Cinco coisas que aprendemos sobre engajamento dos fãs e monetização
Niall Hendry, vice-presidente de Aplicações e Soluções de IA da Stats Perform, destaca o que nossa Pesquisa sobre Engajamento dos Fãs, Monetização e Tendências de IA no Esporte para 2026 revela sobre a evolução do comportamento dos fãs e as novas oportunidades de crescimento na mídia esportiva.
As mudanças nas preferências de plataforma, nos formatos de conteúdo e nas expectativas em relação ao patrocínio estão remodelando a forma como os fãs se relacionam com o esporte — e como as organizações buscam envolvê-los.
Para compreender essas mudanças, realizamos uma pesquisa com 675 executivos de equipes e ligas, emissoras, organizações de mídia digital, operadoras de apostas, patrocinadores e marcas. Suas respostas revelam as principais tendências que influenciam atualmente o engajamento dos torcedores e a monetização, bem como onde surgirão as maiores oportunidades nos próximos cinco anos.
Aqui estão cinco das principais conclusões que tiramos dos resultados da pesquisa e o que elas significam para o futuro do engajamento dos fãs.
Baixe o relatório completo1. Os aplicativos e os vídeos nas redes sociais estão ganhando espaço
Até 2030, os executivos da mídia esportiva que entrevistamos esperam que os aplicativos próprios superem os sites tradicionais como principal canal digital de interação com os fãs. Ao mesmo tempo, o vídeo nas redes sociais continua em ascensão. Plataformas como o YouTube e o TikTok estão desafiando a TV tradicional, que deverá perder significativamente sua importância para alcançar os fãs nos próximos cinco anos.
Em conjunto, essas mudanças sinalizam uma tendência decisiva em direção a um consumo que prioriza os dispositivos móveis. Os fãs recorrem cada vez mais a formatos de conteúdo otimizados para dispositivos móveis e fáceis de compartilhar para acompanhar seus esportes favoritos, e as organizações precisarão se adaptar a esses comportamentos para se manterem relevantes e competitivas.
2. Os vídeos curtos criam bases de fãs, enquanto os longos geram receita
Com a evolução dos hábitos de consumo, os vídeos curtos surgiram como a forma mais eficaz de impulsionar o crescimento do número de usuários e estimular o engajamento. Mais da metade dos executivos da mídia esportiva entrevistados identificou essa tendência como a chave para alcançar os fãs.
Os vídeos de longa duração, no entanto, desempenham um papel crucial na monetização. Embora os vídeos curtos chamem a atenção e atraiam novos fãs, é nos formatos mais longos que o público passa mais tempo e que, em última análise, geram o maior impacto nas receitas.
As estratégias de mídia mais bem-sucedidas combinam ambos: conteúdo de formato curto para ampliar o alcance e o engajamento, e experiências de formato longo para transformar esse engajamento em valor comercial. A capacidade de produzir ambos os formatos de forma eficiente e em grande escala tornou-se uma vantagem competitiva fundamental para as organizações de mídia esportiva.
3. Os destaques automatizados estão em alta
A tendência em direção aos vídeos de curta duração é impulsionada principalmente pelo público mais jovem, que espera conteúdos rápidos e fáceis de consumir, adaptados aos seus interesses. Quase três quartos dos entrevistados acreditam que os fãs mais jovens têm um tempo de atenção cada vez mais curto, tornando os formatos rápidos e otimizados para dispositivos móveis essenciais para mantê-los engajados.
Para atender a essa demanda, as equipes de mídia esportiva estão recorrendo cada vez mais à automação. 81% dos executivos entrevistados afirmam que já utilizam ou planejam utilizar destaques automatizados e geração de conteúdo com inteligência artificial para oferecer vídeos instantâneos que se adaptem à forma como os jovens fãs consomem esportes.
A automação permite que as organizações produzam conteúdo oportuno e personalizado em grande escala — uma capacidade essencial, já que os vídeos curtos continuam a dominar o cenário do engajamento dos fãs.
4. Os patrocinadores querem ativações digitais autênticas
À medida que os canais digitais se tornaram o principal espaço para o engajamento dos fãs, os patrocinadores buscam novas formas de manter a visibilidade e a relevância. Eles desejam que suas ativações sejam integradas diretamente às experiências digitais com as quais os fãs mais interagem.
No entanto, mais de um terço dos entrevistados afirma ter dificuldade em encontrar formas autênticas de associar os patrocinadores ao esporte. Para atender tanto às expectativas dos torcedores quanto às demandas dos patrocinadores, as organizações precisam de iniciativas que combinem criatividade, relevância e escalabilidade. Proporcionar valor aos patrocinadores de uma forma que pareça natural para os torcedores é fundamental para aumentar a receita comercial em um ambiente digital marcado por uma intensa competição pela atenção do público.
5. Os patrocínios no esporte feminino e internacional estão ganhando força
O esporte feminino representa uma das oportunidades comerciais que mais crescem no setor. Mais da metade das equipes e ligas, organizações de mídia digital e emissoras entrevistadas planeja ampliar sua base de patrocinadores no esporte feminino, reconhecendo tanto seu potencial de geração de receita quanto sua base de fãs em rápido crescimento.
A globalização do esporte está impulsionando mudanças semelhantes. Quase metade dos entrevistados afirma estar intensificando os esforços para atrair patrocinadores internacionais, à medida que as marcas buscam alcançar novos mercados e se conectar com fãs em todo o mundo.
Para mobilizar esses parceiros com sucesso, as organizações precisam de narrativas autênticas, relevantes e fundamentadas em dados de alta qualidade. Os patrocinadores querem sentir-se significativamente ligados ao esporte, e os torcedores esperam parcerias que valorizem — e não atrapalhem — sua experiência. Encontrar o equilíbrio certo é fundamental para explorar todo o potencial comercial dessas categorias de patrocínio em expansão.
Triunfe na nova era do engajamento dos fãs
As estratégias de engajamento dos fãs e de monetização estão passando por uma profunda transformação. À medida que os fãs adotam hábitos de consumo de conteúdo com prioridade para dispositivos móveis, consomem mais conteúdo rápido e imediatamente disponível e esperam ativações de patrocinadores que pareçam naturais, as organizações proativas buscam adaptar suas estratégias para se manterem competitivas. O sucesso depende agora da oferta de experiências oportunas e significativas, alinhadas à forma como os fãs de hoje consomem o esporte.
Para explorar essas tendências em profundidade, juntamente com muitas outras que estão moldando o futuro da mídia esportiva — incluindo como a IA está ajudando as organizações a gerar novo valor —, baixe o Relatório de Tendências de Engajamento dos Fãs, Monetização e IA no Esporte até 2026 da Stats Perform preenchendo o formulário abaixo.
