ファンエンゲージメントと収益化について学んだ5つのこと
Stats PerformのAIアプリケーション・ソリューション担当副社長、ナイアル・ヘンドリー氏は、当社の「2026年スポーツファンエンゲージメント、収益化、AIトレンド調査」が明らかにした、ファン行動の変容とスポーツメディアにおける新たな成長機会について解説します。
プラットフォームの嗜好、コンテンツ形式、スポンサーシップへの期待の変化は、ファンとスポーツとの関わり方を変えつつあり、組織がファンとどのように関わろうとするかにも影響を与えている。
こうした変化を把握するため、我々は各チームやリーグ、放送局、デジタルメディア企業、賭け事業会社、スポンサー、ブランドに所属する経営幹部675名を対象に調査を実施しました。回答からは、現在のファンエンゲージメントと収益化に影響を与えている最も顕著なトレンドに加え、今後5年間で最大のビジネスチャンスがどこに生まれるかが明らかになりました。
本調査の結果から得られた、ファンエンゲージメントの将来にとって重要な5つの主なポイントをご紹介します。
レポートの全文をダウンロードする1. アプリとソーシャル動画が主流になりつつある
調査対象となったスポーツメディアの幹部たちは、2030年までに、ファンとのエンゲージメントにおける主要なデジタル接点として、自社アプリが従来のウェブサイトを上回ると予想しています。同時に、ソーシャル動画の台頭も続いています。YouTubeやTikTokといったプラットフォームが従来のテレビに挑んでおり、今後5年間で、ファンへのリーチ手段としてのテレビの重要性は大幅に低下すると予測されています。
これらの変化は、モバイルファーストの消費形態への決定的な移行を示しています。ファンは、お気に入りのスポーツを追うために、モバイル対応でシェアしやすいコンテンツ形式をますます利用するようになっており、組織は、その存在意義と競争力を維持するために、こうした行動様式に適応していく必要があります。
2. ショート動画はファン層を拡大し、ロング動画は収益を牽引する
消費者の習慣が変化する中、ショート動画はユーザー数の拡大とエンゲージメントの向上を図る上で最も効果的な手段として台頭してきました。調査対象となったスポーツメディアの幹部の半数以上が、これをファンにリーチするための鍵であると指摘しています。
しかし、長編動画は収益化において極めて重要な役割を果たしています。短い動画が注目を集め、新たなファンを惹きつける一方で、視聴者がより多くの時間を費やすのは長編動画であり、最終的には最大の収益効果をもたらすのです。
最も成功しているメディア戦略は、リーチとエンゲージメントを拡大するためのショートフォームコンテンツと、そのエンゲージメントを商業的価値へと転換するためのロングフォームコンテンツの両方を組み合わせています。これら両方のフォーマットを効率的かつ大規模に制作する能力は、スポーツメディア企業にとって中核的な競争優位性となっています。
3. 自動ハイライト機能が普及しつつある
ショート動画への移行は、主に若い視聴者層によって牽引されています。彼らは、自分の興味に合わせた、手軽でサクッと楽しめるコンテンツを求めています。回答者の4分の3近くが、若いファンの集中力が低下していると認識しており、彼らの関心を維持するためには、モバイルファーストの迅速なフォーマットが不可欠となっています。
こうした需要に応えるため、スポーツメディア各社はますます自動化に注力している。調査対象となった経営幹部の81％が、若年層のファンがスポーツコンテンツを消費するスタイルに合わせた即時のクリップを提供するため、自動化されたハイライト機能やAIを活用したコンテンツ生成をすでに導入しているか、導入を計画していると回答している。
自動化により、組織はタイムリーでパーソナライズされたコンテンツを大規模に制作できるようになります。これは、ショート動画がファンエンゲージメントの分野で引き続き主流となっている現在、極めて重要な能力です。
4. スポンサーは、本物のデジタル・アクティベーションを求めている
デジタルチャネルがファンとの関わりを持つ主要な場となった今、スポンサー各社は自社の認知度と存在感を維持するための新たな方法を模索しています。彼らは、ファンが最も頻繁に利用するデジタル体験に、自社のプロモーション活動を直接組み込むことを望んでいます。
しかし、回答者の3分の1以上が、スポンサーとスポーツを結びつけるための説得力のある方法を見つけるのに苦労していると答えています。ファンの期待とスポンサーの要望の両方に応えるためには、組織は創造性、関連性、拡張性を兼ね備えたプロモーション活動が必要です。注目を集めるための激しい競争が繰り広げられるデジタル環境において、商業収益を拡大するためには、ファンにとって自然な形でスポンサー価値を提供することが不可欠です。
5. 女子スポーツおよび国際スポーツへのスポンサーシップが拡大している
女子スポーツは、この業界において最も急速に成長しているビジネスチャンスの一つです。調査対象となったチームやリーグ、デジタルメディア企業、放送局の半数以上が、女子スポーツの収益創出の可能性と急速に拡大するファン層を認識し、スポンサー基盤の拡大を計画しています。
スポーツのグローバル化も同様の変化をもたらしている。ブランドが新たな市場を開拓し、世界中のファンとつながろうとする中、回答者の半数近くが、国際的なスポンサーを獲得するための取り組みを強化していると答えている。
こうしたパートナーを効果的に活用するためには、組織には、信憑性があり、関連性が高く、質の高いデータに基づいたストーリーテリングが求められます。スポンサーはスポーツと有意義なつながりを感じたいと望んでおり、ファンは、体験を妨げるのではなく、さらに充実させるようなパートナーシップを期待しています。このバランスを適切に保つことが、拡大を続けるこれらのスポンサーシップ分野の商業的潜在能力を最大限に引き出すための鍵となります。
ファンエンゲージメントの新時代で勝利を掴む
ファンエンゲージメントと収益化戦略は、今まさに大きな変革の真っ只中にあります。ファンがモバイルファーストの視聴習慣を定着させ、即座にアクセスできるスピーディーなコンテンツをより多く消費し、自然な形で展開されるスポンサー活動を求める中、先見の明のある組織は競争力を維持するために戦略の見直しを進めています。今や成功の鍵は、現代のファンがスポーツを楽しむスタイルに合わせた、タイムリーで有意義な体験を提供することにかかっています。
AIが組織の新たな価値創出にどのように貢献しているかを含め、スポーツメディアの未来を形作るこれらのトレンドやその他の多くの動向について詳しく知りたい方は、以下のフォームにご記入の上、Stats Performの「2026年 スポーツファンのエンゲージメント、収益化、AIトレンドレポート」をダウンロードしてください。
