Aumentar la participación de los aficionados y dinamizar los patrocinios en el deporte universitario

Cada vez son más los programas deportivos universitarios que utilizan las herramientas automatizadas de creación de contenidos basadas en estadísticas de la suite«PressBox»de Stats Perform para apoyar a sus equipos de comunicación, marketing y medios creativos y digitales. Estas herramientas les ayudan a aumentar y mejorar la producción de contenidos para los equipos deportivos y los atletas, a potenciar la narración de historias, a crear nuevas oportunidades de interacción con los aficionados al deporte y a dinamizar los patrocinios tanto el día del partido como más allá de él.

Los departamentos deportivos de Estados Unidos pueden situarse a la cabeza del sector si adoptan las herramientas de última generación para la creación de contenidos basadas en estadísticas, que potencian la participación de los aficionados y la implicación de los patrocinadores.

Ya se trate de la «March Madness», de un partido de fútbol de la temporada regular o incluso de un evento deportivo con un público relativamente reducido pero fiel, los departamentos deportivos saben que un análisis detallado y unas visualizaciones llamativas —presentadas en el momento adecuado— ayudan a contar la historia desde dentro, lo que acerca a los aficionados a la acción.  

Teniendo esto en cuenta, cada vez son más los programas universitarios que están utilizando la tecnología más avanzada para mejorar y ampliar su capacidad de contar historias, tanto en televisión como en prensa escrita, medios digitales y redes sociales. Esto impulsa sus estrategias de comunicación, refuerza los vínculos con los medios de comunicación y los patrocinadores, consolida su marca, crea vínculos emocionales con los aficionados y mejora la reputación de sus deportistas.  

Subir el listón  

La tecnología PressBox —desarrollada por Stats Perform, líder en el sector de los datos y el análisis deportivo, y proveedor de una amplia gama de servicios para las principales ligas y equipos, cadenas de televisión y otras empresas del ecosistema deportivo— eleva el listón en lo que respecta al contenido de calidad.  

Gracias a los datos de Opta, de primer nivel, y a los flujos de trabajo automatizados, los programas universitarios pueden mejorar sus resultados sin necesidad de que el personal trabaje más horas ni de aumentar la plantilla.  

Michael Leon, director de Medios, Productos y Estrategia para EE. UU. de Stats Perform, afirma: «Lo que queremos es ayudar a nuestros clientes a contar mejor la historia. Los aficionados utilizan sus ojos para ver lo que está pasando, ya sea sobre sus equipos favoritos, sus jugadores favoritos o las escuelas rivales. Nuestros datos detallados explican por qué el equipo ha estado ganando o perdiendo, o por qué un jugador está destacando, lo que mejora la experiencia de los aficionados».

«Ya sea el día del partido, durante el partido o después de este, en la retransmisión, en las redes sociales, en una aplicación móvil, en medios digitales, en medios tradicionales o en podcasts, los equipos y los patrocinadores pueden utilizar datos, vídeos y gráficos para contar historias más atractivas y conectar con los aficionados más rápido y de forma más profunda que nunca».  

Gráficos de PressBox  

PressBox Graphics es el sueño hecho realidad de cualquier productor de contenidos gráficos o de vídeo, independientemente de su nivel de experiencia o del tamaño de su equipo. Ofrece un acceso rápido a plantillas totalmente personalizadas, enriquecidas de forma exclusiva con datos y análisis previos al partido, posteriores al partido y en directo, procedentes de la base de datos Opta de Stats Perform. Incluso se puede configurar la generación automática de gráficos y gifs cuando se marcan touchdowns u otros momentos clave. Está diseñado para la edición, la retransmisión y la interacción digital en cualquier deporte importante, y facilita la creación del gráfico adecuado en el momento oportuno, lo que atrae la atención de los aficionados y genera activos patrocinables. También se pueden incorporar fácilmente múltiples logotipos de equipos, fotos, logotipos de patrocinadores e imágenes mediante filtros y menús desplegables integrados.

PressBox Graphics para móviles  

Pressbox Graphics Mobile, la última incorporación a la suite, está diseñada para que los creadores de contenido que se encuentran en el terreno de juego el día del partido —incluidos los deportistas y el personal del equipo— puedan producir contenido de alta calidad y acorde con la imagen de marca, con un toque más auténtico, pero sin dejar de basarse en las estadísticas. Es ideal para las redes sociales, incluyendo Reels y Stories.  

PressBox en directo

El año pasado, Stats Perform presentó PressBox Live, una plataforma repleta de contenidos para cientos de ligas de fútbol de todo el mundo, en una iniciativa que ha transformado la forma en que los directores de información deportiva y los equipos de comunicación acceden a las estadísticas de los partidos, los jugadores y las temporadas. Ahora también incluye datos de fútbol americano de la NFL y la NCAA.  

«Tenemos clientes de todo tipo», afirma Leon. «Los equipos profesionales cuentan con enormes recursos, y nuestros servicios les proporcionan el contenido que necesitan para ofrecer aún más a sus millones de aficionados y seguidores. En el caso del deporte universitario, los recursos pueden ser más limitados, y ahí es donde se aprecia la ventaja de la automatización y las plantillas gráficas, que permiten a estos equipos ofrecer también un contenido de calidad y conseguir que los aficionados al deporte universitario se interesen por tu marca».  

«Lo mejor es que, al trabajar con Stats Perform, no tienes que adquirir el producto completo. Puedes elegir lo que mejor se adapte a tu presupuesto y a tus objetivos. Si quieres centrarte en las redes sociales, podemos ayudarte. Si lo que buscas es cobertura en directo el día del partido, también podemos ayudarte».  

Aprovechar la oportunidad   

Cada vez son más los programas universitarios que aprovechan las oportunidades que ofrece el contenido basado en datos. El equipo de comunicación del equipo de fútbol americano de la Universidad de Maryland comenzó a utilizar PressBox Live para producir un mayor volumen de contenido con el fin de ampliar la cobertura y analizar en profundidad el rendimiento de los jugadores.   

Ben Kessler, subdirector de relaciones con los medios del equipo, dijo: «PressBox Live nos proporciona buenas notas, datos interesantes, estadísticas y análisis para promocionar a nuestros jugadores y nuestro programa. Esto nos ayuda a la hora de reclutar nuevos jugadores, ya que otros ven las estadísticas y los datos en la televisión y en las redes sociales».  

«Cuando preparas a los jugadores con estos excelentes informes de partido, les ayudas [a los equipos] a entenderlo. Ayuda a los jugadores a ser seleccionados en posiciones más altas del draft, les ayuda a ganar más dinero… podría influir en todos los aspectos del programa de fútbol americano».  

El contenido basado en datos ofrece un servicio más completo a los aficionados y a los medios de comunicación asociados, y además puede tener un impacto en el mundo real.  

«Un contenido más rico se traduce en una mayor interacción con la afición a través de las redes sociales y eso, por supuesto, refuerza el vínculo entre el equipo y sus seguidores», añade León. «El valor de este contenido también permite utilizarlo en las pantallas de los pasillos, influir en los acuerdos comerciales de los equipos y sus jugadores, e impulsar la venta de entradas para el próximo partido o la próxima temporada».