A igualdade de dados irá revelar o potencial do esporte feminino
PREFÁCIO DE CHARLES KAPLAN, DIRETOR DE MARKETING DA STATS PERFORM
O esporte feminino representa uma das oportunidades de crescimento mais significativas no cenário esportivo mundial, impulsionado pela rápida expansão da audiência, pelo aumento dos investimentos e por um impacto cultural cada vez maior, à medida que as atletas se tornam ícones globais.
Na Stats Perform, estamos empenhados em acompanhar essa rápida evolução, apoiando ligas, equipes, federações, meios de comunicação e parceiros de apostas com a mesma profundidade, consistência e qualidade de dados que há muito tempo sustentam o futebol masculino. A paridade de dados é o que transforma o impulso em valor mensurável e de longo prazo.
Neste artigo de liderança intelectual, nossa Diretora de Estratégia para o Esporte Feminino, Louise Beltrame-Bawden, explora como dados globais consistentes geram clareza, confiança e valor a longo prazo, ajudando a moldar um futuro em que o esporte feminino seja avaliado, valorizado e celebrado por seus próprios méritos.
Quem investir desde cedo em bases de dados sólidas estará em melhor posição para liderar a próxima década do esporte feminino.
O impulso do esporte feminino nunca foi tão forte. O público está crescendo, os investimentos comerciais estão aumentando e as atletas estão se tornando ícones culturais em todo o mundo — com um enorme número de seguidores.
Apesar da crescente compreensão sobre o esporte feminino e suas particularidades, ele ainda costuma ser alvo de comparações com o esporte masculino.
A paridade dos dados oferece o melhor contra-argumento a isso, mudando a forma como vemos o jogo.
Quando os dados são coletados com a mesma profundidade, frequência e intenção que nas competições masculinas, isso possibilita a criação de narrativas que mudam as percepções, com análises mais aprofundadas, métricas de desempenho mais bem fundamentadas e, em última análise, um produto mais atraente e interessante para os fãs e parceiros.
É por isso que a metodologia única e consistente da Opta, aplicada tanto às competições masculinas quanto às femininas, é tão importante — ela garante que as informações que os torcedores recebem sejam contextualizadas, proporcionando ao esporte feminino a mesma base analítica que há muito tempo sustenta o futebol masculino.
Por que a paridade é importante?
Os torcedores não ajustam suas expectativas dependendo de quem estão assistindo na tela ou nos estádios. Quando assistem à Liga dos Campeões Feminina da UEFA, eles esperam o mesmo nível de conhecimento tático e profundidade de análise que veem na Liga dos Campeões da UEFA, e merecem isso. Quando falta esse contexto, isso afeta a maneira como o público consegue se identificar com as jogadoras e as equipes.
A paridade de dados não é apenas uma questão de justiça. É também uma questão de crescimento. Quanto mais completos e consistentes forem os dados que compartilhamos com os torcedores, mais impactantes serão as histórias que contamos sobre o futebol feminino e mais normalizado se tornará o desempenho de alto nível.
A incomparável uniformidade de dados da Opta permite comparações globais como nenhuma outra.
Já vimos o impacto: a comissária da NWSL, Jessica Berman, destacou recentemente o nosso Ranking de Potência da Opta, que colocou a liga como a número 1 do mundo, com nove clubes entre os 20 melhores. É a única métrica capaz de comparar todos os clubes femininos do mundo, demonstrando tanto a profundidade do esporte quanto a importância da verdadeira paridade de dados.
Investimento antecipado = Retorno mais rápido
Conforme o relatório de 2026 do Sport Industry Group , 85% dos profissionais do setor identificaram “financiamento e investimento” como o maior obstáculo ao crescimento do esporte feminino. Os detentores de direitos que investem e firmam parcerias desde o início com um provedor confiável, que forneça uma infraestrutura de dados robusta, veem esse investimento ser rapidamente recompensado.
No esporte feminino, muitas dessas bases foram estabelecidas por meio do trabalho da Opta com seus parceiros, incluindo a Associação de Tênis Feminino (WTA) e a Superliga Feminina, a fim de garantir o mesmo nível de profundidade na coleta e análise de dados que tem sustentado as competições masculinas de elite.
Seja por meio de produtos de transmissão de maior qualidade, narrativas mais claras e fáceis de acompanhar para os torcedores, oportunidades para parceiros comerciais ou dados profissionais para os jogadores ou times, o objetivo é construir bases sólidas para a rentabilidade comercial e a competitividade.
Leia o relatório completo
Os dados alimentam as histórias que interessam aos fãs
Os fãs do esporte feminino se interessam por ele de maneira diferente. Eles se aproximam do esporte por meio das atletas, de suas habilidades na quadra ou no campo, de suas trajetórias até o mais alto nível, de suas identidades e personalidades.
Os dados contextualizam essas histórias.
Isso explica por que um jogador está se destacando, como uma equipe está evoluindo e o que faz com que certos atletas sejam considerados talentos de geração. Na Opta, contamos com a mais abrangente base de dados esportiva proprietária do mundo, apoiando emissoras e parceiros de mídia na tarefa de contar essas histórias em grande escala e alcançar públicos mais amplos. Tornando os jogadores mais próximos, mais humanos e mais cativantes.
Vimos isso com a ascensão de Michelle Agyemang, Vicky López e Trinity Rodman — e ao longo de nosso trabalho de longa data no tênis em parceria com a WTA, com Aryna Sabalenka, Elena Rybakina e Coco Gauff. Dados comparativos sólidos tornaram o impacto delas visível, mensurável e inegável.
Veja o caso de Chloe Kelly, das Lionesses. Em edições consecutivas da Eurocopa da UEFA, seus pênaltis foram cobrados com mais força do que qualquer outro marcado na temporada anterior da Premier League. O centro de dados e nossa conexão direta com os torcedores, o analista da Opta contextualizou seus dribles e sua criatividade pelas laterais, comparando sua habilidade com a de jogadores de elite do futebol masculino, como Raphinha, Savinho e Lamine Yamal.
Isso ajuda os fãs a compreenderem a magnitude do talento dela por meio de comparações que eles reconhecem imediatamente.
E do ponto de vista do desempenho da equipe, o Opta Live forneceu algumas das informações mais compartilhadas durante toda a Euro 2025. As estatísticas do Opta Live — incluindo o fato de que a Inglaterra liderou por apenas quatro minutos e 52 segundos em todas as fases eliminatórias — foram incluídas na cobertura da BBC, destacando a natureza imprevisível do torneio e contando a história da trajetória da Inglaterra rumo ao título. Essas informações ao vivo e envolventes reinterpreitaram os resultados por meio de uma lente única — proporcionando aos torcedores pontos de discussão notáveis que, de outra forma, poderiam ter passado despercebidos.
Leia a análise detalhada de dados de Chloe KellyA próxima oportunidade
Os próximos dois anos representam uma grande oportunidade para o futebol: a Copa do Mundo Masculina da FIFA em 2026 e a Copa do Mundo Feminina da FIFA em 2027. As organizações que se prepararem desde já e investirem em dados mais detalhados e consistentes entrarão nesses torneios com a capacidade de contar histórias de última geração, aproximando os torcedores da ação como nunca antes.
Quanto mais compreendermos o futebol feminino e suas protagonistas atuais, mais influente do ponto de vista comercial e cultural se tornará a preparação para 2027.
Da narrativa à receita
Os dados não são apenas uma ferramenta para contar histórias. São uma ferramenta comercial. Eles servem de base para a avaliação de patrocínios, ampliam as possibilidades de atuação dos parceiros e, por sua vez, promovem um envolvimento significativo dos torcedores.
Na Copa do Mundo de Rúgbi Feminino de 2025, nossas análises permitiram que a Capgemini desenvolvesse o TryZone IQ, transformando insights em tempo real, como “Trys Esperados” e “Conversões”, em um recurso de conteúdo de marca que aumentou a visibilidade dos parceiros e enriqueceu a experiência dos torcedores.
Tornando a excelência a norma
Em última análise, os dados tornam o desempenho de elite algo comum. Eles o tornam acessível, dissipam mitos ultrapassados sobre o futebol feminino e garantem que a qualidade seja visível, mensurável e comparável.
A cobertura do FotMob do Euro Feminino da UEFA 2025 mostrou como os dados tornam a excelência algo comum em grande escala.
"O torneio contou com os dados da Opta da mais alta qualidade que temos, o que nos permitiu apresentar gráficos do andamento das partidas, mapas de chutes, classificações detalhadas dos jogadores, etc."
"Esse é o nível de cobertura que os fãs de futebol já esperam quando se trata da cobertura do futebol feminino." - Curt Baker, chefe de produto da FotMob
E o resultado?
10 vezes mais visualizações de página na final de 2025 em comparação com 2022, com públicos mais diversificados do que nunca interagindo com a cobertura mais abrangente do torneio feminino já realizada pelo FotMob, com dados da Opta.
Os dados já não são apenas um recurso opcional. São a base da credibilidade, do crescimento e da monetização no esporte feminino.
As organizações que adotarem a paridade de dados e investirem agora garantirão que o crescimento na próxima década seja sustentável, impulsionado por narrativas autênticas que envolvam a próxima geração de fãs.
