Estudo de caso: Como o FC Barcelona utilizou o OptaAI Studio para criar uma série de conteúdos que atraiu patrocinadores
Resumo:
Como ajudar um dos maiores clubes de futebol do mundo a envolver os torcedores, atrair um patrocinador de fora do mundo tradicional do futebol e fazer isso de uma forma simples, replicável, autêntica e que seja genuinamente apreciada pelos torcedores?
A resposta:
“Best Built Goal” da Stanley Tools – série de conteúdo de marca do FC Barcelona ao longo da temporada, com dados da Opta e produzida por meio da plataforma automatizada Opta Graphics da Stats Perform (parte do OptaAI Studio).
Transformando sequências de gols em recursos narrativos
O FC Barcelona queria criar um novo formato de conteúdo patrocinado que pudesse ser monetizado de forma significativa. Ele precisava ser autêntico, atraente para os torcedores e adequado para um patrocinador que tradicionalmente não fosse associado ao futebol.
Em parceria com a Stats Perform, o Barça utilizou os dados da “sequência de gols” da Opta para contar uma história que os torcedores normalmente não veem: como um gol é construído. Cada postagem visualizou os passes, os movimentos e a construção por trás de um gol marcante da equipe, transformando detalhes táticos em gráficos envolventes e fáceis de entender. O resultado foi uma série de conteúdo inovadora e baseada em insights, publicada semanalmente ao longo da temporada 2023/24, que elevou os indicadores de engajamento das postagens patrocinadas a novos patamares.
A Stanley Tools — uma marca construída com base na precisão, no artesanato e nos resultados — revelou-se a escolha perfeita. Em vez de ser simplesmente acrescentada, sua identidade foi incorporada diretamente à narrativa da campanha. Não se tratou de uma simples inserção de logotipo. Foi uma narrativa em parceria que destacou o papel da equipe do Barcelona em colocar a bola no fundo da rede, assim como a Stanley Tools apoia construtores, profissionais de manutenção e adeptos do “faça você mesmo” para que realizem seu melhor trabalho.
"A Stats Perform nos ajudou a transformar os dados da Opta em um formato de narrativa totalmente novo que os fãs adoram, além de trazer um parceiro de marca que realmente se encaixasse na história, e não apenas no espaço de patrocínio."
- Eric Serra Grau - Diretor de Negócios Digitais e Engajamento dos Torcedores, FC Barcelona
"Esta campanha com o FC Barcelona foi mais do que um simples momento de marca — ela refletiu a liberdade que nossas ferramentas proporcionam, a confiança que inspiram e a reputação que compartilhamos de construir a excelência."
- Ferramentas Stanley
Os resultados: valor para os torcedores, retorno sobre o investimento dos patrocinadores, receita do clube
A campanha superou todas as expectativas. No Instagram, Facebook, X, Threads e Stories, a série “Best Built Goal” foi um sucesso:
- Mais de 229 milhões de impressões
- Mais de 10,5 milhões de interações (taxa de engajamento de 4,5%)
- 104 publicações no total
- 23 milhões de visualizações na publicação com melhor desempenho
- Identidade visual consistente da Stanley em cinco plataformas
As publicações com melhor desempenho coincidiram com os jogos contra o Real Madrid e o Atlético de Madrid, com o conteúdo alcançando entre 19 e 23 milhões de impressões durante as semanas de jogos importantes.
- Para o FC Barcelona, isso abriu novas oportunidades comerciais com base nos dados já existentes sobre os dias de jogo.
- Para a Stanley Tools, isso proporcionou uma exposição autêntica e de grande alcance a uma das comunidades de fãs mais apaixonadas do mundo.
- Para os torcedores, foi uma oportunidade de apreciar os detalhes mais sutis do futebol — não apenas o gol, mas como ele foi construído.
O que fez com que essa campanha fosse um sucesso?
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Contou uma história que os fãs normalmente não veriam: toda a preparação, e não apenas o desfecho.
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Isso combinava perfeitamente com o patrocinador: a mensagem da marca Stanley enriquecia a história, em vez de interrompê-la.
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Era escalável e fácil de implementar: os gráficos automatizados com tecnologia da Opta permitiram que a equipe de conteúdo do Barça criasse com rapidez e consistência.
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Era algo recorrente, não um caso isolado: um recurso para toda a temporada, não uma ação pontual.
Isso não foi apenas conteúdo patrocinado. Foi a prova de que dados, narrativa e patrocínio podem funcionar em conjunto — em grande escala — quando se conta com as ferramentas certas.
"Com a Stats Perform, transformamos dados de desempenho em histórias autênticas que aprofundaram a conexão com os torcedores. Isso nos ajudou a contar a história de cada gol de uma nova maneira e abriu as portas para um novo tipo de patrocinador."
Eric Serra Grau - Diretor de Negócios Digitais e Engajamento dos Torcedores do FC Barcelona
Mais do que apenas números
Esses números representam mais do que apenas alcance e escalabilidade. Cada número reflete a consistência, a qualidade e a relevância da campanha, com cada publicação atingindo três públicos simultaneamente: o clube, o patrocinador e, acima de tudo, os torcedores.
O “Best Built Goal” serve de modelo para mostrar como os clubes de futebol podem criar narrativas atraentes para patrocinadores a partir dos dados já disponíveis, e como marcas que não se enquadram no perfil do “patrocinador esportivo tradicional” podem encontrar uma maneira significativa e autêntica de se conectar com os fãs em todo o mundo.
“Com o Stats Perform, transformamos dados de desempenho em histórias autênticas que aprofundaram a conexão com os torcedores. Isso nos ajudou a contar a história de cada gol de uma nova maneira e abriu as portas para um novo tipo de patrocinador.”
Eric Serra Grau – Diretor de Negócios Digitais e Engajamento dos Torcedores do FC Barcelona
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Engajamento médio por publicação
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