Un plan para lograr una «interacción excepcional con los aficionados» e ideas originales de contenido patrocinado: cómo los datos de Opta y OptaAI Studio impulsaron el crecimiento de la Ekstraklasa en 2025
En los ámbitos de la radiodifusión, el mundo digital y los videojuegos, OptaAI Studio de Stats Perform y los datos oficiales de Opta están ayudando a Ekstraklasa Live Park a llegar a más aficionados de la Ekstraklasa polaca con contenidos más atractivos, al tiempo que abren nuevas oportunidades comerciales para la liga y sus clubes.
Andy Cooper
Desde el inicio de la temporada 2024-25, la Ekstraklasa, la prestigiosa liga de fútbol masculino de Polonia, y su unidad de producción audiovisual interna, Ekstraklasa Live Park, han integrado los datos avanzados de Opta y las herramientas de la cartera de OptaAI Studio en prácticamente todos los puntos de contacto del ecosistema de aficionados de la liga.
Datos, análisis y el contenido de OptaAI Studio mejoran la cobertura de la Ekstraklasa en todos los canales de interacción con los aficionados, entre los que se incluyen:
- Vídeos de previa de los partidos y resúmenes posteriores a los mismos producidos por Ekstraklasa Live Park para los canales de vídeo oficiales, lo que contribuyó a aumentar el número de suscriptores en YouTube en casi un 20 %;
- Ampliar el inventario susceptible de patrocinio y atraer a patrocinadores importantes en nuevas categorías de productos de alimentación;
- Impulsar el juego LOTTO Fantasy Ekstraklasa, así como los contenidos complementarios, para atraer a los jugadores de fantasy y fomentar su participación, lo que ha permitido alcanzar los 30 millones de visitas a lo largo de la temporada;
- Atraer a más espectadores a cada partido en el centro de partidos en directo de la liga, en la sección de estadísticas avanzadas de la página web oficial de la liga y a través de la aplicación móvil oficial; y
- Permitimos a Ekstraklasa comunicar «estadísticas específicas y reveladoras» a través de más de 1.500 infografías ricas en datos de forma más eficiente y eficaz en múltiples canales de redes sociales, lo que ha contribuido a impulsar un crecimiento de dos dígitos en el número de seguidores.
La colaboración entre Ekstraklasa Live Park y Stats Perform se ha convertido en un modelo a seguir sobre cómo una liga deportiva profesional puede aprovechar los datos deportivos de alta calidad y la inteligencia artificial para aumentar la audiencia, crear nuevas fuentes de ingresos y mejorar la experiencia de los aficionados.
El contenido exclusivo basado en datos no solo destaca: también impulsa un crecimiento de dos dígitos en las redes sociales
Desde agosto de 2024, la Ekstraklasa y Ekstraklasa Live Park utilizan OptaAI Studio para recopilar y compartir datos con sus seguidores en las redes sociales, generando más de 1.500 infografías para acompañar sus publicaciones gracias a las funciones de Opta Graphics de la herramienta.
El impacto de apostar por contenidos ricos en datos se hace patente en el auge de la liga en las redes sociales desde el inicio de la temporada 2024-25.
El impacto de los datos de Opta en el impulso del crecimiento en redes sociales de la liga lo corrobora el director de operaciones de Ekstraklasa Live Park, Marcin Serafin, quien afirma:
«Varios factores han contribuido a este crecimiento, y el uso de los datos avanzados de Opta es uno de ellos. Hemos observado que los contenidos basados en estadísticas concretas y reveladoras, como cuando un jugador alcanza un hito o un equipo bate un récord, se sitúan sistemáticamente entre nuestras publicaciones más atractivas».
Además de utilizar gráficos basados en datos, el equipo de redes sociales de la Ekstraklasa también recurre a los goles esperados (xG) de Opta para identificar y compartir vídeos de goles espectaculares, lo que ofrece a los seguidores información adicional sobre la calidad del remate de un jugador y hace que el momento resulte aún más memorable.
En general, la Ekstraklasa ocupa ahora el noveno puesto en Europa en cuanto al número total de seguidores en redes sociales, superando a ligas como la Süper Lig turca, la Premiership escocesa y la Pro League belga, con una audiencia total de 1,74 millones de personas.
Historias basadas en estadísticas para atraer a nuevos socios comerciales
Los datos de Opta y las herramientas narrativas de OptaAI Studio han demostrado ser un catalizador tanto para dinamizar a los patrocinadores actuales de la Ekstraklasa como para atraer a otros nuevos.
La Ekstraklasa ha firmado un acuerdo de colaboración con el fabricante local de bebidas isotónicas Dr. Witt, que se ha convertido en el socio oficial de estadísticas de partido de la liga. En virtud de este acuerdo, la marca Dr. Witt aparecerá de forma destacada en todas las estadísticas de la liga publicadas en los canales oficiales, y la liga y la marca colaborarán para crear contenidos atractivos para los aficionados, todo ello gracias al contexto, las historias y los gráficos enriquecidos con datos de OptaAI Studio.
Además de los canales oficiales de la liga, todos los clubes de la Ekstraklasa también tienen acceso a los mismos datos completos de Opta, que pueden mostrarse directamente en sus propias páginas web a través de una API.
Además, estos canales permiten a los equipos de comunicación internos de estos clubes crear contenidos más sofisticados para sus propios aficionados y ofrecer materiales personalizados a sus patrocinadores gracias a los datos.
30 millones de visitas y llegada a un público más joven gracias a la gamificación con múltiples ángulos y tecnología Opta
El juego de fantasía oficial de la liga, LOTTO Fantasy Ekstraklasa, se basa íntegramente en los datos de Opta tanto para su algoritmo de puntuación como para el contenido complementario. Esto ofrece una experiencia fluida: las mismas estadísticas que aparecen durante las retransmisiones en directo se utilizan para calcular los puntos de fantasía, mientras que las métricas avanzadas de la página web oficial permiten a los jugadores tomar decisiones de traspaso basadas en datos, en lugar de basarse únicamente en la intuición.
LOTTO Fantasy Ekstraklasa atrae ahora a más de 50 000 jugadores por edición y genera más de30 millones de visitas a la página. Como explica Serafin, el juego ofrece a la liga una vía fundamental para llegar a los aficionados más jóvenes y reforzar su compromiso con la competición.
«Para muchos aficionados, el juego se ha convertido en una potente vía de acceso para involucrarse más con la liga, animándoles a seguir partidos más allá de su equipo favorito, ya que cuentan con jugadores repartidos por varios clubes en sus alineaciones. Es importante destacar que una parte significativa de la comunidad de Fantasy se encuentra en el grupo de edad de 18 a 29 años, un segmento demográfico clave para consolidar la popularidad a largo plazo de la PKO BP Ekstraklasa».
Ampliación del inventario publicitario de la Ekstraklasa mediante nuevos y creativos usos de OptaAI
Más allá de los datos de Opta sobre las jugadas con el balón, la Ekstraklasa y Ekstraklasa Live Park han incorporado de forma muy innovadora las métricas predictivas de OptaAI, como el «Momentum» y la «Probabilidad de victoria en directo ».
Antes de cada jornada, se muestra la probabilidad de victoria de cada partido en los canales oficiales de la liga. Durante las retransmisiones, se muestran en pantalla gráficos generados por los modelos para ilustrar los cambios en tiempo real en el resultado probable, tras acontecimientos importantes como un gol o una tarjeta roja.
Las probabilidades previas al partido también se muestran junto a los resultados finales tras el pitido final de cada encuentro, con el fin de indicar qué partido ha dado lugar a la mayor sorpresa.
El contenido resultante ha creado una oportunidad de patrocinio auténtica, de gran alcance y distintiva para Duda, uno de los principales productores alimentarios de Polonia, tanto en las redes sociales como en los gráficos televisivos —antes, durante y después de los partidos—.
Serafin, de Ekstraklasa Live Park, considera que las predicciones han resultado ser un activo valioso dentro de la estrategia general de contenidos sociales de la liga, especialmente durante la recta final de la temporada pasada, además de animar a los aficionados a registrarse y participar en la aplicación oficial de la liga, y afirma:
«Las métricas predictivas han aportado una nueva dimensión a nuestra forma de narrar los partidos. Mostrar la probabilidad de victoria en tiempo real durante las retransmisiones añade un elemento narrativo, ya que pone de relieve los cambios dramáticos que se producen en un partido a medida que suceden».
Este enfoque también resultó muy eficaz en las redes sociales: las publicaciones que mostraban las probabilidades de ganar el título en las últimas jornadas de la temporada pasada generaron una participación excepcional. Además, estas publicaciones han resultado ideales para promover el uso de la aplicación oficial de la liga, ya que incluye un módulo de pronósticos en el que los aficionados pueden hacer sus propias predicciones sobre los partidos.
En resumen: Seis formas en las que Opta apoya y mejora la oferta de la Ekstraklasa para sus socios y aficionados
OBJETIVO |
RESULTADO |
|---|---|
| Mejorar la narración digital | Las publicaciones con datos de Opta están generando algunos de los contenidos más interesantes de la liga, con más de 1.500 imágenes de Opta Graphics creadas desde el inicio de la temporada 2024-25. |
| Un público cada vez mayor | La Ekstraklasa ocupa ahora el noveno puesto en Europa en cuanto al número total de seguidores en redes sociales, con un crecimiento del 19 % en YouTube y del 13 % en TikTok. |
| Monetización de las colaboraciones | Las nuevas colaboraciones en materia de estadísticas con una marca de bebidas isotónicas y una cadena de supermercados han generado ingresos adicionales para la liga y sus equipos, han aportado un valor narrativo auténtico a los patrocinadores y han enriquecido la experiencia narrativa de los partidos para los aficionados. |
| Fomentar la participación en la fantasía | Más de 50 000 jugadores y 30 millones de visitas a la página, con un gran alcance entre el grupo de edad de 18 a 29 años. |
| Mejora de las emisiones de televisión | Ekstraklasa Live Park ha incorporado las predicciones de OptaAI y unas atractivas visualizaciones de los tiros y el terreno de juego para que los espectadores comprendan mejor el partido y disfruten aún más de la retransmisión. |
| Potenciar a los clubes | El acceso a una fuente de datos centralizada permite a los clubes crear contenidos basados en datos y ampliar su propio inventario de patrocinios. |
La colaboración entre Ekstraklasa Live y Park-Stats Perform pone de manifiesto cómo una alianza estratégica de contenidos inteligente, centrada en los datos, que da prioridad a los aficionados y potenciada por la inteligencia artificial puede contribuir a impulsar el crecimiento tanto de la audiencia como de los ingresos, además de mejorar la imagen general de una liga y sus equipos.
«Estamos comprometidos a colaborar con los socios más destacados y profesionales para mejorar la forma en que presentamos la liga, tanto a través de las retransmisiones televisivas como en todas las plataformas digitales. Stats Perform goza de una excelente reputación forjada a lo largo de muchos años ofreciendo datos futbolísticos rápidos, fiables y atractivos; además, al utilizar una combinación de productos de [OptaAI Studio], como Opta Live, Opta Search u Opta Graphics, los equipos internos pueden ofrecer contenidos de alta calidad de forma muy rápida y eficiente».
- Marcin Serafin, director de operaciones de Ekstraklasa Live Park
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