TryZone IQ: Como a Opta e a Capgemini transformaram a experiência dos torcedores durante os jogos na Copa do Mundo de Rúgbi Feminino de 2025
Desde a fase de grupos inicial até à memorável vitória das Red Roses sobre o Canadá, a Capgemini e a Stats Perform realizaram uma campanha pioneira baseada em IA que transformou os dados de rúgbi em tempo real da Opta em insights claros e envolventes — ajudando os torcedores a compreender melhor o jogo, a se conectar com os jogadores em campo e a impulsionar um engajamento global recorde para a World Rugby.
O rúgbi feminino está crescendo rapidamente, comum aumento de 130% na participação feminina em todo o mundodesde 2021. Mas, com maior visibilidade, vêm também maiores expectativas. Os torcedores querem mais do que apenas cobertura — eles querem conexão, informações e emoção.
Como parceira principal da Copa do Mundo de Rúgbi Feminino de 2025, a Capgemini identificou o torneio como uma plataforma estrategicamente importante para impulsionar o crescimento do rúgbi feminino. Em parceria com a Stats Perform e a World Rugby, a Capgemini lançou o TryZone IQ — uma campanha inovadora de engajamento dos torcedores, baseada em inteligência artificial e alimentada por dados da Opta, que:
- Foi a primeira vez que se utilizou IA generativa em uma Copa do Mundo de Rúgbi, seja masculina ou feminina
- Transformou dados de partidas ao vivo em 1.521 insights em tempo real, abrangendo 32 partidas
- Foi responsável por um Match Centre digital dedicado que gerou 18 milhões de impressões
- Contribuiu para que o torneio se tornasse a segunda maior Copa do Mundo de Rúgbi de todos os tempos no meio digital, ficando atrás apenas da mais recente edição masculina, realizada em 2023
- Gerou um forte impacto na marca Capgemini, incluindo um aumento de 29% no reconhecimento e de 49% na afinidade com a marca entre a Geração Z
O impacto da campanha também foi reconhecido pelo setor, com o TryZone IQ tendo sido eleito o “Melhor Uso de Tecnologia em uma Campanha de Patrocínio ” no UK Sponsorship Awards. O TryZone IQ também foi indicado para o prêmio Industry Awards na categoria IA no Esporte, bem como no Smarter Sports Awards nas categorias Inteligência de Desempenho Mais Inteligente, Inovação em Atletas Femininas Mais Inteligentes e Plataformas e Comunidades de Fãs Mais Inteligentes , com ambas as cerimônias de premiação ocorrendo nesta primavera.
A Copa do Mundo de Rúgbi mais acessível da história
As partidas de rúgbi geram milhares de pontos de dados ao longo de 80 minutos, mas, historicamente, apenas uma fração dessas informações chega aos torcedores. Como resultado, dados valiosos muitas vezes ficam subutilizados e o contexto essencial se perde — especialmente para os novos públicos que estão descobrindo o rúgbi pela primeira vez por meio da Copa do Mundo Feminina.
O TryZone IQ mudou completamente essa dinâmica.
Pela primeira vez em uma Copa do Mundo de Rúgbi, a IA generativa foi utilizada para transformar dados de jogos em tempo real da Opta e dados históricos do torneio em informações concisas e em tempo real, transmitidas de forma integrada pelos canais oficiais de transmissão, digitais e de mídia social. Essas informações forneceram explicações claras e simples sobre os momentos-chave, as táticas e as mudanças no ritmo da partida à medida que a ação se desenrolava.
Ao transformar dados complexos em narrativas acessíveis, o TryZone IQ atuou como um acompanhante ao vivo da partida, permitindo que torcedores de todos os níveis de conhecimento acompanhassem o jogo com segurança e se envolvessem plenamente, fossem eles fãs de longa data do rúgbi ou estivessem assistindo pela primeira vez.
Transformando jogadores em heróis
Entender o que acontece durante uma partida é importante — mas o fanatismo duradouro se constrói por meio de uma conexão profunda com os jogadores. Ao longo do torneio, o TryZone IQ foi além de explicar os momentos-chave das partidas para humanizar o desempenho e valorizar os próprios atletas.
Isso incluiu destacar:
- Desempenhos individuais de destaque que determinaram o resultado das partidas
- Marcos pessoais alcançados no cenário mundial
- Pontos fortes, histórico e conquistas dos jogadores
- O impacto dos jogadores na classificação da equipe e na sua trajetória no torneio
O TryZone IQ ajudou o público a se conectar emocionalmente com as jogadoras em campo. Essa narrativa centrada nas jogadoras aprofundou o engajamento, incentivou a visualização repetida e contribuiu para o crescimento dos perfis individuais das jogadoras em um momento decisivo para o rúgbi feminino.
Ao colocar as jogadoras no centro da narrativa, a campanha ajudou a apresentar uma nova geração de referências globais do rúgbi feminino e fortaleceu o vínculo emocional entre os torcedores e o esporte feminino.
Automação por IA complementada pela experiência editorial da Opta em dados de rúgbi
O sucesso do TryZone IQ foi sustentado por um fluxo de trabalho que combinava automação baseada em IA com supervisão editorial especializada. Os dados da Opta sobre partidas ao vivo, coletados pela Stats Perform, foram processados na plataforma em nuvem do TryZone IQ, permitindo que um mecanismo de IA generativa produzisse insights de desempenho em tempo real. Essa análise foi então revisada e selecionada pela equipe editorial de dados da Stats Perform para garantir que apenas o conteúdo mais relevante chegasse aos torcedores.
As informações selecionadas foram então divulgadas por meio de diversos canais oficiais, incluindo:
- Transmissões globais, exibidas como gráficos dinâmicos na tela
- O site oficial e o aplicativo da Copa do Mundo de Rúgbi Feminino, por meio de um Centro de Partidas digital dedicado
- Canais sociais e digitais, ampliando o alcance para além da transmissão ao vivo dos jogos
À medida que o torneio avançava, a automação baseada em IA foi se tornando cada vez mais confiável e eficaz. Durante a final, quase 90% de todas as análises do TryZone IQ publicadas pelo centro digital oficial da partida foram totalmente automatizadas ou sofreram apenas pequenas edições, em comparação com 68% na primeira rodada.
No total, foram geradas 1.521 análises do TryZone IQ em 32 partidas:
- Foram publicados 439 artigos online
- Foram apresentadas 36 análises durante a transmissão
- Foram compartilhadas 32 ideias nas redes sociais
Gerando um impacto mensurável para a Capgemini, a World Rugby e o público global
O TryZone IQ gerou resultados concretos em termos de engajamento dos torcedores, crescimento dos torneios e desempenho da marca.
Para a Capgemini, a campanha reforçou o impacto da marca e demonstrou o poder da IA no engajamento dos fãs:
- Aumento de 29% no reconhecimento da marca
- Aumento de 49% na afinidade com a marca entre a Geração Z
- Reforço da posição de líder em inovação impulsionada pela tecnologia e inclusão no esporte
"O TryZone IQ demonstrou como a IA pode transformar dados complexos em tempo real em informações acessíveis, envolventes e significativas para públicos de todos os níveis. A riqueza dos dados Opta de alta qualidade e confiáveis da Stats Perform, aliada à excelência editorial, permitiu-nos concretizar essa visão e executar a campanha na escala e no ritmo exigidos por uma Copa do Mundo de Rúgbi."
Graham Taylor, Diretor de Inovação Aplicada da Capgemini
Para a World Rugby, o TryZone IQ ajudou o torneio a atingir níveis recordes de engajamento digital:
- 1 bilhão de impressões nas redes sociais geradas ao longo do torneio
- 1 milhão de interações em publicações
- As mulheres representaram dois terços de todos os novos seguidores, o que destaca o crescimento e a diversificação do público desse esporte
- A Copa do Mundo de Rúgbi Feminino de 2025 tornou-se a segunda maior Copa do Mundo de Rúgbi de todos os tempos no meio digital, ficando atrás apenas da edição masculina de 2023
"Com a ajuda da Capgemini, conseguimos realizar uma transformação abrangente nas áreas de transmissão, digital e redes sociais, o que ajudou os fãs a ter uma compreensão mais profunda e significativa do jogo em tempo real, à medida que ele se desenrola."
Tassilo Hanau, Diretor de Parcerias e Soluções Empresariais da World Rugby
Para os fãs, a campanha tornou o rúgbi mais acessível e envolvente ao oferecer:
- Explicações claras e em tempo real sobre táticas e decisões durante o jogo
- Compreensão mais aprofundada dos padrões, históricos e marcos da equipe
- Um contexto rico que promoveu conexões emocionais com os jogadores
Estabelecendo um padrão de referência para a inclusão impulsionada pela IA e o envolvimento dos torcedores no esporte
O TryZone IQ não se limitou a melhorar a cobertura da Copa do Mundo de Rúgbi Feminino de 2025 — ele redefiniu o que é possível alcançar quando dados, inteligência artificial e expertise editorial se unem com um objetivo claro.
Ao explorar dados de jogos subutilizados e tornar o rúgbi mais acessível a um público global, a campanha gerou um impacto significativo tanto para o público quanto para os parceiros da marca. Ela demonstrou como a narrativa esportiva ao vivo impulsionada por IA pode aprofundar a conexão com os torcedores, valorizar os atletas e criar parcerias que geram altos níveis de engajamento no cenário global.
Saiba mais sobre como a Stats Perform está conectando marcas com o público esportivo global de forma autêntica.
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