‘탁월한 팬 참여’를 위한 로드맵과 독창적인 스폰서 콘텐츠 아이디어: Opta 데이터와 OptaAI Studio가 2025년 엑스트라클라사의 성장을 어떻게 가속화했는지
방송, 디지털, 게임 분야에 걸쳐 Stats Perform의 OptaAI Studio와 공식 Opta 데이터는 Ekstraklasa Live Park가 더 매력적인 콘텐츠를 통해 폴란드 엑스트라클라사(Ekstraklasa)의 더 많은 팬들에게 다가갈 수 있도록 돕는 동시에, 리그와 소속 구단들에게 새로운 상업적 기회를 열어주고 있습니다.
앤디 쿠퍼
2024-25 시즌이 시작된 이래, 폴란드의 명문 남자 축구 1부 리그인 엑스트라클라사( Ekstraklasa)와 리그 자체 방송 제작 부서인 엑스트라클라사 라이브 파크( Ekstraklasa Live Park)는 OptaAI Studio 포트폴리오의 첨단 Opta 데이터와 도구를 리그 팬 생태계의 거의 모든 접점에 통합해 왔습니다.
Opta 데이터, 인사이트 및 OptaAI Studio 콘텐츠는 다음을 포함한 다양한 팬 참여 채널을 통해 엑스트라클라사(Ekstraklasa)의 보도 수준을 한 단계 높여줍니다:
- Ekstraklasa Live Park가 공식 영상 채널을 위해 제작한 경기 전 영상 미리보기와 경기 후 하이라이트는 유튜브 구독자 수를 약 20% 증가시키는 데 기여했습니다;
- 새로운 식료품 부문에서 후원 가능한 광고 공간을 확대하고 주요 스폰서를 유치하며;
- LOTTO 판타지 엑스트라클라사 게임과 관련 콘텐츠를 운영하여 판타지 플레이어들을 유치하고 참여도를 높임으로써, 시즌 동안 페이지뷰 3,000만 회를 달성하는 데 기여했습니다;
- 리그의 실시간 경기 센터, 공식 리그 웹사이트의 고급 통계 섹션, 그리고 공식 모바일 앱 전반에 걸쳐 각 경기에 더 많은 관심을 유도하고; 그리고
- 엑스트라클라사(Ekstraklasa)가 1,500개가 넘는 데이터 기반 소셜 그래픽을 통해 ‘구체적이고 통찰력 있는 통계’를 다양한 소셜 미디어 채널에 보다 효율적이고 효과적으로 전달할 수 있도록 지원함으로써, 팔로워 수의 두 자릿수 성장을 이끌어 냈습니다.
엑스트라클라사 라이브 파크(Ekstraklasa Live Park)와 스탯스 퍼폼(Stats Perform) 간의 파트너십은 프로 스포츠 리그가 고품질 스포츠 데이터와 인공지능을 활용해 시청자 수를 늘리고, 새로운 수익원을 창출하며, 팬 경험을 향상시킬 수 있는 모범 사례가 되었습니다.
독창적인 데이터 기반 콘텐츠는 단순히 눈에 띄는 데 그치지 않고, 소셜 미디어에서 두 자릿수 성장을 이끌어냅니다.
2024년 8월부터 엑스트라클라사(Ekstraklasa)와 엑스트라클라사 라이브 파크(Ekstraklasa Live Park)는 OptaAI Studio를 활용해 데이터 기반의 흥미로운 정보를 수집하고 소셜 미디어 팔로워들과 공유해 왔으며, 이 도구의 기능을 통해 게시물에 곁들일 1,500개 이상의 소셜 그래픽을 제작했습니다. Opta Graphics 기능을 활용해 게시물에 곁들일 1,500개 이상의 소셜 그래픽을 제작해 왔습니다.
데이터 기반 콘텐츠를 적극 도입한 효과가 2024-25 시즌 개막 이후 리그의 소셜 미디어 이용자 급증에서 뚜렷이 드러나고 있다.
옵타(Opta) 데이터가 리그의 소셜 미디어 성장에 미치는 영향은 엑스트라클라사 라이브 파크(Ekstraklasa Live Park)의 최고운영책임자(COO) 마르친 세라핀(Marcin Serafin)의 말을 통해 입증되는데, 그는 다음과 같이 말합니다:
"이러한 성장에는 여러 요인이 작용했는데, 그중 하나가 바로 Opta의 고급 데이터를 활용한 점입니다. 우리는 선수의 기록 달성이나 팀의 신기록 수립과 같이 구체적이고 통찰력 있는 통계를 중심으로 제작된 콘텐츠가 꾸준히 가장 많은 관심을 받는 게시물 목록에 이름을 올리고 있음을 확인했습니다."
에크스트라클라사의 소셜 미디어 팀은 데이터 기반 그래픽을 활용하는 것 외에도, 옵타(Opta)의 ‘예상 득점(xG) ’ 지표를 활용해 인상적인 골 장면을 선별하고 공유합니다. 이를 통해 팔로워들에게 선수의 마무리 능력에 대한 추가적인 맥락을 제공함으로써, 해당 골을 더욱 기억에 남는 순간으로 만들어 줍니다.
전반적으로, 엑스트라클라사는 현재 소셜 미디어 총 팔로워 수 기준으로 유럽 내 9위를 기록하며, 총174만 명의 팔로워를 보유한 터키 수페르리그, 스코틀랜드 프리미어십, 벨기에 프로리그 등의 리그들을 제쳤다.
새로운 상업 파트너 유치를 위한 데이터 기반 스토리
옵타(Opta)의 데이터와 옵타AI 스튜디오(OptaAI Studio)의 스토리텔링 도구는 기존 엑스트라클라사(Ekstraklasa) 스폰서들의 참여를 유도하고 새로운 스폰서를 유치하는 데 중요한 촉매제 역할을 해왔습니다.
엑스트라클라사(Ekstraklasa)는 현지 이소토닉 음료 제조사인 ‘Dr Witt’와 파트너십을 체결했으며, Dr Witt는 리그의 공식 경기 통계 파트너가 되었습니다. 이번 파트너십을 통해 공식 채널에 게시되는 모든 리그 통계 자료에 Dr Witt 브랜드가 눈에 띄게 노출되며, 리그와 브랜드는 OptaAI Studio가 제공하는 풍부한 데이터 기반의 맥락, 스토리, 그래픽을 활용해 팬들의 관심을 끄는 콘텐츠를 공동으로 제작할 예정입니다.
공식 리그 채널 외에도, 모든 엑스트라클라사 구단은 동일한 포괄적인 옵타(Opta) 데이터 피드를 이용할 수 있으며, API를 통해 구단 웹사이트에 직접 표시할 수 있습니다.
또한 이러한 피드는 각 구단의 내부 미디어 팀이 데이터를 활용해 팬들을 위한 더욱 정교한 콘텐츠를 제작하고, 스폰서에게 맞춤형 자료를 제공할 수 있도록 지원하고 있습니다.
3천만 페이지뷰 달성 및 옵타(Opta) 기반의 다각도 게임화 전략을 통한 젊은 층 공략
리그의 공식 판타지 게임인 ‘LOTTO 판타지 엑스트라클라사’는 점수 산정 알고리즘은 물론 관련 콘텐츠 제작에 있어 전적으로 옵타(Opta)의 데이터를 활용합니다. 이를 통해 완벽한 사용자 경험을 제공합니다. 생중계 화면에 표시되는 통계 자료가 그대로 판타지 점수 산정에 활용되며, 공식 웹사이트의 고급 지표들은 플레이어들이 직감에만 의존하지 않고 데이터에 기반한 이적 결정을 내릴 수 있도록 돕습니다.
현재 ‘LOTTO 판타지 엑스트라클라사’는 매 회차 5만 명 이상의 참가자를 유치하며3천만 회 이상의페이지 뷰를 기록하고 있습니다. 세라핀이 설명했듯이, 이 게임은 리그가 젊은 팬층에게 다가가고 대회에 대한 그들의 참여도를 높일 수 있는 중요한 통로 역할을 하고 있습니다.
"많은 팬들에게 이 게임은 리그에 더 깊이 몰입할 수 있는 강력한 통로가 되었으며, 자신의 팀에 여러 구단의 선수들이 포함되어 있기 때문에 팬들이 응원하는 팀 외에도 다른 경기들을 지켜보도록 유도하고 있습니다. 무엇보다도, 판타지 커뮤니티의 상당 부분이 18~29세 연령대에 속해 있는데, 이는 PKO BP 엑스트라클라사의 장기적인 인기를 구축하는 데 있어 핵심적인 인구 통계군입니다."
OptaAI의 창의적인 활용을 통한 엑스트라클라사 스폰서 광고 공간 확대
옵타(Opta)의 볼 소유 상황 데이터 외에도, 엑스트라클라사(Ekstraklasa)와 엑스트라클라사 라이브 파크(Ekstraklasa Live Park)는 모멘텀 ( Momentum )과 실시간 승리 확률(Live Win Probability )을 비롯한 예측형 옵타AI 지표를 매우 혁신적인 방식으로 도입했습니다.
매 경기일 전, 모든 경기의 승리 확률이 리그 공식 채널을 통해 공개됩니다. 중계 중에는 골이 터지거나 레드카드가 나오는 등 주요 상황이 발생할 때마다, 해당 모델을 기반으로 한 그래픽이 화면에 표시되어 예상 결과의 실시간 변화를 보여줍니다.
매 경기 종료 휘슬이 울린 후 최종 점수와 함께 경기 전 승률도 함께 표시되어, 어떤 경기가 가장 큰 이변을 낳았는지 알 수 있게 합니다.
이를 통해 제작된 콘텐츠는 폴란드의 주요 식품 제조업체인 두다(Duda)에게 소셜 미디어는 물론 TV 그래픽(경기 전, 경기 중, 경기 후)을 아우르는 진정성 있고 광범위한 도달력을 갖춘 독보적인 스폰서십 기회를 제공했습니다.
엑스트라클라사 라이브 파크의 세라핀은 이러한 예측이 리그의 전반적인 소셜 콘텐츠 전략, 특히 지난 시즌 막바지 기간 동안 귀중한 자산으로 입증되었으며, 팬들이 리그 공식 앱에 가입하고 적극적으로 참여하도록 유도하는 데도 기여했다고 말하며 다음과 같이 밝혔다:
"예측 지표는 경기 중 중계에 새로운 차원을 더해 주었습니다. 중계 중에 실시간 승리 확률을 표시함으로써 서사적 요소를 강화하여, 경기의 극적인 흐름 변화가 일어나는 순간을 생생하게 전달합니다."
이 접근 방식은 소셜 미디어에서도 매우 효과적인 것으로 입증되었습니다. 지난 시즌 막바지 경기에서 우승 확률을 보여주는 게시물들은 놀라운 반응률을 이끌어냈습니다. 또한, 이 게시물들은 팬들이 직접 경기 결과를 예측해 볼 수 있는 ‘예측기’ 기능을 제공하는 공식 리그 앱의 이용을 장려하는 데에도 안성맞춤이었습니다.
요약: 옵타(Opta)가 엑스트라클라사(Ekstraklasa)의 파트너 및 팬들을 위한 가치를 지원하고 강화하는 6가지 방법
목적 |
결과 |
|---|---|
| 디지털 스토리텔링의 수준을 높이다 | 옵타(Opta)가 제공하는 게시물들은 리그에서 가장 흥미로운 콘텐츠 중 일부를 만들어내고 있으며, 2024-25 시즌 개막 이후 1,500개 이상의 옵타 그래픽 이미지가 제작되었습니다. |
| 점점 늘어나는 관객 | 엑스트라클라사는 현재 소셜 미디어 총 팔로워 수 기준으로 유럽 9위를 기록하고 있으며, 유튜브에서는 19%, 틱톡에서는 13%의 성장률을 보였다 . |
| 파트너십을 통한 수익 창출 | 이소토닉 음료 브랜드 및 식료품 브랜드와의 새로운 스폰서십 제휴는 리그와 소속 팀들에게 추가 수익을 창출했을 뿐만 아니라, 스폰서들에게는 진정성 있는 스토리텔링 가치를, 팬들에게는 더욱 풍부한 경기 이야기를 선사했습니다. |
| 판타지 참여 유도 | 5만 명 이상의 플레이어와 3천만 페이지뷰를 기록했으며, 특히 18~29세 연령대에서 높은 인기도를 보이고 있습니다. |
| TV 방송의 품질 향상 | ‘엑스트라클라사 라이브 파크’는 옵타AI(OptaAI)의 예측 데이터를 접목하고, 시선을 사로잡는 슈팅 및 피치 맵 시각화 기능을 도입하여 시청자들이 경기를 더 깊이 이해하고 중계 방송을 더욱 즐겁게 감상할 수 있도록 했습니다. |
| 동아리 지원 강화 | 중앙 데이터 피드 접근 기능을 통해 구단은 데이터 기반 콘텐츠를 제작하고 자체 스폰서십 기회를 확대할 수 있습니다. |
엑스트라클라사(Ekstraklasa)와 라이브 파크-스탯(Live Park-Stats)의 파트너십은, 스마트하고 데이터 중심적이며 팬을 최우선으로 하고 AI 기술을 접목한 전략적 콘텐츠 파트너십이 어떻게 시청자층과 수익을 확대하고, 리그와 소속 팀들의 전반적인 인지도를 높이는 데 기여할 수 있는지 보여줍니다.
"저희는 TV 중계는 물론 모든 디지털 플랫폼을 통해 리그를 더욱 효과적으로 선보이기 위해, 최고이자 가장 전문적인 파트너들과 협력해 나갈 것을 약속드립니다. Stats Perform은 수년간 빠르고 신뢰할 수 있으며 흥미로운 축구 분석 정보를 제공해 온 것으로 명성이 자자합니다. 또한 Opta Live, Opta Search, Opta Graphics와 같은 [OptaAI Studio] 제품들을 활용함으로써, 내부 팀은 고품질의 콘텐츠를 매우 신속하고 효율적으로 제작할 수 있습니다."
- 마르친 세라핀, 엑스트라클라사 라이브 파크 최고운영책임자
