Anime os fãs, coordene a cobertura da mídia e chegue em casa a tempo para o jantar
A equipe de comunicação do time de futebol americano da Universidade de Maryland começou a usaro Opta Livepara produzir um volume maior de conteúdo interessante que envolve os torcedores, com o objetivo de ampliar a cobertura e analisar mais detalhadamente o desempenho dos jogadores. Continue lendo para saber mais sobre como:
- A equipe de relações com a mídia da Universidade de Maryland descobriu que podia fazer mais em menos tempo e ainda assim chegar a casa a tempo para o jantar.
- Um benefício inesperado poderia influenciar as classificações dos jogadores no draft e afetar todas as vertentes do programa de futebol americano.
- O Opta Live oferece novas possibilidades paraatrair mais torcedores ao estádioe envolver a próxima geração de torcedores dos Terrapins.
- O conteúdo de dados esportivos ajudou a chamar a atenção dos torcedores e da mídia para os aspectos únicos que tornam o time especial.
Quando se trata de futebol americano universitário, não é segredo que todos os caminhos levam ao dia do draft. Dito isso, o interesse dos torcedores pela cobertura dos resultados das equipes, dos jogadores em destaque, dos próximos jogos e dos confrontos diretos nunca foi tão grande. Na verdade, o futebol americano universitário é o segundo esporte mais popular dos Estados Unidos quando se somam público presente e audiência televisiva, o que o torna mais popular do que o beisebol e o basquete.
O futebol americano de Maryland tem vivido um renascimento nos últimos anos, com o quarterback estrela Taulia Tagovailoa, irmão do quarterback do Miami Dolphins, Tua Tagovailoa, trazendo o time de futebol americano dos Terrapins de volta aos holofotes. Apesar do sucesso da universidade em campo, a cobertura de dados esportivos ainda não era de primeira linha.
“Eu basicamente fazia tudo sozinho e contava com a ajuda de estagiários para pesquisar coisas na internet. Se quisesse encontrar um dado específico, eu e algumas pessoas com quem trabalho vasculhávamos literalmente escola por escola, jogo por jogo, para encontrar dados que comprovassem esse fato… Dividíamos o trabalho por conferência e procurávamos os dados que ajudassem a confirmar nossa intuição. Analisar cada um deles provavelmente levava meia hora...O Opta Live nos poupa tempo e nos dá informações que eu nunca teria imaginado.”
– Ben Kessler, Diretor Adjunto de Relações com a Mídia, Universidade de Maryland
O Desafio
O departamento de esportes da Universidade de Maryland se concentra em construir o futuro dos jogadores, dos estudantes e a reputação do programa, interagindo com os fãs de futebol americano e a mídia ao longo da temporada de futebol americano da NCAA Divisão I nas redes sociais e por meio de pacotes de cobertura de mídia. Antes, durante e após o jogo, a imprensa e a equipe de comunicação da Universidade de Maryland consultam esses pacotes para obter dados, insights e marcos importantes que auxiliam na narrativa do jogo. Essa narrativa acaba influenciando as decisões no dia do draft, já que as equipes profissionais consultam os meios de comunicação para obter rankings de draft e identificar suas futuras estrelas do futebol americano.
Com uma equipe reduzida responsável pela assessoria de imprensa e pelas redes sociais da universidade, como a Universidade de Maryland poderia produziranálises mais aprofundadas e informações que despertassem o entusiasmo dos torcedoresem relação ao sucesso recente da equipe, contribuíssem para a cobertura da mídia e ajudassem a destacar seus jogadores em ascensão?
PRODUTOS UTILIZADOS
A equipe de Ben conseguiu economizar horas por semana ao utilizar as ferramentas de análise de dados do Opta Live. Ele e sua equipe descobriram insights interessantes, dados detalhados sobre jogadores e times, além de visualizações de dados envolventes que o ajudaram a elaborar seus pacotes de cobertura de mídia e relatórios sobre jogadores com mais rapidez do que antes.
A solução
Normalmente, os jogos de futebol americano universitário da NCAA são disputados aos sábados nos Estados Unidos — o que significa que a cobertura da mídia começa já na terça-feira de cada semana. Para que Ben Kessler, diretor assistente de relações com a mídia da Universidade de Maryland, pudesse fornecer os documentos de mídia à emissora local que cobria o jogo, ele começava a se preparar para a partida seguinte no domingo, menos de 24 horas após o término do jogo da semana anterior. Ben, que se autodenomina um “grande fã de estatísticas”, procuravaencontrar os marcos e dados mais interessantes para gerar entusiasmo em torno do confronto que se aproximava.
O Opta Live auxilia a Universidade de Maryland na criação de materiais para a cobertura da mídia, fornecendo análises de dados que antes eram identificadas e redigidas manualmente por Ben e sua equipe.
Com o Opta Live, a equipe de comunicação do time de futebol americano Terrapins da Universidade de Maryland conta com umaabordagem mais eficiente para identificar insights relevantese comentários baseados em dados, a fim de reforçar o engajamento do público à medida que o dia do jogo se aproxima.
Análises pré e pós-jogo, suporte ao vivo nos dias de partida e um painel de análise ajudam a aprofundar a cobertura, economizar tempo e explorar mais a fundo seus principais jogadores. Essa profundidade traz novas oportunidades para envolver os fãs e aumentar a atenção que recebem deles.
“Acho que a análise de dados é extremamente importante e que seu uso só vai aumentar com o passar do tempo e à medida que mais informações forem disponibilizadas.”
O Opta Live foi desenvolvido desde o início para oferecer aos veículos de cobertura esportiva ao vivo as ferramentas necessárias para acompanhar o ritmo do jogo. Dados, análises, insights e chat ao vivo estão todos reunidos em uma única janela do navegador.
O resultado
“O tempo que o Opta Live me poupa é enorme. É a diferença entre sair do escritório às 20h30 e às 18h30 no início da semana. Isso significa dar conta de mais trabalho mais rapidamente e chegar em casa a tempo para o jantar.”
A Universidade de Maryland aproveitou as informações e os dados da Opta Live e levou seu uso além do que havia sido inicialmente previsto. No início, os dados eram utilizados para enriquecer a cobertura da mídia, mas, com um pensamento criativo e a ajuda do departamento de design gráfico, Benintegrou dados detalhados e insights aos gráficos das redes sociais para criar materiais promocionais que os fãs pudessem compartilhar — ajudando a gerar conversas e engajamento, além de divulgar o sucesso de Maryland.
A Opta Live forneceu ao Ben e à sua equipe informações exclusivas, que eles utilizaram em seus comunicados à imprensa e nas redes sociais.
O Opta Live também trouxe mais um benefício inesperado para a Universidade de Maryland: a capacidade de direcionar a narrativa em torno de jogadores menos conhecidos para melhorar sua classificação no draft da NFL.
Em uma história que lembra Billy Beane, o Oakland Athletics eo filme *Moneyball*, Ben descobriu que o Opta Live poderia ajudar a chamar a atenção da mídia para jogadores que estavam superando as expectativas e que, de outra forma, poderiam ter passado despercebidos.
“O Opta Live nos fornece ótimas análises, destaques, estatísticas e dados analíticos para promover nossos jogadores e nosso programa. Isso, por sua vez, ajuda no recrutamento, quando outras pessoas veem as estatísticas e as informações na TV e nas redes sociais… Quando você destaca os jogadores com essas excelentes análises de jogo, isso ajuda as equipes a entenderem o valor deles. Ajuda os jogadores a serem selecionados em posições mais altas no draft, ajuda-os a ganhar mais dinheiro…isso pode afetar todas as vertentes do programa de futebol americano.”
A Universidade de Maryland utilizou o Opta Live para identificar insights exclusivos, como o exemplo acima, que foi compartilhado na cobertura da FS1 sobre os Terrapins. Ao fazer essa comparação, ajuda a destacar e contextualizar o potencial de Tagovailoa como futuro quarterback titular da NFL.
O que vem por aí para a Universidade de Maryland e o Opta Live? Ben espera que o Opta Live seja utilizado pela comissão técnica durante os treinos e nos dias de jogo. No que diz respeito aos dados e análises, Ben vê uma cobertura mais abrangente dos jogadores e da equipe como uma forma possível de despertar o interesse dos torcedores em voltar ao estádio, acompanhar o sucesso da equipe e construir um futuro para os torcedores dos Terrapins interessados em dados.
Chaves para o sucesso
A Universidade de Maryland não se limitou a aproveitar seu sucesso em campo para divulgar rapidamente as notas dos jogos; ela revelou dados exclusivos que chamaram a atenção dos torcedores e da mídia para os aspectos únicos que tornam o time especial. Quais foram os fatores-chave para o sucesso deles?
Aproveitando dados exclusivos e reveladores
Como Opta Live, a Universidade de Maryland levou o trabalho com dados um passo adiante, aproveitando um conjunto deinformações automatizadas e selecionadasque a equipe talvez não tivesse conseguido gerar sozinha.
Cobertura do Driving Player
Graças a um melhor entendimento dos jogadores e aos dados da equipe, a Universidade de Maryland pode orientar o tipo de discussão que deseja que seja feita em torno de seus jogadores estrela. Isso permite que a instituiçãoseja mais proativa na cobertura do futebol americano e que se posicione como especialista em sua própria equipe.
Influenciando as decisões preliminares
Quando chega a época do draft, as equipes profissionais consultam os rankings de seleção publicados por veículos de comunicação confiáveis, bem como as avaliações realizadas por seus próprios olheiros. Assim, a Universidade de Maryland tem a capacidade de chamar a atenção para jogadores menos conhecidos que demonstram grande potencial, mas que poderiam passar despercebidos pela imprensa.
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