Les moments forts du Forum Opta 2025 : New York
Le 3 juin, le Rockefeller Plaza de New York a accueilli la 12e éditiondu Forum Opta, la toute première organisée sur le sol américain. Cet événement a réuni des dirigeants de premier plan issus des médias sportifs, de la télévision, des technologies, du secteur commercial et de la création de contenu, tant au niveau mondial qu’aux États-Unis, tous animés par un objectif commun : comment tirer parti de l’opportunité qui s’offre au football américain de s’imposer dans la culture populaire et d’y rester. S'il y a un thème qui a fait l'unanimité tout au long de la journée, c'est que le football américain est à l'aube d'un moment décisif – et que le moment estvenu d'en tirer parti et de susciter un nouvel engouement.
Forum Opta : New York 2025
Le Forum Opta 2025 a remporté un franc succès !
Stats Perform a réuni certains des plus grands experts du secteur des médias sportifs pour discuter des tendances en matière de narration fondée sur les données, de la monétisation et des immenses perspectives qui s'offrent au football aux États-Unis.
À l'approche de la Coupe du monde de la FIFA 2026, les intervenants et les présentateurs ont expliqué comment leurs organisations exploitent les données et l'intelligence artificielle pour répondre aux attentes en constante évolution du public, et comment l'essor du football aux États-Unis offre une occasion unique de repenser la manière d'atteindre les supporters, de raconter des histoires et de générer des revenus.
Au cours d'une journée riche en enseignements, les participants ont pu assister à diverses tables rondes traitant de cas concrets et d'applications pratiques destinés à les aider à réussir.
Voici quelques points clés et réflexions des experts du secteur qui sont intervenus lors de la douzième édition de cet événement.
Accédez aux vidéos à la demande de l'Opta ForumFaire des héros locaux des figures incontournables pour renforcer l'héritage, la valeur et l'engouement des fans
Matias Høibraaten, FotMob | Scott Debson, Men in Blazers | Erik Bursch, Gannett/USA Today Network
Au cours de cette session animée, des dirigeants issus des médias, des applications et des plateformes de narration ont examiné comment ce sont désormais les joueurs – et non plus les ligues ou les équipes – qui jouent un rôle clé dans l’établissement de relations avec les fans, la génération de revenus et le développement des marques sportives. Matias Høibraaten, Scott Debson, Erik Bursch etKevin Chroust, analyste chez Opta, ont discuté de la transition vers un storytelling centré sur les joueurs, du pouvoir des données et des classements pour renforcer les liens, et de la manière dont les héros locaux peuvent accéder à une reconnaissance mondiale. Qu'il s'agisse d'un joueur jusque-là inconnu obtenant une note parfaite de 10 sur FotMob ou de l'utilisation du storytelling pour promouvoir un héros local en devenir, le message était clair : faire des joueurs des stars stimule l'engagement, la fidélité et l'héritage.
Une idée géniale
« Il ne suffit plus de s'asseoir et de regarder un match de football pendant 90 minutes. Les spectateurs ont besoin de raisons supplémentaires pour s'y intéresser. »
YouTube est-il le nouveau terrain de jeu pour le fanatisme footballistique intergénérationnel et la croissance ?
Mark Goldbridge, The United Stand & That’s Football ! | Anna Faller, Eintracht Francfort | Ed Abis, Dizplai | Robbie Spargo, Little Dot Sport
Une session dynamique consacrée à la manière dont YouTube redéfinit l'univers des fans de football à l'échelle mondiale. Des stratégies de croissance des clubs aux communautés animées par des créateurs, en passant par l’innovation en matière de sponsoring, Mark Goldbridge, Anna Faller, Ed Abis etRobbie Spargoont exploré comment YouTube est devenu une nouvelle plateforme incontournable pour le contenu en direct, la narration de longue durée et la génération de revenus. Que vous soyez un club, une marque ou un détenteur de droits, le message était clair : les créateurs et les communautés de football ne sont plus seulement « numériques », ils sont vos nouveaux moteurs médiatiques.
Une idée géniale
« Le jeune public recherche des contenus axés sur la personnalité : il ne s'agit pas de nous regarder regarder le match, mais de regarder le match avec nous. »
Le sport féminin, c'est-à-dire simplement du sport… mais mieux pratiqué ?
Rachel Bachman, Wall Street Journal | Kerry Bradley, Horizon Sports & Experiences | Julie Fogarty, USL
Rachel Bachman, Kerry BradleyetJulie Fogartysont montées sur scène aux côtés deLouise Beltrame-Bawden, de Stats Perform, pour discuter des dernières tendances du football féminin et, plus largement, du sport féminin aux États-Unis. Elles ont abordé les nouvelles communautés de supporters passionnées et diversifiées du football féminin, la valeur en forte hausse des équipes, sa capacité impressionnante à attirer et à satisfaire de nouveaux sponsors, ainsi que l’émergence de nouvelles héroïnes qui captivent l’imagination du monde entier. Elles ont également partagé des points de vue fascinants, mais divergents, sur la question de savoir si le sport féminin devrait être traité différemment du sport masculin. Une session à ne pas manquer.
Une idée géniale
« Les investisseurs injectent des dizaines de millions de dollars dans des infrastructures permanentes dédiées au football féminin, ce qui est le meilleur signe possible que ce sport est là pour rester. »
Le point de vue d'un joueur sur l'influence des athlètes et la narration
Quentin Westberg, ancien footballeur professionnel
Quentin Westberg, star de la MLS récemment retraitée, a animé la scène de l'Opta Forum aux côtés deMatthieu Lille-Palette, de Stats Perform, pour offrir un regard franc et rafraîchissant sur l'essor du football aux États-Unis du point de vue d'un joueur, et sur la manière dont les données et les contenus sportifs peuvent contribuer à améliorer les performances et la visibilité des joueurs, tant sur le terrain qu'en dehors. Un rendez-vous incontournable pour tous ceux qui s'intéressent au pouvoir du storytelling des athlètes pour rehausser le profil d'une équipe ou d'une ligue.
Une idée géniale
« La Coupe du monde est l'occasion pour les supporters américains de s'attacherémotionnellement au football. »
Que recherchent les sponsors sportifs d'aujourd'hui (et qu'est-ce que le football peut leur offrir ?)
Alex Kopilow, Sponcon Sports | Jonathan Steel, expert en sponsoring | Hendrik Stich, Hankook Tires
Cette table ronde très instructive a examiné comment le sponsoring a évolué, passant des simples logos et panneaux publicitaires traditionnels à des activations de marque globales, axées sur la narration, qui couvrent l’ensemble du parcours client.Alex Roberts, de Stats Perform, a animé la discussion, accompagné sur scène parAlexKopilow, Jonathan Steel etHendrik Stich. Les thèmes abordés allaient de la mise en œuvre de packages de droits sur des centaines de points de contact à l’alignement de la raison d’être de la marque sur des expériences authentiques pour les fans. À l’aide d’exemples allant du titre de « Joueur du match » de l’UEFA aux campagnes de déodorants basées sur des cartes thermiques, en passant par la puissance des activations menées par des créateurs, les intervenants ont mis en évidence ce que les sponsors modernes recherchent réellement : un impact mesurable, un lien émotionnel et une narration qui se démarque du bruit ambiant.
Une idée géniale
« Si vous êtes un sponsor ou une marque et que vous n’avez pas encore commencé à planifier votre participation à la Coupe du monde de la FIFA 2026, vous prenez du retard. C’est aujourd’hui qu’il faut vous y mettre. »
Football DataCo et Opta : redéfinir les paramètres de la narration axée sur les championnats à l'échelle mondiale
Mark Bowden, Football DataCo
Mark Bowden, de Football DataCo, s’est joint àNiall Hendry, de Stats Perform,pourexpliquer comment la Premier League utilise les données comme un élément essentiel de la narration dans ses retransmissions en direct, ses émissions en studio et ses canaux numériques, afin d’accroître sa portée et l’intérêt des supporters pour la Premier League à l’échelle mondiale. Il a souligné l’importance de disposer des bonnes informations au bon moment pendant le match, expliquant que les données ont une « demi-vie » courte car le football ne s’arrête jamais ; et comment l’IA permet à davantage de personnes de proposer des commentaires d’experts, augmentant ainsi le volume et la portée.
Une idée géniale
« Il est important de s'assurer que les indicateurs et le contenu sont adaptés aux algorithmes, et pas seulement au marché. »
L'évolution constante du langage du football : comment les supporters et les médias du monde entier parleront-ils du football en 2025 ?
Jonny Whitmore, Stats Perform
Au cours d’une session très instructive,Jonny Whitmore, responsable de l’analyse des données chez Opta, a passé en revue les derniers indicateurs et statistiques footballistiques d’Opta, notamment ceux générés par l’IA dansOpta Vision. Il a expliqué qu’il ne s’agissait pas d’avoir plus de statistiques ou des statistiques plus impressionnantes, mais plutôt de transformer les données en récits plus captivants. Mais comment les meilleurs créateurs du monde du sport y parviennent-ils ? Comment Opta s’assure-t-elle que les nouvelles statistiques passent le « test de l’ami » ? Et quelles nouvelles perspectives offrent-elles aux fans ?
Une idée géniale
« Les deux tiers des gens apprennent mieux visuellement : il est donc extrêmement important d'exploiter cette caractéristique et de tirer pleinement parti de cette opportunité en utilisant des supports visuels qui ne se contentent pas d'afficher des chiffres, mais qui racontent des histoires. »
La Concacaf et Stats Perform : un partenariat historique pour rester en contact avec les supporters tout au long de l'année
Jonathan Martinez, Concacaf
Au cours de cette session tournée vers l’avenir,Jonathan MartinezetStefano Faccendini, de Stats Perform, ont examiné comment leur partenariat régional avec Opta transforme la narration, le développement et la visibilité. Qu'il s'agisse de valoriser les compétitions juniors et féminines ou de démocratiser l'accès aux données dans les nations émergentes et de haut niveau du football, la session a montré comment les données sont utilisées pour stimuler les investissements à long terme, le développement des entraîneurs et l'engagement des supporters. La discussion a également abordé la manière dont l'accès égalitaire aux données des matchs ne se contente pas d'uniformiser les règles du jeu : il inspire une nouvelle génération d'analystes, de diffuseurs et d'athlètes à travers l'Amérique du Nord, l'Amérique centrale et les Caraïbes.
UNE IDÉE DE GENIE
« C'est la prochaine étape dans l'évolution de la Concacaf : il ne s'agit pas seulement des données, mais aussi de la manière dont nous les présentons et dont nous les mettons à la disposition des supporters, des diffuseurs, des sponsors, des entraîneurs… de tout le monde. Nous sommes désormais en mesure de fournir des rapports d'avant-match, d'après-match et de mi-temps – autant d'éléments que nous ne proposions pas auparavant. »
Accédez aux vidéos à la demande de l'Opta Forum 2025
S'il y a bien un thème qui a marqué cette journée, c'est que le football américain est à l'aube d'un tournant décisif – et que le moment est venu d'en tirer parti et de susciter un nouvel élan d'engouement.
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