시드니 식서스, 빅 배시 기간 동안 옵타 그래픽을 활용해 팬들에게 즐거움을 선사하다

빅 배시 리그(BBL) 2연패를 달성한 시드니 식서스는 Stats Perform과 파트너십을 맺고, Opta Graphics를 활용해 경기 중 팬들에게 놀라움과 즐거움을 선사할 예정이다.  

식서스의 화려한 선수 명단에는 자국 출신 스타인 모이세스 헨리케스와 네이선 라이언은 물론, 해외 선수인 제임스 빈스와 톰 커런도 포함되어 있다.   

빅 배시 10 시즌 내내, 식서스는 사용자들이 시각적 커뮤니케이션 전략을 강화할 수 있도록 지원하는 웹 기반 플랫폼인 ‘옵타 그래픽스(Opta Graphics)’를 활용해, 흥미롭고 확장성이 뛰어나며 데이터 기반의 그래픽을 통해 다양한 디지털 플랫폼에서 팬들의 관심을 사로잡았습니다.

도전 과제: 

혼잡하고 시끄러운 환경에서 소비자의 관심을 끄는 것은 어려운 일입니다. 특히 빠르게 변화하고 변덕스러운 스포츠계, 그 중에서도 T20 크리켓처럼 치열한 경기에서는 더욱 그렇습니다. 이러한 환경 속에서 식서스(The Sixers)는 관객과 소통할 수 있는 독창적이고 매력적인 방법을 찾아야 합니다. 

이들의 주요 타겟층 중 하나는 ‘프린지 팬’(즉, 비교적 가벼운 크리켓 팬)입니다. 따라서 이러한 팬들을 ‘슈퍼 팬’으로 전환하여 고객 생애 가치를 높이기 위해서는, 시각적 커뮤니케이션 전략이 가능한 한 흥미롭고 흥미진진해야 합니다.  

어떻게어떻게 어떻게? 

앞서 언급했듯이, 시각적 콘텐츠는 모든 스포츠 콘텐츠 전략에서 절대적으로 중요한 요소입니다. 이미지는 팬들에게 더 즉각적인 공감을 불러일으키며, 수많은 경쟁 콘텐츠 속에서 돋보이게 하고, 말로는 할 수 없는 방식으로 브랜드와 팬을 연결해 줍니다.  

이러한 과제를 해결하기 위해 시드니 식서스는 ‘옵타 그래픽스(Opta Graphics)’를 도입했습니다. 이 도구를 활용함으로써, 팀은 대규모로 신속하고 일관성 있는 데이터 기반 그래픽을 제작할 수 있게 되었습니다. 옵타 그래픽스는 다음과 같은 주요 분야에서 이를 가능하게 했습니다:  

데이터통합: 수많은 정보의 홍수 속에서 차별화를 꾀하려면 데이터가 강력한 무기가 될 수 있습니다. 데이터는 새로운 통찰력을 발굴하여 독창적인 관점과 이야기를 만들어내는 데 도움을 줍니다. 이러한 새로운 이야기는 독자들의 관심을 불러일으킵니다. 독자들에게 새로운 정보를 전달하는 지속적인 데이터 기반 통찰력을 뒷받침한다면, 팬들은 더 오래 머물며 계속해서 찾아올 것입니다. 

시드니 식서스는 Opta Graphics 도구 내에 Stats Perform의 크리켓 데이터 피드를 직접 연동했습니다. 이를 통해 이해하기 쉬우면서도 눈길을 끄는 통계 자료를 활용해 선수들을 새로운 영웅으로 부각시켰습니다. 

속도의중요성:데이터를 식서스(The Sixers)의 제작 워크플로에 통합함으로써 얻은 또 다른 이점은 바로 속도였습니다. 중요한 순간들의 숫자와 이름이 오류 없이 즉시 불러와져 제작 시간을 상당히 단축할 수 있었습니다. 이는 특히 크리켓처럼 통계 데이터가 중요한 스포츠에서 결정적인 요소였습니다. 여기에 Opta Graphics의 이벤트 기반 그래픽 실행 기능이 더해지면서 제작 과정이 순식간에 매끄럽게 간소화되었습니다.  

중앙 집중식 콘텐츠 제작: Opta Graphics는 개발을 위한 중앙 집중식 플랫폼을 제공하여, 브랜드 일관성을 유지하면서도 대규모 그래픽 제작을 가능하게 했습니다. 또한 템플릿을 구축하고 활용하여 경기의 기술적인 측면을 더욱 흥미롭고 매력적으로 연출함으로써, ‘비전문 팬’들도 더 쉽게 이해할 수 있도록 했습니다. 

제한된대역폭문제 해결: T20 크리켓은 빠르고 격렬합니다. 이로 인해 팀의 디자인 팀은 막대한 자원과 시간적 부담을 안게 됩니다. 식서스(Sixers)는 옵타 그래픽스(Opta Graphics) 디자인 팀의 지원을 받아 이러한 부담을 줄일 수 있었습니다. 제작 과정을 간소화하는 자동화 기능과 신속한 배포 덕분에 식서스 내부 팀의 생산성을 높일 수 있었습니다. 

스폰서십: 양질의 데이터를 브랜드 콘텐츠에 접목함으로써, 브랜드는 자사 콘텐츠의 차별화를 꾀하는 동시에 스포츠 팬들에게 더 큰 공감을 불러일으킬 수 있습니다. 시드니 식서스와 Stats Perform은 파트너 브랜딩에 활용할 수 있는 다양한 데이터 기반 디지털 자산을 공동으로 제작했습니다. 이를 통해 식서스는 이미 구단과 협력 관계를 맺고 있으며 타겟 고객층과도 관련성이 높은 파트너들에게 제안할 수 있는 일련의 자산을 확보하게 되었습니다. 이러한 자산에 데이터를 접목함으로써 이 호주 구단은 추가적인 스폰서십 수익 기회를 창출할 수 있었습니다.  

결과 

결과는 말 그대로를 보여줍니다. 시드니 식서스는 기존 템플릿에 비해 Opta Graphics를 활용해 제작한 소셜 콘텐츠에서 도달 범위와 참여도가 크게 증가했습니다: 

• Stat Perform의 ‘웨건 휠’ 및 투구 히트맵을 활용한 시드니 식서스의 ‘Pitcher Partners’ 이달의 선수(POTM) 그래픽은 100만 회 이상의 노출을 기록했으며, 이는 기존 템플릿 대비 89% 증가한 수치입니다.  
• 이들의 CMS 플레이어 순위표 템플릿은 525,000회 이상의 노출을 기록했으며, 이는 기존 템플릿 대비 44% 증가한 수치입니다. 
• 또한 ‘플레이어 매치업’ 시리즈 그래픽은 31만 4,000회 이상의 노출을 기록하며 28% 증가했습니다

또한 파트너사의 부가 가치로 활용된 팬 중심 콘텐츠는 유기적 노출 수에서 놀라울 정도로 높은 수치를 기록했습니다. 

• CMC 웜 그래프 (노출 수 320,976회)
• Humm BIG Moment (노출 수 687,838회) 

시각적 콘텐츠의 활용은 마케팅 활동이나 콘텐츠 전략의 핵심 요소입니다. 이는 콘텐츠가 노출될지 여부, 독자의 반응을 이끌어낼지 여부, 그리고 효과적으로 수익으로 연결될지 여부를 가르는 결정적인 요소가 될 수 있습니다. 

단순히 흥미로운 콘텐츠뿐만 아니라, 시각적으로도 매력적이며 다양한 플랫폼의 요구 사항을 충족할 수 있는 콘텐츠를 시청자에게 제공해야 합니다. 팬 참여도를 높이기 위한 Stats Perform의 콘텐츠 제작 도구에 대해 더 자세히 알고 싶으시다면 언제든지 문의해 주시면 기꺼이 도와드리겠습니다. 

Opta Graphics에 대해 더 자세히 알아보고, 40년 이상의 스포츠 역사 데이터를 바탕으로 시선을 사로잡고 스크롤을 멈추게 하는 그래픽을 어떻게 제작할 수 있는지 궁금하신가요? 자세한 내용은 Opta Graphics 페이지를 방문해 확인해 보세요.