Uma conversa com o diretor de esportes do YouTube no Reino Unido: o futuro está nos vídeos de longa duração
Jonny Keogh, do YouTube, nos apresenta as tendências, dicas e estratégias para criar conteúdo em vídeo que cative o torcedor moderno e mantenha seu interesse
Como parte daSérie de Webinars de Inverno deste ano,Ben Jermy, da Stats Perform, conversou comJonny Keogh, diretor de esportes do Reino Unido do YouTube, em uma conversa aprofundada sobre como bilhões de fãs em todo o mundo estão consumindo conteúdo esportivo na principal plataforma de vídeo digital.
Nesta sessão sob demanda, eles analisam em profundidade as expectativas em constante evolução do público, que estão redefinindo o que será “assistir a esportes” em 2026 — e o que isso significa para editoras, emissoras e detentores de direitos que se esforçam para se manter à frente em um cenário de mídia em rápida evolução.
Assista à sessão completa preenchendo o formulário abaixo e, em seguida, role a página para baixo para conhecer cinco lições essenciais extraídas da conversa – desde como maximizar o potencial dos vídeos de longa duração até o futuro do consumo de conteúdo esportivo digital.
LIÇÃO PRINCIPAL Nº 1
A jornada do torcedor moderno não é mais linear
A amplitude do YouTube e a descoberta de conteúdo por meio de buscas redefiniram a forma como os fãs encontram conteúdo esportivo. Destaques, análises táticas, comentários de criadores e momentos ao vivo agora fazem parte do mesmo ecossistema de visualização, criando múltiplos pontos de acesso para o público. Compreender esses comportamentos — e planejar o conteúdo com base neles — está se tornando fundamental para o engajamento e a retenção do público.
LIÇÃO PRINCIPAL Nº 2
Os dados tornaram-se a base para conteúdos de alto valor
Os dados da Opta continuam a servir de base para o conteúdo editorial, de transmissão e digital em todo o setor. A discussão destaca como insights estruturados, em tempo real e contextuais ajudam as equipes a produzir análises precisas, visuais e alinhadas à forma como os torcedores consomem esportes em todas as plataformas. Os dados não são mais um elemento adicionado no final; eles fazem parte do processo inicial de planejamento criativo.
LIÇÃO PRINCIPAL Nº 3
As estratégias de conteúdo devem se adaptar a um ambiente com diversos formatos e públicos-alvo
Formatos curtos, longos, transmissões ao vivo e análises aprofundadas desempenham funções distintas, mas complementares. O webinar destaca por que as organizações de sucesso estão criando estruturas de conteúdo flexíveis que garantem que cada formato contribua para uma estratégia unificada de narrativa, alcançando os fãs onde quer que eles estejam.
LIÇÃO PRINCIPAL Nº 4
Criadores e atletas estão moldando novas experiências para os fãs
A parceria com criadores do YouTube e a possibilidade de os atletas produzirem seu próprio conteúdo proporcionam aos fãs experiências alternativas e centradas na personalidade. Sejam transmissões ao vivo para assistir em conjunto, vlogs dos bastidores ou comentários selecionados, essas abordagens conectam-se às comunidades, ampliam o alcance para públicos mais jovens e conferem uma autenticidade que as emissoras tradicionais, por si só, não conseguem alcançar. Para os detentores de direitos, a lição é clara: parcerias genuínas e o desenvolvimento de talentos na tela geram um engajamento mais profundo e criam novas conexões com os fãs.
LIÇÃO PRINCIPAL Nº 5
Estratégias multiformato abrem oportunidades de monetização
O ecossistema do YouTube, que inclui vídeos de longa duração, Shorts, podcasts e transmissões ao vivo, oferece diversas maneiras de envolver o público e, ao mesmo tempo, diversificar as fontes de receita. Desde assinaturas de canais e ferramentas de transmissão ao vivo “Made on YouTube” até conteúdo de marca integrado, as organizações que aproveitam estrategicamente os diferentes formatos podem transformar espectadores casuais em fãs fiéis, aumentar a monetização e envolver o público em plataformas próprias e de parceiros.
O sucesso no panorama atual da mídia esportiva resulta da combinação de dados, criatividade e conteúdo em diversos formatos.
Com aCopa do Mundo da FIFA de 2026 seaproximando, as equipes esportivas e os criadores de conteúdo de todo o mundo precisam estar preparados para captar, envolver e monetizar a atenção dos torcedores como nunca antes.
Assista ao nosso webinar, O que todo contador de histórias e criador precisa saber sobre a cobertura da Copa do Mundo de 2026, no qual Patrik Schmudezki, da OneFootball, se junta a seis criadores e especialistas em produtos da Opta para aprofundar as ideias, estratégias e ferramentas que as principais equipes e organizações de mídia esportiva estão usando paracapturar, envolver e monetizar a atenção dos fãs antesdo maior evento do esporte mundial.
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