Aumentar o envolvimento dos torcedores e dinamizar os patrocínios no esporte universitário

Um número cada vez maior de programas esportivos universitários está utilizando ferramentas automatizadas de criação de conteúdo baseadas em estatísticas, pertencentes ao pacote“PressBox”da Stats Perform, para apoiar suas equipes de Comunicação, Marketing e Mídia Criativa e Digital. Essas ferramentas ajudam a aumentar e aprimorar a produção de conteúdo para equipes esportivas e atletas, melhorar a narrativa, abrir novas oportunidades de engajamento com os fãs e dinamizar patrocínios tanto nos dias de jogo quanto fora deles

Os departamentos esportivos nos Estados Unidos podem alcançar o topo do ranking ao adotarem uma nova geração de ferramentas de criação de conteúdo baseadas em estatísticas, que aumentam o engajamento dos torcedores e a ativação dos patrocinadores.

Seja o March Madness, um jogo de futebol americano da temporada regular ou mesmo um evento esportivo com um público relativamente pequeno, mas fiel, os departamentos esportivos sabem que análises perspicazes e visualizações atraentes — apresentadas no momento certo — ajudam a contar os bastidores da história, aproximando os torcedores da ação.  

Com isso em mente, um número cada vez maior de programas universitários está adotando as tecnologias mais recentes para aprimorar e ampliar sua narrativa, incluindo em transmissões, mídia impressa, digital e redes sociais. Isso impulsiona suas estratégias de comunicação, fortalece os laços com parceiros de mídia e patrocinadores, consolida sua marca, cria conexões emocionais com os fãs e melhora a reputação de seus atletas.  

Elevando o nível  

A tecnologia PressBox – fornecida pela Stats Perform, líder no setor de dados e análises esportivas e prestadora de uma ampla gama de serviços para as principais ligas e equipes, emissoras e outras empresas do ecossistema esportivo – eleva o padrão no que diz respeito a conteúdo de alta qualidade.  

Com o apoio dos dados de ponta da Opta e de fluxos de trabalho automatizados, os programas universitários podem melhorar seus resultados sem exigir mais horas de trabalho da equipe nem aumentar o quadro de funcionários.  

Michael Leon, diretor de mídia, produtos e estratégia da Stats Perform nos EUA, afirma: “O que queremos é ajudar nossos clientes a contar melhor a história. Os torcedores usam os olhos para ver o que está acontecendo, seja sobre seus times favoritos, jogadores favoritos ou escolas rivais. Nossos dados detalhados explicam por que o time vem vencendo ou perdendo, ou por que um jogador está se destacando – enriquecendo a experiência dos torcedores

“Seja no dia do jogo, durante ou após a partida, na transmissão, nas redes sociais, em um aplicativo móvel, em plataformas digitais, na mídia tradicional ou em podcasts, as equipes e os patrocinadores podem usar dados, vídeos e gráficos para contar histórias mais envolventes e se conectar com os torcedores de forma mais rápida e profunda do que nunca.”  

Gráficos da PressBox  

O PressBox Graphics é o sonho de qualquer produtor de conteúdo gráfico ou de vídeo, independentemente do nível de experiência ou do tamanho da equipe. Ele oferece acesso rápido a modelos totalmente personalizados, enriquecidos com dados e análises exclusivas pré-jogo, pós-jogo e em tempo real, provenientes dos dados Opta da Stats Perform. É possível até mesmo configurar a geração automática de gráficos e GIFs quando forem marcados touchdowns ou ocorrerem outros eventos importantes. Ele foi desenvolvido para uso editorial, de transmissão e engajamento digital em qualquer esporte de grande porte e facilita a criação do gráfico certo na hora certa, atraindo a atenção dos fãs e gerando ativos patrocináveis. Vários logotipos de times, fotos, logotipos de patrocinadores e imagens também podem ser facilmente incorporados por meio de filtros e menus suspensos integrados.

PressBox Graphics para celular  

Uma nova adição ao pacote, o Pressbox Graphics Mobile foi desenvolvido para que os criadores de conteúdo presentes no local, incluindo atletas e equipe técnica, possam produzir conteúdo de alta qualidade e alinhado à marca, com um toque mais autêntico, mas ainda assim baseado em estatísticas. É perfeito para redes sociais, incluindo Reels e Stories.  

PressBox ao Vivo

No ano passado, a Stats Perform lançou o PressBox Live, repleto de conteúdo sobre centenas de ligas de futebol de todo o mundo, em uma iniciativa que transformou a forma como os diretores de informação esportiva e as equipes de comunicação acessam estatísticas de jogos, jogadores e temporadas. Agora, a plataforma também conta com dados do futebol americano da NFL e da NCAA.  

“Temos clientes em todos os setores”, diz Leon. “As equipes profissionais dispõem de recursos enormes, e nossos serviços lhes fornecem o conteúdo necessário para que possam oferecer ainda mais aos seus milhões de fãs e seguidores. No caso do esporte universitário, os recursos podem ser mais limitados, e é aí que se vê a vantagem da automação e dos modelos gráficos, para que essas equipes também possam oferecer um ótimo conteúdo e fazer com que os fãs do esporte universitário se envolvam com a sua marca.”  

“O legal é que você não precisa comprar o pacote completo ao trabalhar com a Stats Perform. Você pode escolher o que se encaixa no seu orçamento e no que você quer alcançar. Se quiser se concentrar nas redes sociais, podemos ajudá-lo. Se for cobertura ao vivo no dia do jogo, também podemos ajudá-lo.”  

Aproveitando a oportunidade   

Um número cada vez maior de programas universitários está aproveitando as oportunidades oferecidas pelo conteúdo baseado em dados. A equipe de comunicação do time de futebol americano da Universidade de Maryland começou a usar o PressBox Live para produzir um volume maior de conteúdo, com o objetivo de ampliar a cobertura e analisar mais detalhadamente o desempenho dos jogadores.   

Ben Kessler, diretor assistente de relações com a mídia da equipe, disse: “O PressBox Live nos fornece boas notas, informações valiosas, estatísticas e análises para promover nossos jogadores e nosso programa. Isso, por sua vez, ajuda no recrutamento, quando outras pessoas veem as estatísticas e as informações na TV e nas redes sociais.”  

“Quando você valoriza os jogadores com essas excelentes anotações sobre os jogos, isso ajuda [as equipes] a entenderem a situação. Ajuda os jogadores a serem selecionados em posições mais altas no draft, ajuda-os a ganhar mais dinheiro… isso pode afetar todas as vertentes do programa de futebol americano.”  

O conteúdo baseado em dados está proporcionando um serviço mais abrangente aos fãs e parceiros de mídia e também pode ter um impacto no mundo real.  

“Um conteúdo mais rico significa maior interação com a torcida nas redes sociais e isso, é claro, fortalece o vínculo entre o time e seus torcedores”, acrescenta Leon. “O valor desse conteúdo também significa que ele pode ser utilizado nos telões dos estádios, para influenciar acordos comerciais para os times e seus jogadores, além de impulsionar a venda de ingressos para o próximo jogo ou para a próxima temporada.”