Una conversación con el director de deportes de YouTube en el Reino Unido: el futuro está en los vídeos de larga duración
Jonny Keogh, de YouTube, nos ofrece las tendencias, consejos y estrategias para crear contenido de vídeo que conecte con el aficionado moderno y mantenga su interés
Como parte dela serie de seminarios web de invierno de este año,Ben Jermy, de Stats Perform, se reunió conJonny Keogh, director de deportes para el Reino Unido de YouTube, para mantener una conversación en profundidad sobre cómo miles de millones de aficionados de todo el mundo consumen contenidos deportivos en la principal plataforma de vídeo digital.
En esta sesión bajo demanda, analizan en profundidad las expectativas cambiantes del público que están redefiniendo cómo será «ver deporte» en 2026, y lo que esto supone para los editores, las cadenas de televisión y los titulares de derechos que se esfuerzan por mantenerse a la vanguardia en un panorama mediático en rápida evolución.
Rellena el formulario que aparece a continuación para ver la sesión completa y, a continuación, desplázate hacia abajo para descubrir cinco lecciones clave extraídas de la conversación: desde cómo sacar el máximo partido a los vídeos de larga duración hasta el futuro del consumo deportivo digital.
LECCIÓN CLAVE N.º 1
El recorrido del aficionado moderno ya no es lineal
La envergadura de YouTube y su sistema de descubrimiento basado en búsquedas han redefinido la forma en que los aficionados acceden a los contenidos deportivos. Los momentos destacados, los análisis tácticos, los comentarios de los creadores y las retransmisiones en directo conviven ahora en un mismo ecosistema de visualización, lo que genera múltiples puntos de acceso para el público. Comprender estos comportamientos —y planificar los contenidos en función de ellos— se está convirtiendo en un factor clave para la captación y la fidelización de la audiencia.
LECCIÓN CLAVE N.º 2
Los datos se han convertido en la base de los contenidos de gran valor
Los datos de Opta siguen siendo la base de los contenidos editoriales, audiovisuales y digitales en todo el sector. En este debate se explica cómo la información estructurada, en tiempo real y contextual ayuda a los equipos a ofrecer análisis precisos, visuales y adaptados a la forma en que los aficionados consumen el deporte en todas las plataformas. Los datos ya no son un elemento que se añade al final, sino que forman parte del proceso inicial de planificación creativa.
LECCIÓN CLAVE N.º 3
Las estrategias de contenido deben adaptarse a un entorno con múltiples formatos y públicos
Los formatos breves, los formatos largos, las retransmisiones en directo y los análisis en profundidad desempeñan funciones distintas, pero complementarias. El seminario web destaca por qué las organizaciones de éxito están creando marcos de contenido flexibles que garantizan que cada formato contribuya a una estrategia narrativa unificada, llegando a los seguidores allí donde se encuentren.
LECCIÓN CLAVE N.º 4
Los creadores y los deportistas están dando forma a nuevas experiencias para los aficionados
La colaboración con creadores de YouTube y la posibilidad de que los deportistas produzcan sus propios contenidos ofrecen a los aficionados experiencias alternativas marcadas por la personalidad. Ya se trate de retransmisiones en directo para ver en compañía, vlogs con imágenes detrás de las cámaras o comentarios seleccionados, estas iniciativas conectan con las comunidades, amplían el alcance a un público más joven y aportan una autenticidad que las emisoras tradicionales por sí solas no pueden lograr. Para los titulares de los derechos, la lección es clara: las colaboraciones genuinas y el desarrollo del talento en pantalla fomentan una mayor implicación y crean nuevas vínculos con los aficionados.
LECCIÓN CLAVE N.º 5
Las estrategias multiformato abren nuevas oportunidades de monetización
El ecosistema de YouTube, compuesto por vídeos de larga duración, Shorts, podcasts y retransmisiones en directo, ofrece múltiples vías para captar la atención del público y, al mismo tiempo, diversificar las fuentes de ingresos. Desde las suscripciones a canales y las herramientas de retransmisión en directo «Made on YouTube» hasta el contenido de marca integrado, las organizaciones que aprovechan estratégicamente los distintos formatos pueden convertir a los espectadores ocasionales en seguidores fieles, aumentar la monetización y captar la atención del público tanto en sus propias plataformas como en las de sus socios.
En el panorama actual de los medios deportivos, el éxito se consigue combinando datos, creatividad y contenidos en diversos formatos.
Con laCopa Mundial de la FIFA 2026 a la vuelta dela esquina, los equipos deportivos y los creadores de todo el mundo deben estar preparados para captar, fidelizar y monetizar la atención de los aficionados como nunca antes.
No te pierdas nuestro seminario web, Lo que todo narrador y creador debe saber sobre la cobertura del Mundial de 2026, en el que Patrik Schmudezki, de OneFootball, se une a seis expertos en creación y productos de Opta para profundizar en los conocimientos, las estrategias y las herramientas que utilizan los equipos líderes y las organizaciones de medios deportivos paracaptar, fidelizar y monetizar la atención de los aficionados de caraal mayor evento del deporte mundial.
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