Como as Ligas A criaram uma das experiências mais dinâmicas para os torcedores do futebol, baseada em dados
Reconhecendo o Isuzu UTE A-League Men e o Ninja A-League Women como vencedores do Prêmio Opta Creator — e a abordagem centrada no torcedor que os destaca
As A-Leagues, sede da Isuzu UTE A-League Masculina e da Ninja A-League Feminina, passou as últimas temporadas transformando a forma como os fãs de futebol da Austrália e da Nova Zelândia acompanham suas competições, em parceria com a Stats Perform.
Com o compromisso de oferecer narrativas mais aprofundadas, um contexto mais rico e uma experiência digital mais integrada, a organização construiu um ecossistema em que os dados estão no centro da experiência dos torcedores: cobertura ao vivo de jogos, conteúdo editorial e de vídeo, conteúdo nas redes sociais, transmissões e ativações de patrocínios.
É essa criatividade e consistência que fizeram com que as Ligas A ganhassem o Prêmio Opta Creator, que reconhece parceiros de destaque que utilizam os dados da Opta e nossa tecnologia de maneiras inovadoras, colaborativas e verdadeiramente impactantes. O prêmio homenageia equipes, emissoras, editoras, detentores de direitos e organizações que se empenham em dar vida às histórias do esporte por meio de dados — e poucos demonstraram, como a A-League, os formatos criativos e impactantes que uma liga pode oferecer aos seus torcedores e públicos.
Veja a seguir como eles fizeram isso.
Uma experiência de jogo ao vivo baseada na narrativa em tempo real
Pela segunda temporada consecutiva, a experiência digital dos dias de jogo da A-League é apresentada por Opta Stream. O Live Match Centre, totalmente personalizado com a marca, combina estatísticas em tempo real, análises contínuas, visuais de xG, comentários ao vivo e marcos da partida em uma única transmissão fluida, tanto no site quanto no aplicativo — mantendo os torcedores atualizados sobre todos os eventos importantes da partida.
O Opta Stream não só melhorou a experiência dos torcedores ao acompanhar as partidas, como também abriu novas possibilidades criativas e comerciais. Desde gráficos de substituições patrocinados pela eToro até marcadores de anúncios automatizados e ativações adicionais de parceiros para ambas as competições, a liga utilizou a ferramenta para aumentar o valor para os torcedores e, ao mesmo tempo, ampliar o inventário para os patrocinadores.
Transformando o desempenho dos jogadores em conversas e debates
O uso da Opta Points trouxe uma nova perspectiva à forma como os torcedores entendem o desempenho e a contribuição de cada jogador nas partidas. A cada rodada, a equipe editorial da liga monta seu Time da Semana diretamente a partir do modelo de pontuação em tempo real da Opta, criando um ritmo de conteúdo que estimula um debate natural e ajuda os torcedores a identificar desempenhos de destaque nas duas competições.
O impacto se estende também à transmissão televisiva. A Network 10 apresenta regularmente o Índice Paramount Plus — desenvolvido pela Opta Points — durante as partidas ao vivo, utilizando-o como ponto de partida para discussões entre especialistas e comentaristas. O resultado é uma transmissão mais bem informada e dinâmica, que mantém os torcedores envolvidos durante as partidas e muito tempo depois do apito final.
Apoiando emissoras e criadores com insights prontos para uso
A cobertura da Ninja A-League Women se beneficiou especialmente do apoio da nossa equipe de Análise de Dados, com pacotes pré-jogo que ajudam os comentaristas a apresentar uma narrativa mais rica e contextualizada. Esses relatórios de fácil compreensão — repletos de estatísticas relevantes para as partidas, principais tendências e marcos alcançados pelas jogadoras — garantem que as atletas se sintam bem preparadas e apoiadas, especialmente em uma competição em rápido crescimento, onde os fãs estão ansiosos para saber mais sobre as estrelas em ascensão, e onde a liga e a emissora estão empenhadas em fornecer as informações que impulsionam o fanatismo.
O uso de dados em tempo real da Opta, de nossos bancos de dados históricos e de narrativas que enriquecem a experiência dos torcedores eliminou as diferenças na cobertura das ligas masculina e feminina, proporcionando a ambas as competições a mesma profundidade de análise e atenção aos detalhes que os torcedores agora esperam.
Dê uma olhada mais de perto na publicação da Rebecca no LinkedIn.
Capacitando as equipes de conteúdo da A-League para contar histórias impactantes
O conteúdo escrito e em vídeo da liga tornou-se uma das melhores demonstrações de como a coexistência entre dados e criatividade leva a melhores resultados. Desde análises táticas da Grande Final da Ninja A-League Women até reportagens que destacam atuações marcantes, sua abordagem editorial combina a análise tradicional do futebol com a profundidade proporcionada pela nossa Opta Search .
O Opta Search tornou-se uma ferramenta essencial para a narrativa da A-League, ajudando pesquisadores e editores a identificar marcos históricos, criar recursos visuais e explorar novos ângulos com rapidez. Essa abordagem narrativa tem profundidade e cativa tanto os fãs casuais quanto os torcedores mais exigentes.
Estabelecendo um padrão para o engajamento dos fãs com base em dados
Em todas as suas experiências digitais, canais sociais, transmissões, conteúdos editoriais de formato longo e de vídeo, as Ligas A criaram uma experiência unificada para os torcedores, baseada na clareza, na criatividade e em uma abordagem que coloca o torcedor em primeiro lugar. A adoção das soluções Opta Stream, Opta Search e Opta Points, aliada ao apoio de nossas equipes de Análise de Dados e Editorial de Dados, tornou-se um modelo de como as ligas podem modernizar sua abordagem sem perder o caráter e a cultura que tornam suas competições únicas.
O impacto que isso causou em todos os aspectos de sua produção digital faz com que a A-League seja uma vencedora merecedora do Prêmio Opta Creator. A liga demonstrou o que é possível quando os dados vão além dos números: um catalisador para histórias, conversas e conexões.
Parabéns a toda a equipe da A-Leagues. O trabalho deles continua a ser uma referência em como se pode contar histórias sobre o futebol.
