Anima a los aficionados, coordina la cobertura mediática y llega a casa a tiempo para cenar
El equipo de comunicación de fútbol americano de la Universidad de Maryland comenzó a utilizarOpta Livepara producir una mayor cantidad de contenido atractivo destinado a los aficionados, con el fin de ampliar la cobertura y analizar en profundidad el rendimiento de los jugadores. Sigue leyendo para saber más sobre cómo:
- El equipo de relaciones con los medios de la Universidad de Maryland se dio cuenta de que podía hacer más cosas en menos tiempo y aún así llegar a casa a tiempo para cenar.
- Una ventaja inesperada podría influir en la clasificación de los jugadores para el draft y repercutir en todos los aspectos del programa de fútbol americano.
- Opta Live ofrece nuevas posibilidades paraatraer a más aficionados al estadioy captar a la próxima generación de seguidores de los Terrapins.
- El contenido de datos deportivos contribuyó a centrar la atención de los aficionados y los medios de comunicación en los aspectos únicos que hacen que el equipo sea especial.
En lo que respecta al fútbol americano universitario, no es ningún secreto que todos los caminos conducen al día del draft. Dicho esto, el interés de los aficionados por la cobertura de los resultados de los equipos, los jugadores más destacados, los próximos partidos y los enfrentamientos directos nunca ha sido tan grande. De hecho, el fútbol americano universitario es el segundo deporte más popular de Estados Unidos si se suman la asistencia a los estadios y la audiencia televisiva, lo que lo convierte en un deporte con mayor alcance que el béisbol y el baloncesto.
El fútbol americano de Maryland ha experimentado un resurgimiento en los últimos años, gracias a que el quarterback estrella Taulia Tagovailoa, hermano del quarterback de los Miami Dolphins, Tua Tagovailoa, ha devuelto al equipo de los Terrapins al centro de la atención. A pesar del éxito de la universidad en el campo, la cobertura de los datos deportivos aún no era de primera categoría.
«Básicamente lo hacía todo yo solo y contaba con la ayuda de becarios para buscar información en Internet. Si quería encontrar un dato concreto, nos poníamos manos a la obra, tanto yo como algunos compañeros, y revisábamos, literalmente, escuela por escuela y partido por partido, para encontrar datos que lo corroboraran… Dividíamos el trabajo por conferencias y buscábamos datos que respaldaran nuestra intuición. Revisar cada uno nos llevaba probablemente media hora…Opta Live nos ahorra tiempo y nos proporciona información que nunca se me habría ocurrido».
– Ben Kessler, subdirector de Relaciones con los Medios de Comunicación, Universidad de Maryland
El reto
El departamento de deportes de la Universidad de Maryland se centra en forjar el futuro de los jugadores, los estudiantes y la reputación del programa mediante la interacción con los aficionados al fútbol americano y los medios de comunicación a lo largo de la temporada de fútbol americano de la División I de la NCAA, tanto en las redes sociales como a través de dossiers de prensa. Antes, durante y después del partido, la prensa y el equipo de comunicación de la Universidad de Maryland consultan estos paquetes en busca de datos, análisis y hitos que ayuden a narrar la historia del partido. Esta narración influye en última instancia en las decisiones del día del draft, ya que los equipos profesionales recurren a los medios de comunicación para consultar las clasificaciones del draft e identificar a sus futuras estrellas del fútbol americano.
Dado que la Universidad de Maryland cuenta con un equipo reducido encargado de la prensa y las redes sociales de la institución, ¿cómo podría ofrecerinformación más detallada y datos que despierten el interés de los aficionadospor los recientes éxitos del equipo, faciliten la cobertura mediática y ayuden a dar a conocer a sus nuevas estrellas?
PRODUCTOS UTILIZADOS
El equipo de Ben consiguió ahorrar varias horas a la semana gracias al uso de las herramientas de análisis de datos de Opta Live. Él y su equipo encontraron información interesante, datos detallados sobre los jugadores y los equipos, y atractivas visualizaciones de datos que le ayudaron a elaborar sus dossiers de prensa y los informes de los jugadores con mayor rapidez que antes.
La solución
Por lo general, en Estados Unidos los partidos de fútbol americano universitario de la NCAA se disputan los sábados, lo que significa que la cobertura mediática comienza ya el martes de cada semana. Para que Ben Kessler, subdirector de relaciones con los medios de la Universidad de Maryland, pudiera proporcionar los documentos de prensa a la cadena local que retransmitía el partido, comenzaba a prepararse para el próximo encuentro el domingo, menos de 24 horas después de que concluyera el partido de la semana anterior. Ben, un autoproclamado «gran aficionado a las estadísticas», buscabaencontrar los hitos y datos más interesantes para generar expectación en torno al próximo enfrentamiento.
Opta Live ayuda a la Universidad de Maryland a elaborar materiales para la cobertura mediática, proporcionando información basada en datos que antes Ben y su equipo recopilaban y redactaban manualmente.
Gracias a Opta Live, el equipo de comunicación del equipo de fútbol americano de los Terrapins de la Universidad de Maryland dispone de unmétodo más eficaz para identificar datos destacadosy comentarios basados en datos que incorporar a sus estrategias de interacción a medida que se acerca el día del partido.
Los análisis previos y posteriores a los partidos, el apoyo en directo los días de partido y un panel de análisis contribuyen a mejorar la calidad de los reportajes, ahorrar tiempo y profundizar en el análisis de sus jugadores clave. Esta profundidad ofrece nuevas oportunidades para captar la atención de los aficionados y aumentar su cuota de interés.
«Creo que la analítica es fundamental, y su uso no hará más que aumentar con el paso del tiempo y a medida que haya más información disponible».
Opta Live se ha diseñado desde cero para proporcionar a los medios deportivos en directo las herramientas que necesitan para seguir el ritmo del partido. Los datos, los análisis, las estadísticas y el chat en directo se encuentran todos en una sola ventana del navegador.
El resultado
«El tiempo que me ahorra Opta Live es enorme. Es la diferencia entre salir de la oficina a las 20:30 y a las 18:30 a principios de semana. Significa poder hacer más trabajo en menos tiempo y llegar a casa a tiempo para cenar».
La Universidad de Maryland aprovechó los datos y los análisis de Opta Live y llevó su uso más allá de lo que habían previsto inicialmente. Al principio, los datos se utilizaban para enriquecer la cobertura mediática, pero gracias a su creatividad y con la ayuda de su departamento de diseño gráfico, Benintegró datos y análisis detallados en los gráficos de las redes sociales para crear contenidos de marca que los aficionados pudieran compartir, lo que contribuyó a generar conversación e interacción y a dar a conocer el éxito de Maryland.
Opta Live proporcionó a Ben y a su equipo información exclusiva, que aprovecharon en sus dossiers de prensa y en las redes sociales.
Opta Live también aportó otra ventaja inesperada a la Universidad de Maryland: la posibilidad de centrar la atención en jugadores menos conocidos para mejorar su posición en el draft de la NFL.
En una historia que recuerda a Billy Beane, los Oakland Athletics y«Moneyball», Ben descubrió que Opta Live podía ayudar a dar a conocer a los medios de comunicación a aquellos jugadores que estaban rindiendo por encima de lo esperado y que, de otro modo, podrían haber pasado desapercibidos.
«Opta Live nos proporciona buenos resúmenes, datos interesantes, estadísticas y análisis para promocionar a nuestros jugadores y nuestro programa. Eso nos ayuda a la hora de reclutar, ya que otros ven las estadísticas y los datos en la televisión y en las redes sociales… Cuando se destaca a los jugadores con estos excelentes resúmenes de los partidos, eso ayuda a los equipos a darse cuenta de su valor. Ayuda a los jugadores a ser seleccionados en posiciones más altas del draft, les permite ganar másdinero…podría influir en todos los aspectos del programa de fútbol americano».
La Universidad de Maryland utilizó Opta Live para identificar datos reveladores, como el ejemplo anterior, que se compartió en la retransmisión de FS1 sobre los Terrapins. Al establecer esta comparación, se ayuda a destacar y contextualizar el potencial de Tagovailoa como futuro quarterback titular de la NFL.
¿Qué les depara el futuro a la Universidad de Maryland y a Opta Live? Ben espera que el cuerpo técnico utilice Opta Live durante los entrenamientos y los días de partido. En cuanto a los datos y los análisis, Ben considera que una cobertura más completa de los jugadores y el equipo podría ser una forma de animar a los aficionados a volver al estadio, ver los éxitos del equipo y sentar las bases para el futuro de los seguidores de los Terrapins interesados en los datos.
Claves para el éxito
La Universidad de Maryland no se limitó a aprovechar su éxito en el campo publicando rápidamente las notas del partido; sino que reveló datos singulares que centraron la atención de los aficionados y los medios de comunicación en los aspectos únicos que hacen que el equipo sea especial. ¿Cuáles fueron las claves de su éxito?
Aprovechar datos únicos y reveladores
ConOpta Live, la Universidad de Maryland llevó sus iniciativas en materia de datos un paso más allá al acceder a una recopilación dedatos automatizados y seleccionadosque el equipo quizá no habría podido generar por sí solo.
Cobertura de los jugadores clave
Gracias a un mejor conocimiento de los jugadores y a los datos del equipo, la Universidad de Maryland puede orientar el debate que desea que se genere en torno a sus jugadores estrella. Esto permite a la universidadadoptar un enfoque más proactivo en la cobertura de sus partidos de fútbol americano y posicionarse como la máxima autoridad en lo que respecta a su propio equipo.
Influir en las decisiones preliminares
Cuando llega el momento del draft, los equipos profesionales se basan en las clasificaciones publicadas por medios de comunicación de confianza, así como en sus propios informes de ojeadores. Por ello, la Universidad de Maryland tiene la capacidad de llamar la atención sobre jugadores menos conocidos que muestran un gran potencial, pero que podrían pasar desapercibidos para la prensa.
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