大学スポーツにおけるファンエンゲージメントの向上とスポンサーシップの活性化

Stats Perform

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Stats Performの「PressBox」スイートが提供する、統計データを活用した自動化コンテンツ作成ツールを、大学のスポーツプログラムで導入するケースが増えています。これらのツールは、広報、マーケティング、クリエイティブおよびデジタルメディアの各チームを支援するものであり、スポーツチームや選手に関するコンテンツの量と質を向上させ、ストーリーテリングを強化し、スポーツファンとの新たな関わり合いの機会を創出するとともに、試合当日だけでなくそれ以降においてもスポンサーシップを活性化させるのに役立っています。

米国の大学スポーツ部門は、ファンの関与を高め、スポンサーの活性化を促進する、データ駆動型のコンテンツ作成ツールの新時代を取り入れることで、トップクラスの地位を確立することができる。

「マーチ・マッドネス」であれ、フットボールのレギュラーシーズン戦であれ、あるいはファン層は比較的小規模ながらも熱心なスポーツイベントであれ、スポーツ部門は、適切なタイミングで提供される洞察に富んだ分析や目を引くビジュアライゼーションこそが、ファンを試合の熱気へと引き寄せる舞台裏の物語を伝えるのに役立つことを熟知しています。

こうした背景から、放送、印刷媒体、デジタルメディア、ソーシャルメディアなど、ストーリーテリングの質と量を向上させるため、最新のテクノロジーを導入する大学プログラムが増えています。これにより、コミュニケーション戦略が強化され、メディアパートナーやスポンサーとの連携が深まり、ブランドが構築され、ファンとの感情的なつながりが生まれ、アスリートの評判が高まっています。

水準を引き上げる

スポーツデータおよび分析分野のリーダーであり、主要リーグやチーム、放送局、その他スポーツエコシステムに関わる企業に対し包括的なサービスを提供するStats Performが提供する「PressBox」テクノロジーは、リッチコンテンツの質を新たな高みへと引き上げます。

世界最高水準のOptaデータと自動化されたワークフローを活用することで、大学プログラムは、スタッフの労働時間を延ばしたり、人員を増やしたりすることなく、成果を向上させることができます。

マイケル・レオン、Stats Performの米国メディア・製品・戦略担当ディレクターは次のように述べています。「私たちが目指しているのは、クライアントがストーリーをより効果的に伝えられるよう支援することです。ファンは、お気に入りのチームや選手、あるいはライバル校について、自分の目で何が起きているかを確認します。当社の豊富なデータは、チームがなぜ勝ったり負けたりしているのか、あるいは選手がなぜ活躍しているのかを説明し、ファンの体験をさらに豊かにします」

「試合当日、試合中、試合後を問わず、放送、ソーシャルメディア、モバイルアプリ、デジタルメディア、従来型メディア、ポッドキャストなど、あらゆる媒体において、チームやスポンサーはデータ、動画、グラフィックを活用することで、これまで以上に説得力のあるストーリーを伝え、ファンとより迅速かつ深くつながることができます。」

プレスボックス・グラフィックス

PressBox Graphicsは、経験の有無やチームの規模を問わず、グラフィックや動画コンテンツ制作者にとってまさに夢のようなツールです。Stats PerformのOptaデータから得られる試合前・試合後・ライブのデータやインサイトが独自に組み込まれた、完全にカスタマイズ可能なテンプレートに素早くアクセスできます。タッチダウンやその他の重要なイベントが発生した際に、グラフィックやGIFが自動的に生成されるよう設定することも可能です。あらゆる主要スポーツの編集、放送、デジタルエンゲージメント向けに設計されており、適切なタイミングで最適なグラフィックを簡単に作成できるため、ファンの注目を集め、スポンサー向けの資産を生み出すことができます。また、組み込みのフィルターやドロップダウンメニューを通じて、複数のチームロゴ、写真、スポンサーロゴ、画像を簡単に組み込むことも可能です。

PressBox Graphics モバイル版

本スイートの新機能である「Pressbox Graphics Mobile」は、試合当日の現場でコンテンツを制作するアスリートやチームスタッフ向けに設計されており、ブランドイメージに沿った高品質なコンテンツを、よりリアルでありながら統計データに基づいた独自の視点で制作できます。ReelsやStoriesなどのソーシャルメディア投稿に最適です。

PressBox Live

Stats Performは昨年、世界中の数百のサッカーリーグを対象とした豊富なコンテンツを備えた「PressBox Live」を発表し、スポーツ情報部長や広報チームが試合、選手、シーズンの統計データにアクセスする方法を一変させました。現在では、NFLおよびNCAAフットボールのデータも提供されています。

「私たちのクライアントは多岐にわたります」とレオンは言う。「プロチームは膨大なリソースを擁しており、私たちのサービスは、数百万人のファンやフォロワーのためにさらに多くのことを行うために必要なコンテンツを提供します。一方、大学スポーツの場合はリソースが限られている場合もありますが、そこで自動化やグラフィックテンプレートの真価が発揮されます。これにより、これらのチームも優れたコンテンツを提供し、大学スポーツファンにブランドへの関与を促すことができるのです。」

「Stats Performを利用する場合、製品全体を購入する必要がないのが魅力です。ご予算やご要望に合わせて、必要な機能だけをお選びいただけます。ソーシャルメディアプラットフォームに注力したい場合は、そのお手伝いをいたします。試合当日のライブ中継をご希望の場合も、対応可能です。」

この機会を活かす

データを活用したコンテンツ制作の機会を取り入れる大学プログラムが増えています。メリーランド大学のアメリカンフットボール広報チームは、PressBox Liveの導入を開始し、より多くのコンテンツを制作することで、報道の幅を広げ、選手のパフォーマンスをより深く掘り下げる取り組みを進めています。

ベン・ケスラー、同チーム広報担当副部長は次のように述べた。「PressBox Liveは、選手やプログラムをアピールするための有益なメモや注目ポイント、統計データ、分析情報を提供してくれます。テレビやソーシャルメディアで他の人々がそれらの統計や洞察を目にすることで、選手獲得活動にも役立っています。」

「こうした素晴らしいゲームノートを使って選手を育成すれば、チーム全体が理解を深める助けになります。選手たちがより上位でドラフト指名されるようになり、より多くの収入を得られるようになる……フットボールプログラムのあらゆる側面に影響を与える可能性があるのです。」

データに基づいたコンテンツは、ファンやメディアパートナーにより包括的なサービスを提供するとともに、現実世界にも影響を与える可能性があります。

「コンテンツの質が高まれば、ソーシャルメディアを通じたファンとの関わりが深まり、当然ながらチームとファンの絆も強まります」とレオンは付け加える。「また、こうしたコンテンツの価値は、スタジアム内のスクリーンでの活用や、チームや選手へのスポンサー契約の獲得、さらには次戦や来シーズンのチケット販売促進にもつながります」