Comment les A-Leagues ont mis en place l'une des expériences pour les supporters les plus dynamiques et axées sur les données du monde du football
Récompenser les équipes Isuzu UTE A-League Men et Ninja A-League Women pour avoir remporté l'Opta Creator Award, ainsi que pour leur approche axée sur les supporters qui les distingue des autres
Les A-Leagues, qui regroupent l'Isuzu UTE A-League masculine et la Ninja A-League féminine, ont passé ces dernières saisons à transformer la façon dont les fans de football d'Australie et de Nouvelle-Zélande suivent leurs compétitions, en partenariat avec Stats Perform.
Soucieuse d'offrir une narration plus approfondie, un contexte plus riche et une expérience numérique plus immersive, l'organisation a mis en place un écosystème où les données sont au cœur de l'expérience des supporters : couverture en direct des matchs, contenu rédactionnel et vidéo, contenu sur les réseaux sociaux, diffusions et actions de sponsoring.
C'est cette créativité et cette constance qui ont valu aux A-Leagues le Prix Opta Creator, qui récompense les partenaires exemplaires qui utilisent les données d'Opta et notre technologie de manière innovante, collaborative et véritablement percutante. Ce prix rend hommage aux équipes, aux diffuseurs, aux éditeurs, aux détenteurs de droits et aux organisations qui s'attachent à donner vie aux histoires du sport grâce aux données – et rares sont ceux qui ont su démontrer, comme l'A-League, à quel point une ligue peut proposer des formats créatifs et percutants pour ses fans et son public.
Voici un aperçu de la manière dont ils s'y sont pris.
Une expérience de match en direct fondée sur une narration en temps réel
Pour la deuxième saison consécutive, l'expérience numérique des jours de match de l'A-League s'appuie sur Opta Stream. Leur Live Match Centre, entièrement personnalisé à l'image de la marque, combine statistiques en temps réel, analyses en continu, visuels xG, commentaires en direct et moments clés du match dans un flux unique et fluide, disponible à la fois sur leur site web et dans l'application, ce qui permet aux fans de rester informés de chaque événement marquant d'un match.
Opta Stream n'a pas seulement amélioré l'expérience des supporters lors des matchs ; il a également ouvert de nouvelles perspectives créatives et commerciales. Des graphiques de remplacement sponsorisés par eToro aux marqueurs publicitaires automatisés, en passant par des activations supplémentaires avec des partenaires pour les deux compétitions, la ligue a utilisé cet outil pour renforcer l'intérêt des supporters tout en élargissant l'offre publicitaire destinée aux sponsors.
Transformer les performances des joueurs en sujet de discussion et de débat
L'utilisation par l'A-League de Opta Points a apporté une nouvelle dimension à la façon dont les supporters appréhendent les performances et la contribution de chaque joueur au jeu. À chaque journée, l'équipe éditoriale de la ligue compose son Équipe de la semaine directement à partir du modèle de notation en direct d'Opta, créant ainsi un rythme de publication qui suscite naturellement des débats et aide les supporters à repérer les performances exceptionnelles dans les deux compétitions.
Cet impact se répercute également sur la diffusion télévisée. La chaîne Network 10 présente régulièrement l'indice Paramount Plus – alimenté par Opta Points – tout au long des matchs en direct, s'en servant comme sujet de discussion pour les experts et les commentateurs. Il en résulte une diffusion plus documentée et plus dynamique qui captive l'attention des supporters pendant les matchs et bien après le coup de sifflet final.
Accompagner les diffuseurs et les créateurs grâce à des informations prêtes à l'emploi
La couverture de la Ninja A-League Women a particulièrement bénéficié du soutien de notre équipe Data Insights, dont les dossiers d'avant-match ont permis aux commentateurs de proposer des analyses plus riches et mieux contextualisées. Ces rapports faciles à comprendre, regorgeant de statistiques pertinentes sur les matchs, de tendances clés et de faits marquants concernant les joueuses, permettent aux talents de se sentir bien préparés et soutenus, en particulier dans une compétition en pleine expansion où les fans sont avides d’en savoir plus sur les étoiles montantes, et où la ligue et le diffuseur tiennent à fournir les informations qui alimentent l’engouement des supporters.
L'utilisation des données Opta en temps réel, de nos bases de données historiques et d'une narration qui enrichit l'expérience des supporters a permis d'éliminer les disparités dans la couverture médiatique des championnats masculins et féminins, offrant ainsi aux deux compétitions la même profondeur d'analyse et le même souci du détail que les supporters attendent désormais.
Donner les moyens aux équipes de contenu de l'A-League de raconter des histoires percutantes
Les contenus écrits et vidéo de la ligue sont aujourd’hui l’une des meilleures illustrations de la manière dont la combinaison des données et de la créativité permet d’obtenir de meilleurs résultats. Qu’il s’agisse des analyses tactiques de la grande finale de la Ninja A-League Women ou des reportages mettant en avant des performances marquantes, leur approche éditoriale allie l’analyse footballistique traditionnelle à la profondeur offerte par notre plateforme Opta Search .
Opta Search est devenu un outil incontournable pour la narration dans les ligues de première division : il aide les chercheurs et les rédacteurs à mettre en lumière les moments marquants de l'histoire, à créer des supports visuels et à explorer rapidement de nouveaux angles d'approche. Cette approche narrative approfondie séduit aussi bien les fans occasionnels que les supporters les plus avertis.
Établir une référence en matière d'engagement des fans fondé sur les données
À travers leurs expériences numériques, leurs réseaux sociaux, leurs retransmissions, leurs contenus éditoriaux approfondis et leurs vidéos, les ligues de la série A ont créé une expérience unifiée pour les supporters, fondée sur la clarté, la créativité et une approche centrée sur le fan. Leur adoption d’Opta Stream, d’Opta Search et d’Opta Points, ainsi que le soutien de nos équipes Data Insights et Data Editorial, est devenue un modèle illustrant comment les ligues peuvent moderniser leur approche sans perdre le caractère et la culture qui rendent leurs compétitions uniques.
L'impact qu'elle a eu sur l'ensemble de leur production numérique fait de l'A-League un lauréat méritant du prix Opta Creator Award. Elle a démontré ce qu'il est possible de réaliser lorsque les données deviennent bien plus que de simples chiffres : un catalyseur d'histoires, de conversations et de liens.
Félicitations à toute l'équipe d'A-Leagues. Leur travail continue de faire figure de référence en matière de couverture du football.
