Um plano para um “engajamento excepcional dos torcedores” e ideias originais de conteúdo patrocinado: como os dados da Opta e o OptaAI Studio impulsionaram o crescimento da Ekstraklasa em 2025
Nos setores de transmissão, digital e jogos, o OptaAI Studio da Stats Perform e os dados oficiais da Opta estão ajudando o Ekstraklasa Live Park a alcançar mais torcedores da Ekstraklasa polonesa, com conteúdos mais envolventes, ao mesmo tempo em que abrem novas oportunidades comerciais para a liga e seus clubes.
Andy Cooper
Desde o início da temporada 2024-25, a renomada liga principal de futebol masculino da Polônia, a Ekstraklasa, e sua unidade interna de produção de transmissões, a Ekstraklasa Live Park, integraram dados avançados da Opta e ferramentas do portfólio do OptaAI Studio em praticamente todos os pontos de contato do ecossistema de torcedores da liga.
Dados, análises e conteúdo do OptaAI Studio elevam a cobertura da Ekstraklasa em todos os canais de engajamento dos torcedores, incluindo:
- Pré-visões em vídeo antes dos jogos e destaques pós-jogo produzidos pelo Ekstraklasa Live Park para os canais oficiais de vídeo, o que contribuiu para um aumento de quase 20% no número de inscritos no YouTube;
- Ampliar o inventário disponível para patrocínio e atrair grandes patrocinadores em novas categorias de produtos de consumo;
- Responsável pelo jogo LOTTO Fantasy Ekstraklasa, bem como pelo conteúdo complementar, com o objetivo de atrair e envolver mais profundamente os jogadores de fantasy, ajudando a atingir 30 milhões de visualizações de página ao longo da temporada;
- Atrair mais público para cada partida no centro de transmissões ao vivo da liga, na seção de estatísticas avançadas do site oficial da liga e no aplicativo móvel oficial; e
- Permitindo que a Ekstraklasa comunique “estatísticas específicas e detalhadas” em mais de 1.500 infográficos ricos em dados de forma mais eficiente e eficaz em diversos canais de mídia social, contribuindo para impulsionar um crescimento de dois dígitos no número de seguidores.
A parceria entre a Ekstraklasa Live Park e a Stats Perform tornou-se um modelo de como uma liga esportiva profissional pode aproveitar dados esportivos de alta qualidade e inteligência artificial para aumentar o número de espectadores, criar novas fontes de receita e enriquecer a experiência dos torcedores.
Conteúdo exclusivo baseado em dados não se destaca apenas: ele promove um crescimento de dois dígitos nas redes sociais
Desde agosto de 2024, a Ekstraklasa e o Ekstraklasa Live Park vêm utilizando o OptaAI Studio para coletar e compartilhar fatos baseados em dados com seus seguidores nas redes sociais, gerando mais de 1.500 infográficos para acompanhar suas publicações com a ajuda dos recursos gráficos do Opta Graphics .
O impacto da adoção de conteúdos ricos em dados é evidente no crescimento das redes sociais da liga desde o início da temporada 2024-25.
O impacto dos dados da Opta no apoio ao crescimento nas redes sociais da liga é confirmado pelo diretor de operações do Ekstraklasa Live Park, Marcin Serafin, que afirma:
"Vários fatores contribuíram para esse crescimento, sendo o uso de dados avançados da Opta um deles. Percebemos que as publicações criadas com base em estatísticas específicas e reveladoras, como um jogador atingindo um marco ou um time batendo um recorde, estão sempre entre as nossas publicações mais engajadoras."
Além de utilizar gráficos baseados em dados, a equipe de redes sociais da Ekstraklasa também recorre aos Gols Esperados (xG) da Opta para identificar e compartilhar vídeos de gols espetaculares, oferecendo aos seguidores um contexto adicional sobre a qualidade da finalização de um jogador, tornando-a ainda mais memorável.
No geral, a Ekstraklasa ocupa agora a 9ª posição na Europa em número total de seguidores nas redes sociais, ultrapassando ligas como a Süper Lig da Turquia, a Premiership da Escócia e a Pro League da Bélgica, com um público total de 1,74 milhão.
Histórias baseadas em estatísticas para atrair novos parceiros comerciais
Os dados da Opta e as ferramentas de narrativa do OptaAI Studio têm se mostrado um catalisador tanto para mobilizar os patrocinadores atuais da Ekstraklasa quanto para atrair novos patrocinadores.
A Ekstraklasa firmou uma parceria com a Dr Witt, fabricante local de bebidas isotônicas, que se tornou a parceira oficial de estatísticas de jogos da liga. Com essa parceria, a marca Dr Witt terá destaque em todas as estatísticas da liga publicadas nos canais oficiais, e a liga e a marca colaborarão para criar conteúdo envolvente para os torcedores, tudo com base no contexto, nas histórias e nos gráficos ricos em dados do OptaAI Studio.
Além dos canais oficiais da liga, todos os clubes da Ekstraklasa também têm acesso aos mesmos feeds de dados abrangentes da Opta, que podem ser exibidos diretamente em seus próprios sites por meio de uma API.
Esses feeds também estão capacitando as equipes de mídia internas desses clubes a criar conteúdos mais sofisticados para seus próprios torcedores e a fornecer materiais personalizados aos seus patrocinadores com base nos dados.
30 milhões de visualizações de página e alcance de públicos mais jovens por meio de gamificação com múltiplos ângulos e tecnologia Opta
O jogo de fantasy oficial da liga, o LOTTO Fantasy Ekstraklasa, baseia-se inteiramente nos dados da Opta para seu algoritmo de pontuação, bem como para o conteúdo complementar. Isso proporciona uma experiência integrada: as mesmas estatísticas exibidas durante as transmissões ao vivo são utilizadas para calcular os pontos do fantasy, enquanto métricas avançadas no site oficial permitem que os jogadores tomem decisões de transferência com base em dados, em vez de confiar apenas na intuição.
O LOTTO Fantasy Ekstraklasa atrai atualmente mais de 50.000 jogadores por edição e gera mais de30 milhões de visualizações de página. Como explica Serafin, o jogo oferece à liga um canal essencial para alcançar os fãs mais jovens e aprofundar o envolvimento deles com a competição.
"Para muitos torcedores, o jogo tornou-se uma porta de entrada importante para um envolvimento mais profundo com a liga, incentivando-os a acompanhar partidas além de seu time favorito, já que seus elencos contam com jogadores de vários clubes. É importante ressaltar que uma parcela significativa da comunidade do Fantasy está na faixa etária de 18 a 29 anos — um público-alvo fundamental para construir a popularidade de longo prazo da PKO BP Ekstraklasa."
Ampliando o portfólio de patrocinadores da Ekstraklasa por meio de novas formas criativas de utilização do OptaAI
Além dos dados da Opta sobre eventos com a bola, a Ekstraklasa e o Ekstraklasa Live Park adotaram métricas preditivas da OptaAI, incluindo o Momentum e a Probabilidade de Vitória em Tempo Real, de uma forma altamente inovadora.
Antes de cada rodada, a probabilidade de vitória de cada partida é exibida nos canais oficiais da liga. Durante as transmissões, gráficos gerados pelos modelos são exibidos na tela para ilustrar as mudanças em tempo real no resultado provável, após eventos importantes, como um gol marcado ou um cartão vermelho.
As probabilidades pré-jogo também são apresentadas ao lado dos placares finais após o apito final de cada partida, para dar uma ideia de qual jogo resultou na maior zebra.
O conteúdo resultante criou uma oportunidade de patrocínio autêntica, de grande alcance e diferenciada para a Duda, importante fabricante polonesa de alimentos, tanto nas redes sociais quanto nos gráficos de TV — antes, durante e após o jogo.
Serafin, do Ekstraklasa Live Park, acredita que as previsões se revelaram um recurso valioso na estratégia mais ampla de conteúdo social da liga, especialmente na reta final da última temporada, além de incentivar os torcedores a se cadastrarem e interagirem com o aplicativo oficial da liga, afirmando:
"As métricas preditivas trouxeram uma nova dimensão à nossa narrativa nos dias de jogo. A exibição da Probabilidade de Vitória em Tempo Real durante as transmissões acrescenta um elemento narrativo, destacando as reviravoltas dramáticas que ocorrem durante a partida."
Essa abordagem também se mostrou altamente eficaz nas redes sociais: as publicações que mostravam as probabilidades de conquista do título nas rodadas finais da última temporada geraram um engajamento excepcional. Além disso, as publicações foram ideais para promover o uso do aplicativo oficial da liga, já que ele oferece um módulo de previsões onde os torcedores podem fazer suas próprias previsões dos jogos.
Em resumo: Seis maneiras pelas quais a Opta está apoiando e aprimorando a proposta da Ekstraklasa para seus parceiros e torcedores
OBJETIVO |
RESULTADO |
|---|---|
| Elevando a narrativa digital | As publicações com tecnologia Opta estão gerando alguns dos conteúdos mais envolventes da liga, com mais de 1.500 imagens Opta Graphics produzidas desde o início da temporada 2024-25. |
| Público cada vez maior | A Ekstraklasa ocupa agora a 9ª posição na Europa em número total de seguidores nas redes sociais, com um crescimento de 19% no YouTube e de 13% no TikTok. |
| Monetização de parcerias | Novas parcercias de estatísticas com uma marca de bebidas isotônicas e uma rede de supermercados geraram receitas adicionais para a liga e seus times, valor de narrativa autêntica para os patrocinadores e narrativas mais ricas dos jogos para os torcedores. |
| Aumentando a participação na fantasia | Mais de 50 mil jogadores e 30 milhões de visualizações de página, com forte alcance na faixa etária de 18 a 29 anos. |
| Melhorando as transmissões de TV | O Ekstraklasa Live Park incorporou previsões da OptaAI e visualizações atraentes de chutes e mapas de campo para aprofundar a compreensão dos espectadores sobre o jogo e aumentar o prazer deles com a cobertura televisiva. |
| Fortalecimento dos clubes | O acesso a um feed central de dados permite que os clubes criem conteúdo baseado em dados e ampliem seu próprio portfólio de patrocínios. |
A parceria entre a Ekstraklasa Live e a Park-Stats Perform demonstra como uma parceria de conteúdo estratégico inteligente, centrada em dados, que prioriza os torcedores e é enriquecida por IA pode ajudar a impulsionar o crescimento do público e da receita, além de elevar a visibilidade geral de uma liga e de suas equipes.
"Estamos empenhados em trabalhar com os melhores e mais profissionais parceiros para aprimorar a forma como apresentamos a liga — tanto nas transmissões televisivas quanto em todas as plataformas digitais. A Stats Perform possui uma excelente reputação, construída ao longo de muitos anos fornecendo análises de futebol rápidas, confiáveis e envolventes; e, ao utilizar uma combinação de produtos do [OptaAI Studio], como o Opta Live, o Opta Search ou o Opta Graphics, as equipes internas podem produzir conteúdo de alta qualidade com grande rapidez e eficiência."
- Marcin Serafin, Diretor de Operações, Ekstraklasa Live Park
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