事例：FCバルセロナがOptaAI Studioを活用して、スポンサーを獲得するコンテンツシリーズを構築した方法

概要：

世界有数のサッカークラブが、ファンとのつながりを深め、サッカー界以外のスポンサーを巻き込み、しかもそれをシンプルで再現性が高く、本物らしく、そしてファンから心から愛される形で実現するには、どうすればよいでしょうか？

答え：

スタンレー・ツールズ「ベスト・ビルト・ゴール」――FCバルセロナがシーズンを通して展開するブランドコンテンツシリーズ。Optaのデータを活用し、Stats Performの自動化プラットフォーム「Opta Graphics」（OptaAI Studioの一部）を用いて配信されています。

ゴールシーンをストーリーテリングの素材に変える

FCバルセロナは、有意義な形で収益化できる新しいスポンサーコンテンツの形式を構築したいと考えていました。そのコンテンツは、本物らしさがあり、ファンに親しまれ、かつ、従来サッカーとは縁の薄かったスポンサーにも適したものである必要がありました。

バルサはStats Performと提携し、Optaの「ゴールシーケンス」データを活用して、ファンが普段目にすることのない「ゴールがどのように作り上げられるか」というストーリーを伝えました。 各投稿では、チームの印象的なゴールに至るまでのパス、動き、ビルドアップを可視化し、戦術的な詳細を魅力的で分かりやすいグラフィックへと変換しました。その結果、2023/24シーズンを通じて毎週配信された、新鮮で洞察に満ちたコンテンツシリーズは、スポンサー付き投稿のエンゲージメント指標を新たな高みへと押し上げました。

「スタンレー・ツールズ」――そのブランドは、精度、職人技、そして成果を基盤として築かれており、このキャンペーンにまさにうってつけの存在でした。単にロゴを貼り付けるのではなく、同ブランドのアイデンティティはキャンペーンのストーリーそのものに深く織り込まれました。これは単なるロゴの貼り付けではありません。スタンレー・ツールズが建設業者、管理人、DIY愛好家が最高の仕事ができるよう支えるのと同様に、バルセロナチームがゴールを決める役割を際立たせる、共同ブランディングによるストーリーテリングだったのです。