. 이날 행사 전반에 걸쳐 공통적으로 제기된 주제가 하나 있다면, 바로 미국 축구가 결정적인 전환점을 맞이하고 있다는 점이며, 이를 활용하고 새로운 팬덤의 물결을 일으킬 시기는바로 지금이라는 것이다.
옵타 포럼: 뉴욕 2025
‘옵타 포럼 2025’가 대성공을 거두었습니다!
Stats Perform은 스포츠 미디어 업계의 저명한 전문가들을 한자리에 모아 데이터 기반 스토리텔링과 수익화 트렌드, 그리고 미국 축구 시장의 거대한 성장 가능성에 대해 논의했습니다.
2026년 FIFA 월드컵이 다가옴에 따라, 패널과 발표자들은 각 기관이 변화하는 관객의 요구를 충족하기 위해 데이터와 AI를 어떻게 활용하고 있는지, 그리고 미국에서 축구 열기가 고조되면서 팬들에게 다가가는 방식, 스토리를 전달하는 방식, 그리고 수익을 창출하는 방식을 재구상할 수 있는 ‘한 세대에 한 번 올까 말까 한’ 기회가 어떻게 열리고 있는지에 대해 공유했다.
통찰력이 가득했던 이날 행사에서 참석자들은 성공에 도움이 될 실제 사례와 실용적인 적용 방안을 다루는 다양한 패널 토론을 청취했습니다.
이번 행사 12회차 무대에 오른 업계 전문가들이 전한 주요 내용과 통찰력을 소개합니다.
Opta 포럼 영상을 주문형으로 시청하세요지역의 영웅들을 대중에게 널리 알림으로써 유산, 가치 및 팬덤을 조성하다
마티아스 호이브라텐, FotMob | 스콧 뎁슨, Men in Blazers | 에릭 버쉬, Gannett/USA Today Network
이번 역동적인 세션에서 미디어, 앱, 스토리텔링 플랫폼 분야의 리더들은 리그나 팀이 아닌 선수들이 이제 팬과의 관계를 구축하고, 수익을 창출하며, 스포츠 브랜드를 확장하는 데 핵심적인 역할을 하고 있는 방식을 심도 있게 탐구했습니다. 마티아스 호이브라텐(Matias Høibraaten), 스콧 뎁슨(Scott Debson), 에릭 버쉬(Erik Bursch), 그리고옵타(Opta) 애널리스트케빈 크라우스트(Kevin Chroust)는 선수 중심의 스토리텔링으로의 전환, 더 깊은 유대감을 형성하는 데 있어 데이터와 평점의 힘, 그리고 지역 영웅이 어떻게 세계적인 명성을 얻게 되는지에 대해 논의했습니다. FotMob에서 완벽 점수인 10점을 받은 무명 선수든, 스토리텔링을 통해 떠오르는 지역 영웅을 홍보하는 것이든, 메시지는 분명했습니다. 바로 선수를 스타로 만드는 것이 참여도, 충성도, 그리고 유산을 이끌어낸다는 점입니다.
핵심 통찰력
“이제는 그저 앉아서 90분 동안 축구 경기를 지켜보는 것만으로는 부족합니다. 팬들이 경기에 몰입할 수 있는 더 많은 이유가 필요합니다.”
유튜브가 세대별 축구 팬덤과 성장의 새로운 무대가 될까?
마크 골드브리지, ‘더 유나이티드 스탠드’ 및 ‘댓츠 풋볼!’ | 안나 팔러, 아인트라흐트 프랑크푸르트 | 에드 아비스, 디즈플레이 | 로비 스파고, 리틀 닷 스포츠
유튜브가 전 세계 축구 팬덤을 어떻게 재편하고 있는지 다루는 박진감 넘치는 세션. 구단 성장 전략부터 크리에이터 주도형 커뮤니티, 스폰서십 혁신에 이르기까지,마크 골드브리지, 안나 팔러, 에드 아비스,로비 스파고는유튜브가 라이브 콘텐츠, 장편 스토리텔링, 수익 창출을 위한 새로운 핵심 플랫폼으로 자리 잡은 과정을 심도 있게 탐구했습니다. 구단, 브랜드, 저작권 소유자 등 누구에게나 전달된 메시지는 분명했습니다. 크리에이터와 축구 커뮤니티는 더 이상 단순한 '디지털' 존재가 아니라, 여러분의 새로운 미디어 강자라는 점입니다.
핵심 통찰력
“젊은 시청자들은 개성 넘치는 콘텐츠를 원합니다. 단순히 우리가 경기를 보는 모습을 보는 게 아니라, 우리와 함께 경기를 보는 것이죠.”
여성 스포츠는 그저 스포츠를… 더 잘 하는 것일 뿐인가?
레이첼 바크만, 월스트리트저널 | 케리 브래들리, 호라이즌 스포츠 앤 익스피리언스 | 줄리 포가티, USL
레이첼 바크만, 케리 브래들리,줄리 포가티는Stats Perform의루이즈 벨트라메-바우든과 함께 무대에 올라 여자 축구와 더 넓게는 미국 내 여자 스포츠의 최신 동향에 대해 논의했습니다. 이들은 여자 축구의 열정적이고 다양하며 새롭게 형성된 팬층, 급상승하는 팀 가치, 새로운 스폰서를 유치하고 만족시키는 놀라운 역량, 그리고 전 세계 팬들의 마음을 사로잡는 새로운 영웅들의 부상에 대해 다뤘습니다. 또한 여자 스포츠가 남자 스포츠와 다르게 대우받아야 하는지에 대해 흥미롭지만 서로 다른 견해를 나누었습니다. 놓쳐서는 안 될 세션입니다.
핵심 통찰력
“투자자들이 여자 축구 전용 시설에 수천만 달러를 쏟아붓고 있는데, 이는 여자 축구가 이제 확고히 자리 잡았다는 가장 확실한 증거입니다.”
선수 관점에서 본 선수들의 영향력과 스토리텔링
쿠엔틴 웨스트버그, 전 프로 축구 선수
최근 은퇴한 MLS 스타콴틴 웨스트버그가Stats Perform의마티유 릴-팔레트와함께 옵타 포럼 무대에 올라, 선수의 관점에서 본 미국 내 축구의 성장에 대한 솔직하고 신선한 견해를 제시했으며, 스포츠 데이터와 콘텐츠가 경기장 안팎에서 선수들의 경기력과 인지도를 높이는 데 어떻게 활용될 수 있는지에 대해 이야기했습니다. 선수들의 스토리가 팀이나 리그의 인지도를 높이는 데 미치는 영향력에 관심이 있는 분이라면 꼭 시청해야 할 영상입니다.
핵심 통찰력
“월드컵은 미국 팬들이 축구라는 스포츠와정서적으로 교감할 수 있는 기회입니다.”
현대 스포츠 스폰서들은 무엇을 원할까 (그리고 축구는 무엇을 제공할 수 있을까?)
알렉스 코필로, 스폰콘 스포츠 | 조나단 스틸, 스폰서십 전문가 | 헨드릭 스티치, 한크룩 타이어
이번 심도 있는 패널 토론에서는 스폰서십이 기존의 로고 및 광고판에서 벗어나, 전체 마케팅 퍼널을 아우르는 포괄적이고 스토리텔링 중심의 브랜드 활성화 전략으로 어떻게 진화해 왔는지 살펴보았습니다. Stats Perform의알렉스 로버츠가토론을 주도했으며,알렉스코필로, 조나단 스틸,헨드릭 스티치가 무대에 함께 올라 수백 개의 접점에서 권리 패키지를 활용하는 방법부터 브랜드의 목적과 진정한 팬 경험을 조화시키는 방안까지 다양한 주제를 다뤘습니다. UEFA 매치 MVP 선정부터 히트맵 기반 데오도란트 캠페인, 크리에이터 주도형 활성화의 힘에 이르기까지 다양한 사례를 통해 패널들은 현대 스폰서들이 진정으로 원하는 것이 무엇인지 강조했습니다. 바로 측정 가능한 영향력, 감정적 유대감, 그리고 수많은 정보 속에서 돋보이는 스토리텔링입니다.
핵심 통찰력
“스폰서나 브랜드 관계자이시면서 아직 2026 FIFA 월드컵을 위한 계획을 세우지 않으셨다면, 이미 뒤처진 셈입니다. 오늘이 바로 계획을 시작하기에 가장 좋은 날입니다.”
Football DataCo와 Opta: 전 세계적으로 리그 중심의 스토리텔링 패러다임을 바꾸다
마크 보우든, 풋볼 데이터코
풋볼 데이터코(Football DataCo)의마크 보우든이스탯스 퍼폼(Stats Perform)의닐 헨드리와함께,프리미어리그가 전 세계적인 영향력과 팬들의 관심을 높이기 위해 생중계, 스튜디오 프로그램, 디지털 채널 전반에 걸쳐 데이터를 핵심 스토리텔링 요소로 활용하는 방식을설명했습니다. 그는 경기 중 적절한 순간에 올바른 통찰력을 확보하는 것의 중요성을 강조하며, 축구는 멈추지 않는 스포츠이기 때문에 데이터의 '반감기'가 짧다고 설명했습니다. 또한 AI가 어떻게 더 많은 사람들이 전문적인 스토리텔링을 할 수 있도록 지원함으로써 콘텐츠의 양과 도달 범위를 확대하는지 소개했습니다.
핵심 통찰력
“지표와 콘텐츠가 단순히 시장 적합성뿐만 아니라 ‘알고리즘 적합성’을 갖추도록 하는 것이 중요합니다.”
축구 용어의 지속적인 진화: 2025년 전 세계 팬과 언론이 축구를 이야기하는 방식
조니 휘트모어, Stats Perform
유익한 세션에서 옵타(Opta)의 데이터 분석 책임자조니 휘트모어(Jonny Whitmore)는옵타 비전(Opta Vision)의 AI 기술을 활용한 지표를 비롯해 옵타의 최신 축구 지표와 통계를 심도 있게 분석했습니다. 그는 단순히 통계의 양이나 규모를 늘리는 것이 아니라, 데이터를 더 훌륭한 이야기로 풀어내는 것이 중요하다고 설명했습니다. 그렇다면 스포츠 분야의 최고의 콘텐츠 제작자들은 이를 어떻게 실현하고 있을까요? 옵타는 새로운 통계가 ‘친구 테스트’를 통과하도록 어떻게 보장하고 있을까요? 그리고 팬들에게 어떤 새로운 통찰력을 제공해 줄까요?
핵심 통찰력
“사람의 3분의 2는 시각적 학습자입니다. 단순히 숫자만 보여주는 것이 아니라 이야기를 전달하는 시각 자료를 통해 이러한 특성을 활용하고 그 기회를 최대한 살리는 것이 매우 중요합니다.”
콘카카프(CONCACAF)와 스탯스 퍼폼(Stats Perform): 연중 내내 팬들과 소통하기 위한 획기적인 파트너십
조나단 마르티네스, 콘카카프
이번 미래 지향적인 세션에서조나단 마르티네즈와Stats Perform의스테파노 파첸디니는Opta와의 지역 차원 파트너십이 스토리텔링, 발전, 그리고 인지도 제고에 어떤 변화를 가져오고 있는지 살펴보았습니다. 청소년 및 여자 대회의 위상을 높이는 것부터 신흥 축구 강국과 엘리트 축구 국가 전반에 걸친 데이터 접근의 민주화에 이르기까지, 이번 세션에서는 데이터가 어떻게 장기적인 투자, 코칭 개발, 팬 참여를 촉진하는 데 활용되고 있는지 밝혀졌습니다. 또한 경기 데이터에 대한 평등한 접근이 단순히 경쟁의 장을 평준화하는 데 그치지 않고, 북미, 중미, 카리브해 전역의 차세대 분석가, 방송인, 선수들에게 영감을 주고 있다는 점도 논의되었습니다.
핵심 통찰력
“이는 콘카카프(CONCACAF)의 진화 과정에서 다음 단계입니다. 단순히 데이터 자체뿐만 아니라, 이를 어떻게 제시하고 팬, 방송사, 스폰서, 감독 등 모든 이들에게 전달하느냐가 핵심입니다. 이제 우리는 경기 전 보고서, 경기 후 보고서, 하프타임 보고서 등 이전에는 제공하지 못했던 모든 정보를 제공할 수 있게 되었습니다.”
Opta Forum 2025 영상을 주문형으로 시청하세요
오늘 하루를 통틀어 하나의 공통된 주제를 꼽자면, 미국 축구가 중대한 전환점을 맞이하고 있다는 점입니다. 그리고 지금이야말로 이 기회를 살려 새로운 팬덤의 물결을 일으킬 때입니다.
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