História de sucesso: A Clear Headsmart empolga e encanta os fãs com imagens impressionantes e conteúdo preditivo
A marca Clear, da Unilever, buscou entrar no mercado masculino indonésio com seu novo xampu 3 em 1. Para se destacar da concorrência e criar uma experiência única, a Clear integrou dados preditivos de futebol à sua campanha promocional nas redes sociais com a ajuda da Stats Perform.
A Opta Live Win Probability e a criação integrada de conteúdo para redes sociais com o Opta Graphics proporcionaram à marca Clear, da Unilever, os recursos necessários para realizar uma promoção de sucesso de um shampoo em torno do futebol masculino indonésio. Ao alinhar a mensagem da campanha com métricas avançadas, a Clear criou um comentarista de futebol virtual, o Headsmart, que ajudaria os torcedores ansiosos a reduzir o estresse. Continue lendo para saber como:
- O fornecimento de dados preditivos sobre a probabilidade de vitória em um feed de mídia social de fácil acesso criou a plataforma perfeita para a veiculação de publicidade autêntica.
- Artigos e análises complementares publicados em diversos canais, patrocinados pela marca, criaram pontos de contato adicionais ao longo da semana do jogo, mantendo a conversa viva mesmo após o término da partida.
- A automação de conteúdo permitiu um fluxo constante e consistente de conteúdo quesuperou as metas de engajamento e alcançou mais de 14 milhões de consumidores em apenas cinco semanas.
O DESAFIO
A Clear queria aumentar o reconhecimento da marca entre os consumidores do sexo masculino na Indonésia e descobriu que o futebol era a melhor maneira de alcançá-los. Com um público tão vasto no futebol, como a Clear, uma marca de xampu, poderia se conectar com os fãs de uma forma nova e empolgante, que se destacasse em meio ao ruído competitivo nas redes sociais e causasse impacto nos consumidores? A resposta veio da análise preditiva apresentada por meio de imagens impressionantes nas redes sociais.
PRODUTOS UTILIZADOS
A Clear desenvolveu seu comentarista virtual de futebol com a marca própria com base na Probabilidade de Vitória em Tempo Real da Opta. Isso proporcionou aos torcedores uma visão sobre os jogos do dia e informações para estimular novas conversas — tudo com a marca e o produto da Clear em destaque.
Saiba maisO uso de uma plataforma gráfica permitiu a produção de mais de 250 conteúdos em estilo infográfico por semana durante a campanha — um volume que não teria sido possível através da criação manual.
Saiba maisA SOLUÇÃO
Em 2020, a Stats Perform firmou uma parceria com a Goal e a Mindshare para criar o Clear Headsmart, um comentarista virtual que combina o Opta Live Win Probability com nossa plataforma Opta Graphics para gerar análises exclusivas e proporcionar uma nova experiência aos torcedores antes e durante as partidas da Premier League.
A campanha teve como objetivo aumentar o reconhecimento da marca para o cliente, a Clear. A Clear queria aproveitar a paixão do seu público-alvo masculino pelo futebol, mas de uma forma inovadora que colocasse a marca ao lado de conteúdos relevantes para o público, especialmente nos dias de jogo.
A Clear reuniu um trio de parceiros para ajudar a garantir o sucesso da campanha:
- Em primeiro lugar, a Stats Perform forneceria à equipe dados gerados peloModelo de Probabilidade de Vitória em Tempo Real, oferecendo previsões em tempo real sobre o resultado das partidas em andamento.
- Em seguida, a agência de mídia da Clear facilitaria a publicação e o engajamento do público online – utilizandoa Opta Graphicspara criar a grande quantidade de conteúdo necessária o mais rápido possível.
- Por fim, o site de notícias de futebol Goal coordenaria com todas as partes envolvidas a elaboração de uma estratégia de conteúdo de marca multicanal que apresentaria prévias e comentários dos jogos, com base nosdados da Opta, por meio de sua conta no Twitter na Indonésia e de seu blog ao vivo.
“O desafio inicial que nos propusemos foi: como poderíamos usar o poder da ciência de dados para reduzir o estresse e a ansiedade de torcer pelo seu time de futebol favorito, alinhando-nos com o propósito da marca Clear de ajudar os jovens a fortalecer sua resiliência e a se livrar do estresse para dar o melhor de si.”
– RK Narayanan, chefe da equipe da Unilever na Mindshare Indonésia
A campanha durou cinco semanas e foi veiculada pela conta do Goal no Twitter da Indonésia, apresentando previsões antes e durante os jogos com base no histórico de desempenho e em eventos ocorridos em campo, como gols ou cartões vermelhos, para prever o resultado de uma partida de futebol ao vivo para os fãs mais fiéis.
Essas previsões foram usadas para criar um comentarista virtual de futebol, apresentado por meio de imagens divulgadas nas redes sociais.
Todas as quatro empresas estavam alinhadas com a missão central da campanha: tornar a experiência de assistir futebol mais agradável. A Headsmart concentrou-se em melhorar a saúde mental e o bem-estar de sua base de consumidores masculinos que assistem a jogos de futebol e conseguiu isso oferecendo aos torcedores uma prévia do que poderia acontecer na partida com o Live Win Probability. Ao fazer isso, a Headsmart abordou um dos efeitos colaterais mais comuns do estresse: a caspa. Para o que a Headsmart não podia fazer para combater a caspa, o xampu 3 em 1 da Clear estava lá para ajudar.
“O Clear Headsmart foi criado com base na missão e nos valores da Clear, bem como para inspirar as pessoas com o valor da resiliência, a fim de que possam enfrentar os desafios e seguir em frente após os reveses, por meio dos valores do futebol.”
– Nando Kusmanto, Gerente Sênior de Marca, Clear Indonésia
Os gráficos de probabilidade de vitória em tempo real ajudaram a aliviar o estresse, proporcionando aos torcedores uma melhor compreensão do resultado previsto para a partida. À medida que a partida se desenrolava, o quarteto de parceiros trabalhou em conjunto para oferecer uma cobertura atualizada aos torcedores indonésios.
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A agência de publicidade parceira da Clear conseguiu criar imagens para redes sociais com a marca da empresa, incorporando dados de probabilidade de vitória em tempo real usando o Opta Graphics. Saiba mais sobre o Opta Graphics e faça um tour pelo serviço com um novo episódio dasérie “The Demo Series”
O RESULTADO
A campanha da Clear foi um enorme sucesso, tendo alcançado suas metas de engajamento em duas das cinco etapas da campanha. Em apenas cinco semanas, a equipe da campanha trabalhou em conjunto para produzir cobertura de 50 partidas, 454 tuítes ao vivo sobre os jogos, 542 conteúdos exclusivos e a impressionante marca de 225 milhões de simulações da Opta. Essa cobertura alcançou 14 milhões de pessoas e gerou mais de 473.000 interações.
“Do ponto de vista do alcance e do engajamento, a campanha já está superando amplamente as expectativas, com nossa meta de alcance para as cinco rodadas atingida após apenas duas rodadas de jogos”,
– Andy Jackson, vice-presidente de estratégia para a Ásia da Goal
O uso da Probabilidade de Vitória em Tempo Real da Opta pela Goal ajudou a criar conteúdo complementar, como artigos escritos e blogs ao vivo — todos os quais serviram como pontos de contato adicionais com os compradores para a Clear Headsmart.
Chaves para o sucesso
A campanha Headsmart da Clear gerou resultados que superaram em muito as expectativas em menos tempo do que o previsto. A Clear não só promoveu o produto e a marca, como também criou uma experiência única de engajamento com os fãs. Qual foi o segredo do sucesso?
Unificação entre parceiros
A equipe da Clear era composta pela agência de branding, pelo parceiro de dados e IA e pela empresa de criação de conteúdo – três setores distintos que se uniram sob a visão da Clear de associar o produto à saúde masculina. Ao associar o produto ao esporte que seus clientes adoram, eles conquistaram a confiança na marca, aumentaram o reconhecimento e obtiveram cobertura positiva da mídia.
Facilitando a criação de conteúdo com automação
A campanha contou com a colaboração de todas as partes envolvidas para criar uma enorme quantidade de conteúdo atraente em um período relativamente curto. A Clear enfrentou esse desafio recorrendo à automação em etapas-chave do processo. Na criação de elementos gráficos, por exemplo, utilizou-se a produção automatizada de imagens da Opta Graphicspara integrar rapidamente os dados da Opta a modelos de design alinhados à identidade da marca, permitindo a publicação de um volume maior de posts nas redes sociais voltados para os fãs.
Combinando o visual e o preditivo
A combinação de dados preditivos com uma apresentação visual proporcionou uma experiência verdadeiramente única para os fãs. Não se trata apenas de conseguir fornecer informações relevantes, mas de fazê-lo de uma forma que reflita o ritmo acelerado das redes sociais. Com a atenção do público cada vez mais curta, o elemento visual precisa transmitir uma mensagem de forma rápida e eficaz.
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