La parité des données permettra de libérer le potentiel du sport féminin
AVANT-PROPOS DE CHARLES KAPLAN, DIRECTEUR DU MARKETING CHEZ STATS PERFORM
Le sport féminin représente l'un des principaux moteurs de croissance du sport mondial, grâce à l'augmentation rapide de son public, à la hausse des investissements et à son impact culturel croissant, les athlètes devenant des icônes mondiales.
Chez Stats Perform, nous nous engageons à accompagner cette évolution rapide en soutenant les ligues, les équipes, les fédérations, les médias et partenaires de paris en leur fournissant la même richesse, la même cohérence et la même qualité de données qui sous-tendent depuis longtemps le football masculin. C’est la parité des données qui permet de transformer la dynamique en une valeur mesurable et durable.
Dans cet article de réflexion, notre directrice de la stratégie pour le sport féminin, Louise Beltrame-Bawden, explore comment des données cohérentes et mondiales apportent clarté, confiance et valeur à long terme, contribuant ainsi à façonner un avenir où le sport féminin est évalué, valorisé et célébré selon ses propres termes.
Ceux qui investiront dès maintenant dans des bases de données solides seront les mieux placés pour mener la prochaine décennie du sport féminin.
Le sport féminin n'a jamais connu un tel essor. Le public ne cesse de croître, les investissements commerciaux augmentent et les athlètes s'imposent comme des icônes culturelles à l'échelle mondiale, avec une immense communauté de fans à la hauteur de leur renommée.
Même si l'on comprend de mieux en mieux le sport féminin et ses spécificités, il est encore souvent confronté à des comparaisons avec le sport masculin.
La parité des données constitue le meilleur remède à cela, car elle transforme notre façon de voir le jeu.
Lorsque les données sont collectées avec la même rigueur, la même fréquence et dans le même esprit que lors des compétitions masculines, cela permet de créer des récits qui font évoluer les perceptions, grâce à des analyses plus approfondies, des indicateurs de performance plus pertinents et, au final, un produit plus captivant et plus attrayant pour les fans et les partenaires.
C'est pourquoi la méthodologie unique et cohérente d'Opta, appliquée aussi bien aux compétitions masculines qu'aux compétitions féminines, revêt une telle importance : elle garantit que les informations fournies aux supporters sont replacées dans leur contexte, offrant ainsi au sport féminin la même base analytique qui sous-tend depuis longtemps le football masculin.
Pourquoi la parité est-elle importante ?
Les supporters ne modifient pas leurs attentes en fonction des joueurs qu’ils regardent à l’écran ou dans les stades. Lorsqu’ils regardent la Ligue des champions féminine de l’UEFA, ils s’attendent à bénéficier du même niveau de perspicacité tactique et de la même profondeur d’analyse que ceux qu’ils trouvent dans la Ligue des champions de l’UEFA, et ils le méritent. Lorsque le contexte fait défaut, cela affecte la capacité du public à s’identifier aux joueuses et aux équipes.
La parité des données n'est pas seulement une question d'équité. C'est aussi un enjeu de développement. Plus les données que nous partageons avec les supporters sont complètes et cohérentes, plus les récits que nous racontons sur le football féminin ont de l'impact, et plus les performances de haut niveau s'ancrent dans la normalité.
La qualité inégalée des données d'Opta permet des comparaisons à l'échelle mondiale comme nulle part ailleurs.
Nous en avons déjà constaté les effets : Jessica Berman, commissaire de la NWSL, a récemment mis en avant notre classement Opta Power, qui classaient la ligue au premier rang mondial, avec neuf clubs dans le top 20. C'est le seul indicateur capable d'évaluer tous les clubs féminins à l'échelle mondiale, démontrant à la fois la richesse de ce sport et l'importance d'une véritable parité des données.
Investir tôt = obtenir des rendements plus rapidement
Comme le rapport 2026 du Sport Industry Group , 85 % des professionnels du secteur ont identifié le « financement et l'investissement » comme le principal obstacle à la croissance du sport féminin. Les détenteurs de droits qui investissent et s'associent dès le début avec un prestataire de confiance fournissant une infrastructure de données solide en tirent rapidement profit.
Dans le sport féminin, les bases ont été en grande partie posées grâce au travail mené par Opta en collaboration avec ses partenaires, notamment la Women's Tennis Association et la Women's Super League, afin de garantir le même niveau de collecte et d'analyse des données que celui qui a permis de soutenir les compétitions masculines de haut niveau.
Qu'il s'agisse de renforcer l'offre audiovisuelle, de proposer aux supporters des récits plus clairs et plus faciles à suivre, d'offrir de nouvelles opportunités aux partenaires commerciaux ou de mettre à disposition des données professionnelles aux joueurs et aux équipes, l'objectif est de jeter des bases solides pour assurer la rentabilité commerciale et la compétitivité.
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Les données alimentent les récits qui intéressent les fans
Les amateurs de sport féminin s'intéressent à ce domaine d'une manière différente. Ils s'intéressent au sport à travers les athlètes, leurs performances sur le terrain ou sur le court, leur parcours vers les plus hauts niveaux, ainsi que leur identité et leur personnalité.
Les données permettent de replacer ces récits dans leur contexte.
Cela explique pourquoi un joueur se démarque, comment une équipe évolue et ce qui fait de certains athlètes des talents exceptionnels de leur génération. Chez Opta, nous disposons de la base de données sportive exclusive la plus complète au monde, qui aide aussi bien les diffuseurs que nos partenaires médiatiques à raconter ces histoires à grande échelle et à toucher un public plus large. Nous rendons ainsi les joueurs plus accessibles, plus humains et plus fascinants.
Nous l'avons constaté avec l'ascension de Michelle Agyemang, Vicky López et Trinity Rodman, ainsi que dans le cadre de notre collaboration de longue date avec la WTA dans le domaine du tennis, aux côtés d'Aryna Sabalenka, d'Elena Rybakina et de Coco Gauff. Des données comparatives solides ont permis de rendre leur impact visible, mesurable et indéniable.
Prenons l'exemple de Chloe Kelly, des Lionesses. Lors des derniers tournois de l'Euro de l'UEFA, ses tirs au but ont été plus puissants que tous ceux qu'elle avait tirés lors de la saison précédente de Premier League. Véritable mine d'informations et notre lien direct avec les supporters, l' analyste d'Opta a replacé dans son contexte ses dribbles et sa menace créative sur les ailes, en comparant ses capacités à celles de joueurs masculins d'élite tels que Raphinha, Savinho et Lamine Yamal.
Cela permet aux fans de se rendre compte de l'étendue de son talent grâce à des comparaisons qu'ils identifient immédiatement.
Et du point de vue de la performance de l'équipe, Opta Live a fourni certaines des informations les plus partagées tout au long de l'UEFA Euro 2025. Les statistiques en direct d'Opta Live – notamment le fait que l'Angleterre n'ait mené que pendant quatre minutes et 52 secondes sur l'ensemble des phases à élimination directe – ont été reprises dans la couverture de la BBC, soulignant le caractère imprévisible du tournoi et racontant le parcours de l'Angleterre vers le titre. Ces informations captivantes en direct ont permis de replacer les résultats sous un angle unique, offrant aux supporters des sujets de conversation remarquables qui auraient pu passer inaperçus autrement.
Consultez l'analyse approfondie de Chloe KellyLa prochaine opportunité
Les deux prochaines années s'annoncent comme une opportunité majeure pour le football : la Coupe du monde masculine de la FIFA en 2026 et la Coupe du monde féminine de la FIFA en 2027. Les organisations qui se préparent dès maintenant et investissent dans des données plus approfondies et cohérentes aborderont ces tournois avec la capacité de raconter des histoires d'une nouvelle génération, qui permettront aux supporters de se sentir plus proches de l'action que jamais.
Plus nous comprenons le football féminin et ses protagonistes d'aujourd'hui, plus la préparation de l'édition 2027 gagne en puissance sur le plan commercial et en pertinence culturelle.
De la narration aux résultats financiers
Les données ne sont pas seulement un outil de narration. C'est aussi un outil commercial. Elles servent de base à l'évaluation des contrats de sponsoring, renforcent les moyens dont disposent les partenaires pour mettre en œuvre leurs actions et, par conséquent, favorisent un engagement significatif des supporters.
Lors de la Coupe du monde de rugby féminin 2025, nos outils d'analyse ont permis à Capgemini de développer TryZone IQ, transformant ainsi des données en temps réel telles que les essais et les transformations attendus en un contenu de marque qui a renforcé la visibilité des partenaires et enrichi l'expérience des supporters.
Faire de l'excellence la norme
En fin de compte, les données démystifient les performances d'élite. Elles les rendent accessibles, dissipent les idées reçues sur le football féminin et garantissent que la qualité soit visible, mesurable et comparable.
La couverture de l'Euro féminin de l'UEFA 2025 par FotMob a montré comment les données permettent de mettre en valeur l'excellence à grande échelle.
« Le tournoi s'est appuyé sur les données Opta les plus complètes dont nous disposons, ce qui nous a permis de présenter des graphiques illustrant la dynamique des matchs, des cartes des tirs, des classements détaillés des joueurs, etc. »
« C'est le niveau de couverture que les fans de football attendent désormais pour le football féminin. » - Curt Baker, responsable produit chez FotMob
Le résultat ?
Le nombre de pages vues a été multiplié par 10 pour la finale de 2025 par rapport à celle de 2022, avec un public plus diversifié que jamais qui a suivi la couverture la plus complète à ce jour du tournoi féminin proposée par FotMob, grâce aux données d'Opta.
Les données ne sont plus un simple atout. Elles constituent le fondement de la crédibilité, de la croissance et de la monétisation du sport féminin.
Les organisations qui adoptent la parité des données et investissent dès maintenant s'assureront une croissance durable au cours de la prochaine décennie, portée par une communication authentique qui saura séduire la prochaine génération de fans.
