「卓越したファンエンゲージメント」の実現に向けた青写真と独自のスポンサーコンテンツのアイデア：Opta DataとOptaAI Studioが2025年のエクストラクラサの成長をいかに加速させたか
放送、デジタル、ゲームの各分野において、Stats PerformのOptaAI Studioおよび公式Optaデータは、Ekstraklasa Live Parkがより魅力的なコンテンツを通じてポーランドのエクストラクラサのファン層を拡大するのを支援するとともに、リーグおよび各クラブにとって新たなビジネスチャンスを切り拓いています。
アンディ・クーパー
2024-25シーズンの開幕以来、ポーランドの著名な男子サッカートップリーグであるエクストラクラサ（Ekstraklasa）と、その内部放送制作部門であるエクストラクラサ・ライブ・パーク（Ekstraklasa Live Park）は、OptaAI Studioのポートフォリオに含まれる高度なOptaデータおよびツールを、リーグのファンエコシステムにおけるほぼすべての接点に統合しています。
Optaのデータ、インサイト、および OptaAI Studio のコンテンツは、以下のようなファンエンゲージメントチャネル全体におけるエクストラクラサの報道をさらに充実させます：
- Ekstraklasa Live Parkが公式動画チャンネル向けに制作した試合前のプレビュー動画や試合後のハイライト映像は、YouTubeの登録者数を20％近く増加させることに貢献しました；
- 新たな食品・日用品カテゴリーにおいて、スポンサー獲得可能な広告枠を拡大し、大手スポンサーを誘致すること；
- 「LOTTO Fantasy Ekstraklasa」ゲームおよび関連コンテンツの運営を通じて、ファンタジーゲームのプレイヤーを惹きつけ、より深く関与してもらうよう働きかけ、シーズン通算で3,000万ページビューを達成する一助となった；
- リーグのライブマッチセンター、公式リーグウェブサイトの詳細統計セクション、および公式モバイルアプリにおいて、各試合への注目度を高め、
- エクストラクラサが、データ豊富な1,500点以上のソーシャルグラフィックを通じて「具体的かつ洞察に富んだ統計データ」を、複数のソーシャルメディアチャネルでより効率的かつ効果的に発信できるようにし、フォロワー数の2桁成長を後押ししました。
エクストラクラサ・ライブ・パークとスタッツ・パフォームの提携は、プロスポーツリーグが高品質なスポーツデータとAIを活用して、観客動員数を増やし、新たな収益源を創出し、ファンの体験を豊かにするためのモデルケースとなっている。
独自のデータ主導型コンテンツは、単に目立つだけではありません。ソーシャルメディアでの2桁成長を促進するのです。
2024年8月以来、エクストラクラサとエクストラクラサ・ライブ・パークは、OptaAI Studioを活用してデータに基づいた情報を収集・発信し、ソーシャルメディアのフォロワーと共有しています。同ツールを使用して、投稿に添えるソーシャルグラフィックを1,500点以上作成しています。 Opta Graphics 機能を活用し、投稿に添えるソーシャルグラフィックを1,500点以上作成しています。
データ豊富なコンテンツを取り入れたことがもたらした効果は、2024-25シーズン開幕以来、リーグのソーシャルメディアでの急成長に如実に表れている。
オプタのデータがリーグのソーシャルメディアにおける成長を支えているという点は、エクストラクラサ・ライブ・パークの最高執行責任者（COO）であるマルチン・セラフィン氏も次のように述べており、その事実を裏付けている。
「この成長にはいくつかの要因が寄与していますが、その一つが高度なOptaデータの活用です。選手が節目の記録を達成したり、チームが記録を更新したりといった、具体的かつ洞察に富んだ統計データを軸に作成されたコンテンツは、常に当プラットフォームで最もエンゲージメントの高い投稿の一つとなっていることが分かっています。」
エクストラクラサのソーシャルメディアチームは、データに基づくグラフィックを活用するだけでなく、Optaの「期待ゴール（xG）」データも活用して、見事なゴールのハイライト映像を特定・共有しています。これにより、フォロワーに対して選手のフィニッシュの質に関するさらなる背景情報を提供し、そのゴールをより印象深いものにしています。
全体として、エクストラクラサは現在、ソーシャルメディアの総フォロワー数において欧州で9位にランクインしており、トルコのスーペル・リグ、スコットランドのプレミアシップ、ベルギーのプロ・リーグといったリーグを上回り、合計174万人のフォロワー数を誇っている。
統計データを活用したストーリーで新たなビジネスパートナーを獲得する
OptaのデータとOptaAI Studioのストーリーテリングツールは、エクストラクラサの既存スポンサーの活性化と新規スポンサーの獲得の両方において、大きな原動力となっていることが実証されています。
エクストラクラサは、地元の等張性飲料メーカーであるDr Witt社とパートナーシップを締結し、同社がリーグの公式試合統計パートナーとなった。この提携により、公式チャンネルで公開されるすべてのリーグ統計データにDr Wittのブランドが顕著に表示されるほか、リーグとブランドは協力して魅力的なファン向けコンテンツを制作する。これらはすべて、OptaAI Studioが提供する豊富なデータに基づいたコンテキスト、ストーリー、グラフィックによって支えられている。
公式リーグチャンネルに加え、エクストラクラサの全クラブは、APIを通じて自クラブのウェブサイトに直接表示できる、オプタ（Opta）の包括的なデータフィードにもアクセス可能です。
また、これらのフィードを活用することで、各クラブの社内メディアチームは、自チームのファン向けにさらに洗練されたコンテンツを作成したり、データを活用してスポンサー向けにカスタマイズされた素材を提供したりできるようになっています。
3,000万ページビューを達成、Optaのデータを活用した多角的なゲーミフィケーションにより若年層へのリーチを拡大
リーグ公式のファンタジーゲーム「LOTTO Fantasy Ekstraklasa」は、得点計算アルゴリズムや関連コンテンツにおいて、すべてOptaのデータを活用しています。これにより、シームレスな体験が実現されています。ライブ中継中に表示されるのと同じ統計データがファンタジーポイントの算出に用いられるほか、公式サイトに掲載されている高度な指標を活用することで、プレイヤーは直感だけに頼るのではなく、データに基づいた移籍判断を下すことができます。
「LOTTO Fantasy Ekstraklasa」は現在、 1回あたり 5万人以上の プレイヤーを集め、3,000万ページビュー 以上を記録しています。セラフィン氏が説明するように、このゲームはリーグにとって、若いファン層にリーチし、大会への関与を深めるための重要な手段となっています。
「多くのファンにとって、このゲームはリーグへの関与を深める強力な入り口となっており、チームに複数のクラブの選手が在籍しているため、お気に入りのチーム以外の試合にも注目するよう促しています。重要な点として、ファンタジー・コミュニティの相当な割合が18～29歳の層を占めており、これはPKO BPエクストラクラサの長期的な人気を築く上で重要なターゲット層です。」
OptaAIの革新的な活用により、エクストラクラサのスポンサー枠を拡大
オプタのオンボールイベントデータに加え、エクストラクラサとエクストラクラサ・ライブ・パークは、「モメンタム」や「ライブ勝率」といったオプタAIの予測指標を、非常に革新的な方法で取り入れています。
各試合日を迎える前に、リーグの公式チャンネルを通じて全試合の勝率が公開されます。放送中は、ゴールが決まったりレッドカードが出たりといった大きな出来事があった後、予測される結果のリアルタイムな変化を示すため、モデルに基づいたグラフィックが画面上に表示されます。
また、各試合の終了ホイッスルが鳴った後、最終スコアとともに試合前の勝率も表示され、どの試合が最大の番狂わせとなったかを示しています。
こうして制作されたコンテンツは、ポーランドの大手食品メーカーであるドゥーダ（Duda）に対し、ソーシャルメディアおよびテレビ放送のグラフィック（試合前、試合中、試合後）の両方において、信頼性が高く、広範なリーチを誇る独自のスポンサーシップ機会を提供しました。
エクストラクラサ・ライブ・パークのセラフィン氏は、この予測機能がリーグのソーシャルコンテンツ戦略全体において、特に昨シーズンの終盤戦において貴重な資産となっただけでなく、ファンにリーグの公式アプリへの登録や利用を促す上でも役立ったと述べ、次のように語っている：
「予測指標は、試合当日のストーリーテリングに新たな側面をもたらしました。放送中に『ライブ勝率』を表示することで、物語的な要素が加わり、試合の展開が劇的に変化する瞬間をリアルタイムで浮き彫りにしています。」
このアプローチはソーシャルメディアでも非常に効果的であることが証明されました。昨シーズンの最終節における優勝確率を掲載した投稿は、並外れた反響を呼びました。さらに、これらの投稿はリーグ公式アプリの普及促進にも大いに役立ちました。同アプリには「Predictor」という機能があり、ファンが試合の結果を予想することができるからです。
まとめ：Optaがエクストラクラサのパートナーやファンに向けた提案をどのように支援・強化しているか、その6つの方法
目的 |
結果 |
|---|---|
| デジタル・ストーリーテリングの新たな次元へ | Optaのデータを活用した投稿は、リーグ内で最も注目を集めるコンテンツの一つとなっており、2024-25シーズンの開幕以来、1,500点以上の「Opta Graphics」画像が制作されています。 |
| 増加する視聴者数 | エクストラクラサは現在、ソーシャルメディアの総フォロワー数において欧州で9位となっており、YouTubeでは19％、TikTokでは13％ の伸びを記録している。 |
| パートナーシップの収益化 | あるアイソトニック飲料ブランドおよび食品スーパーブランドとの新たなスポンサー契約により、リーグと各チームには追加収益がもたらされ、スポンサーには本物のストーリーテリングの価値が、ファンにはより豊かな試合の物語が提供されるようになった。 |
| ファンタジーへの参加促進 | プレイヤー数は5万人以上、ページビューは3,000万回を超え、18～29歳の層で特に高いリーチを誇っています。 |
| テレビ放送の質向上 | 「エクストラクラサ・ライブ・パーク」では、OptaAIによる予測データや、視覚的に魅力的なシュートマップやピッチマップの可視化機能を組み込み、視聴者が試合をより深く理解できるようにするとともに、放送の視聴体験をより楽しめるようにしています。 |
| クラブの活性化 | 一元化されたデータフィードへのアクセスにより、クラブはデータを活用したコンテンツを作成し、独自のスポンサーシップ枠を拡大することが可能になります。 |
エクストラクラサとLive Park-Statsによるパートナーシップは、スマートでデータ主導、ファンを第一に考え、AIを駆使した戦略的コンテンツ提携が、視聴者層と収益の拡大を促進し、リーグおよび各チームの認知度向上に寄与し得ることを示しています。
「私たちは、テレビ放送やあらゆるデジタルプラットフォームを通じて、リーグの魅力をより効果的に発信するため、最高かつ最もプロフェッショナルなパートナーとの連携に尽力しています。Stats Performは、迅速かつ信頼性が高く、魅力的なサッカーのインサイトを長年にわたり提供してきたことで確固たる評価を築いてきました。Opta Live、Opta Search、Opta Graphicsといった[OptaAI Studio]の各種製品を活用することで、各チームの制作チームは高品質なコンテンツを非常に迅速かつ効率的に制作することができます。」
-マルチン・セラフィン、エクストラクラサ・ライブ・パーク最高執行責任者
