Los Sydney Sixers utilizan los gráficos de Opta para deleitar a los aficionados durante la Big Bash
Los Sydney Sixers, bicampeones de la Big Bash League (BBL), se han asociado con Stats Perform para utilizar Opta Graphics con el fin de sorprender y deleitar a los aficionados durante los partidos de su equipo.
La plantilla repleta de estrellas de los Sixers cuenta con figuras locales como Moises Henriques y Nathan Lyon, así como con los jugadores extranjeros James Vince y Tom Curran.
A lo largo de la 10.ª edición de la Big Bash, los Sixers han utilizado Opta Graphics —una plataforma web que permite a los usuarios mejorar su estrategia de comunicación visual— para captar la atención de sus seguidores en las plataformas digitales mediante gráficos atractivos, adaptables y basados en datos.
El reto:
Captar la atención de los consumidores en un entorno saturado y ruidoso es difícil. Resulta especialmente complicado en el vertiginoso y cambiante mundo del deporte, sobre todo en un juego tan frenético como el críquet T20. En este contexto, los Sixers deben encontrar formas únicas y atractivas de conectar con su público.
Uno de sus principales segmentos de público es el aficionado ocasional (es decir, el aficionado al críquet más esporádico). Por ello, su estrategia de comunicación visual debe ser lo más interesante y emocionante posible para convertir a estos aficionados en «superaficionados», aumentando así su valor a lo largo de su vida como clientes.
¿Cómo?funcionaba funcionó?
Como ya hemos señalado aquí, el contenido visual es absolutamente fundamental en cualquier estrategia de contenido deportivo. Las imágenes conectan de forma más inmediata con los aficionados, destacan entre el ruido de la competencia y vinculan a las marcas con los aficionados de una manera que las palabras simplemente no logran.
Para superar estos retos, los Sydney Sixers recurrieron a Opta Graphics. Gracias a esta herramienta, pudieron crear gráficos rápidos, coherentes y basados en datos a gran escala. Opta Graphics les permitió lograrlo en las siguientes áreas clave:
Integraciónde datos: En un intento por destacar entre el ruido, los datos pueden suponer un factor diferenciador clave. Ayudan a crear nuevos enfoques y nuevas historias al revelar perspectivas novedosas. Estas nuevas historias despiertan el interés del público. Si lo acompañas de análisis continuos basados en datos que aporten algo nuevo al lector, los seguidores se quedarán más tiempo y volverán en busca de más contenido.
Los Sydney Sixers integraron las fuentes de datos de críquet de Stats Perform directamente en la herramienta Opta Graphics. De este modo, lograron convertir a sus jugadores en nuevos héroes mediante estadísticas fáciles de entender, pero a la vez llamativas.
La necesidad derapidez:una ventaja adicional de integrar los datos en el flujo de trabajo de producción de The Sixers fue la rapidez. Los números y los nombres de los momentos cruciales se extraían de forma instantánea y sin errores, lo que ahorraba una cantidad significativa de tiempo de producción. Esto era crucial, especialmente en un deporte con tantas estadísticas como el críquet. Si a eso le sumamos la capacidad de Opta Graphics para generar gráficos activados por eventos, la producción se optimiza de forma fluida.
Creación centralizada de contenidos: Opta Graphics proporcionó un espacio centralizado para el desarrollo, lo que facilitó la producción de gráficos a gran escala sin perder la coherencia de la marca. Se crearon y utilizaron plantillas para hacer que los aspectos más técnicos del juego resultaran más emocionantes, atractivos y fáciles de entender para los aficionados ocasionales.
Cómo hacer frente ala faltade ancho de banda: El críquet T20 es un deporte rápido y frenético. Esto supone una gran carga de recursos y tiempo para el equipo de diseño de cualquier equipo. Los Sixers pudieron contar con el equipo de diseño de Opta Graphics para ayudar a aliviar esa carga. Las funciones automatizadas y la rápida implementación para agilizar la producción permitieron a los equipos internos de los Sixers aumentar su productividad.
Patrocinio: La incorporación de datos de calidad en el contenido de marca permite a las marcas diferenciar su oferta y, al mismo tiempo, aumentar su relevancia para los aficionados al deporte. Juntos, los Sydney Sixers y Stats Perform crearon una variedad de recursos digitales ricos en datos disponibles para la promoción de marcas de socios. Esto proporcionó a los Sixers un conjunto de recursos que presentar a socios que ya estaban alineados con el club y que resultaban relevantes para su público. La incorporación de datos a estos recursos abrió nuevas oportunidades de ingresos por patrocinio para el equipo australiano.
Resultados
Los resultados hablan por sí solos. Los Sydney Sixers registraron un aumento significativo en las cifras de alcance y participación en las redes sociales con el contenido creado mediante Opta Graphics, en comparación con las plantillas anteriores:
- Gracias al uso de los gráficos de rueda de carro y los mapas de calor de lanzamientos de Stat Perform, el gráfico «Pitcher Partners POTM» de los Sydney Sixers generó más de un millón de impresiones, lo que supone un aumento del 89 % con respecto a las plantillas anteriores.
- Las plantillas de clasificaciones de jugadores de su CMS generaron más de 525 000 impresiones, lo que supone un aumento del 44 % con respecto a las plantillas anteriores.
- Además, los gráficos de su serie «Player Match-Up» registraron más de 314 000 impresiones, lo que supone un aumento del 28 %
Además, los contenidos dirigidos a los aficionados, utilizados como valor añadido para los socios, registraron un número total de impresiones orgánicas impresionantemente elevado.
- Gráfico de CMC Worm (320 976 impresiones)
- Humm BIG Moment (687 838 impresiones)
«Opta Graphics resultó ser una gran incorporación para la temporada 2020-21 de la BBL. Nos proporcionaron un conjunto de nuevos recursos para redes sociales que nos permitieron, como equipo comercial, personalizar rápidamente gráficos relevantes para nuestros socios y posicionarlos de forma creíble con contenidos centrados en los aficionados, lo que aportó un valor añadido a estos al ofrecerles una capa adicional de información gracias a los datos de Opta».Andrew Kelly, director de colaboraciones, Sydney Sixers
«Ha sido fantástico trabajar con un equipo tan innovador como el de los Sydney Sixers, que busca nuevas formas de mantener y aumentar sus fuentes de ingresos en un panorama deportivo mundial tan cambiante y lleno de retos. Los socios comerciales demandan cada vez más los activos digitales, y la capacidad de crear nuevos elementos visuales basados en datos y de implementarlos rápidamente a través de Opta Graphics se ha convertido en una parte fundamental de su ciclo de jornada de partido». Steve Cliffe, vicepresidente sénior de Ventas para Asia-Pacífico
El uso de contenido visual es fundamental para tus iniciativas de marketing o tu estrategia de contenido. Puede marcar la diferencia entre que tu contenido sea visto o no, que genere interacción o no, y que se monetice de forma eficaz o no.
Asegúrate de ofrecer a tu público no solo contenido atractivo, sino también contenido visualmente atractivo que resulte cautivador y que pueda adaptarse a las diferentes plataformas. Si te interesa saber más sobre las herramientas de creación de contenido de Stats Perform para fomentar la participación de los aficionados, ponte en contacto con nosotros y estaremos encantados de ayudarte.
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