Cinco motivos pelos quais você precisa de mais conteúdo visual na sua estratégia de conteúdo esportivo

Os seres humanos são, por natureza, criaturas visuais. O cérebro humano processa informações visuais60.000 vezes mais rápido do que o texto,e o conteúdo visual continua a crescer em popularidade, com as redes sociais e grande parte do mundo online se tornando cada vez mais centrados em imagens. Embora o esporte sempre tenha existido como um meio visual dentro da própria experiência da partida, os profissionais de marketing e criadores de conteúdo têm se concentrado cada vez mais em tentar usar o conteúdo visual para captar a atenção de seu público-alvo, indo além das imagens da partida.

Mas por que o conteúdo visual desempenha um papel tão importante nesse contexto? Aqui estão cinco motivos para você começar a entender.

1) Atrair a atenção de quem tem pouca capacidade de concentração

A capacidade de atenção é curta e a competição pela atenção dos fãs nunca foi tão acirrada. Junte esses dois elementos e você terá uma boa explicação para um dos principais fatores por trás do crescimento do conteúdo em vídeo, dos GIFs, das infografias e da maioria das formas de conteúdo visual com as quais todos estamos nos familiarizando cada vez mais. Umestudo recenteda Universidade Técnica da Dinamarca sugere que nossa capacidade de atenção coletiva global caiu para apenas oito segundos no total, diminuindo devido à abundância de informações que nos são apresentadas.

Isso significa que você tem um tempo muito limitado, especialmente no marketing de mídia social, para chamar a atenção do leitor, o que torna difícil atrair o público para a sua plataforma ou mesmo apenas aumentar o reconhecimento da marca. É preciso usar recursos visuais para captar a atenção deles nesse curto espaço de tempo disponível.

Não demora muito para entender de onde vêm os chutes e os gols de Ronaldo:

2) Um infográfico vale mais do que mil palavras.

O leitor médio leva apenas um décimo de segundo para compreender uma imagem, em comparação com os 60 segundos necessários para assimilar 250 palavras de conteúdo escrito. Pelas minhas contas, isso faz com que uma imagem valha muito mais…

Nosso cérebro está programado para processar imagens (basta pensar na crescente popularidade dos memes e emojis), e elas nos ajudam a compreender melhor o texto quando o acompanham. Imagens bem posicionadas podem complementar o texto de maneira significativa, oferecendo algo que os fãs de esportes possam assimilar e entender facilmente.

Não basta contar ao leitor sobre uma estatística impressionante ou sobre uma mudança em um padrão ou tendência — mostre a ele. Uma coisa é dizer que “Rúben Neves adora chutar de longe”, mas outra coisa é mostrar o mapa de chutes incrível dele a partir de

3) A narrativa visual envolve e influencia 

Incorporar elementos visuais ao conteúdo escrito torna-o muito mais envolvente para os leitores. Infográficos e vídeos podem ajudar a manter os usuários no site e engajados, sejam vídeos curtos destacando o desempenho de times e jogadores ou trechos de jogadas. Publicações no Facebook com imagens têm 2,3 vezes mais engajamento do que aquelas sem imagens. Por outro lado, incluir imagens nas atualizações do Twitter resultou em 150% mais retuítes do que nas atualizações apenas com texto. O conteúdo simplesmente tem um desempenho melhor quando acompanhado de elementos visuais.

Incorpore conteúdo visual para garantir que seus clientes permaneçam engajados por mais tempo; assim, você poderá transformar esse engajamento em receita de forma mais eficaz.

4) O conteúdo visual é fácil de compartilhar.

As redes sociais criaram um forte desejo e uma oportunidade de compartilhar o que aprendemos e descobrimos. O conteúdo visual é muito mais fácil de compartilhar com o público do que as palavras. Portanto, garantir que você esteja criando conteúdo original e acessível em formato visual é fundamental para conquistar o mercado e se conectar com seus leitores.

Depois de ver isso, ninguém esqueceu esse gráfico que mostra os pontos de arremesso na NBA. Essa sensação apela à natureza competitiva dos fãs de esportes e ao seu desejo de compartilhar e “apropriar-se” dessa informação.

5) Conteúdo visual e pesquisa

As pessoas gostam de conteúdo visual, o que significa que o Google também gosta de conteúdo visual, assim como a maioria das plataformas de mídia social.

Todas as formas de pesquisa, seja no Google ou em uma plataforma de mídia social, valorizam o engajamento, a experiência do usuário e a interação como indicadores de conteúdo de valor. Já constatamos que o conteúdo visual atende a esses três elementos e, portanto, terá um impacto positivo nas classificações dos mecanismos de busca — portanto, se o seu objetivo é conquistar o algoritmo, as imagens são fundamentais.

Para concluir, as publicações com vídeos recebem mais do que o triplo de backlinks, outro fator importante para o posicionamento nas buscas. Além disso, há também a vantagem de atrair mais visualizações para o conteúdo por meio de compartilhamentos, e-mails e outras formas.

O uso de conteúdo visual é fundamental para suas iniciativas de marketing ou estratégia de conteúdo. Ele pode fazer a diferença entre o seu conteúdo ser visto ou não, gerar engajamento ou não e ser monetizado de forma eficaz ou não.

Certifique-se de oferecer ao seu público não apenas conteúdo envolvente, mas também visualmente atraente, que seja cativante e capaz de se adaptar aos desafios das diferentes plataformas. Se você tiver interesse em saber mais sobre as ferramentas de criação de conteúdo da Stats Perform para engajamento dos fãs, entre em contato conosco e teremos prazer em ajudar.

Recursos adicionais:

• https://www.searchenginejournal.com/why-content-needs-amazing-images-videos-visuals/268911/#close
• https://www.coxblue.com/the-importance-of-imagery-in-your-content-marketing-strategy/
• https://blog.hubspot.com/marketing/visual-content-marketing-strategy
• https://www.relevance.com/visual-content-marketing-why-it-matters-and-how-it-differs-from-content-writing/
• https://solve.co.uk/seo-tips/importance-of-images-in-marketing/