Cinq raisons pour lesquelles vous devez intégrer davantage de contenu visuel dans votre stratégie de contenu sportif

Les êtres humains sont avant tout des créatures visuelles. Le cerveau humain traite les informations visuelles60 000 fois plus vite que le texte,et le contenu visuel ne cesse de gagner en popularité, les réseaux sociaux et une grande partie du monde en ligne étant de plus en plus axés sur l'image. Si le sport a toujours été un média visuel dans le cadre de l'expérience du match lui-même, les spécialistes du marketing et les créateurs de contenu s'efforcent de plus en plus d'utiliser le contenu visuel pour capter l'attention de leur public cible au-delà des images du match.

Mais pourquoi le contenu visuel joue-t-il un rôle si important dans ce domaine ? Voici cinq raisons pour vous donner un aperçu.

1) Capter l'attention d'un public dont la capacité d'attention est limitée

La capacité d'attention est de plus en plus courte et la concurrence pour capter l'attention des internautes n'a jamais été aussi forte. En combinant ces deux éléments, on comprend mieux l'un des principaux facteurs à l'origine de l'essor des vidéos, des GIF, des infographies et de la plupart des formes de contenu visuel auxquelles nous nous habituons tous. Uneétude récentede l'Université technique du Danemark suggère que notre capacité d'attention collective à l'échelle mondiale serait tombée à seulement huit secondes au total, en raison de l'abondance d'informations qui nous sont présentées.

Cela vous laisse très peu de temps, notamment dans le domaine du marketing sur les réseaux sociaux, pour capter l'attention du lecteur, ce qui rend difficile d'attirer le public vers votre plateforme ou même simplement de renforcer la notoriété de votre marque. Il est donc indispensable de recourir à des éléments visuels pour capter leur attention dans le court laps de temps dont vous disposez.

On comprend très vite d'où viennent les tirs et les buts de Ronaldo :

2) Une infographie vaut mille mots.

Il suffit d'un dixième de seconde au lecteur moyen pour comprendre une image, contre 60 secondes pour assimiler 250 mots d'un texte. D'après mes calculs, cela signifie qu'une image vaut bien plus que…

Notre cerveau est naturellement programmé pour assimiler les images (il suffit de penser à la popularité croissante des mèmes et des emojis), et celles-ci nous aident à mieux comprendre le texte qu'elles accompagnent. Des illustrations bien placées peuvent compléter le texte de manière significative en offrant aux fans de sport un contenu facile à assimiler et à comprendre.

Ne vous contentez pas de mentionner au lecteur une statistique époustouflante ou un changement de tendance : montrez-la-lui. C'est une chose de dire « Rúben Neves adore tirer de loin », mais c'en est une autre de lui montrer sa carte de tirs incroyable tirée de

3) La narration visuelle captive et influence 

L'ajout d'éléments visuels à vos contenus écrits rend ceux-ci bien plus attrayants pour les lecteurs. Les infographies et les vidéos peuvent contribuer à retenir les utilisateurs sur votre site et à susciter leur intérêt, qu'il s'agisse de courtes vidéos mettant en avant les performances des équipes et des joueurs ou d'extraits de matchs. Les publications Facebook accompagnées d'images génèrent 2,3 fois plus d'engagement que celles qui n'en comportent pas. De même, l'ajout d'images aux tweets a entraîné une augmentation de 150 % du nombre de retweets par rapport aux tweets contenant uniquement du texte. Les contenus sont tout simplement plus performants lorsqu'ils sont accompagnés d'éléments visuels.

Intégrez du contenu visuel pour retenir l'attention de vos clients plus longtemps ; vous pourrez ainsi transformer plus efficacement cet engagement en chiffre d'affaires.

4) Le contenu visuel se partage facilement.

Les réseaux sociaux ont suscité un besoin intense et offert la possibilité de partager ce que nous apprenons et découvrons. Le contenu visuel est bien plus facile à partager avec le public que les mots. Il est donc essentiel de veiller à créer un contenu visuel unique et accessible pour percer sur le marché et établir un lien avec vos lecteurs.

Après l'avoir vu, personne n'a oublié ce graphique illustrant les zones de tir en NBA. Ce sentiment fait appel à l'esprit de compétition des fans de sport et à leur envie de partager et de « s'approprier » cette information.

5) Contenu visuel et recherche

Les gens aiment les contenus visuels, ce qui signifie que Google les apprécie également, tout comme la plupart des réseaux sociaux.

Toutes les formes de recherche, que ce soit sur Google ou sur les réseaux sociaux, privilégient l'engagement, l'expérience utilisateur et l'interaction comme indicateurs d'un contenu de qualité. Nous avons constaté que le contenu visuel répond à ces trois critères et qu'il a donc un impact positif sur le classement dans les moteurs de recherche. Si vous cherchez à séduire l'algorithme, les images sont donc essentielles.

Pour conclure, les publications contenant des vidéos génèrent plus de trois fois plus de liens entrants, un autre facteur important pour le référencement. À cela s'ajoute l'avantage d'une audience élargie grâce aux partages, aux e-mails et à bien d'autres moyens.

L'utilisation de contenus visuels fait partie intégrante de vos efforts marketing ou de votre stratégie de contenu. Elle peut faire toute la différence : votre contenu sera-t-il vu ou non, suscitera-t-il de l'intérêt ou non, et sera-t-il rentabilisé efficacement ou non ?

Veillez à proposer à votre public non seulement un contenu captivant, mais aussi un contenu visuellement attrayant, capable de susciter l'intérêt et de s'adapter aux spécificités des différentes plateformes. Si vous souhaitez en savoir plus sur les outils de création de contenu de Stats Perform destinés à renforcer l'engagement des fans, n'hésitez pas à nous contacter : nous serons ravis de vous aider.

Ressources supplémentaires :

• https://www.searchenginejournal.com/why-content-needs-amazing-images-videos-visuals/268911/#close
• https://www.coxblue.com/the-importance-of-imagery-in-your-content-marketing-strategy/
• https://blog.hubspot.com/marketing/visual-content-marketing-strategy
• https://www.relevance.com/visual-content-marketing-why-it-matters-and-how-it-differs-from-content-writing/
• https://solve.co.uk/seo-tips/importance-of-images-in-marketing/