ファンを盛り上げ、メディアの取材をまとめ、夕食には間に合うように帰宅する

Stats Perform

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メリーランド大学のアメリカンフットボール広報チームは、Opta Liveの導入を開始しました。これにより、ファンを惹きつけるコンテンツの量を増やし、メディアでの露出を拡大するとともに、選手のパフォーマンスをより深く分析できるようになりました。その詳細については、以下をご覧ください：

メリーランド大学の広報チームは、より多くの仕事をより迅速にこなし、それでも夕食には間に合うように帰宅できることに気づいた。
予期せぬメリットが、選手のドラフト順位に影響を与え、フットボールプログラムのあらゆる側面に影響を及ぼす可能性がある。
Opta Liveは、より多くのファンをスタジアムに呼び込み、次世代のテラピンズファンを魅了するための新たな可能性を提示します。
スポーツデータコンテンツは、そのチームを特別なものにしている独自の魅力に、ファンやメディアの注目を集める一助となった。

カレッジフットボールにおいて、すべての道がドラフト当日へと通じていることは周知の事実です。とはいえ、チームの戦績、注目選手、今後の試合、そして直接対決の成績に関する報道に対するファンの関心は、かつてないほど高まっています。実際、観客動員数と視聴者数を合わせると、カレッジフットボールは米国で2番目に人気のあるスポーツとなっており、その規模は野球やバスケットボールを上回っています。

ここ数年、メリーランド大学のフットボールチームは復活を遂げている。マイアミ・ドルフィンズのクォーターバック、トゥア・タゴヴァイロアの弟であるスター選手タウリア・タゴヴァイロアが、テラピンズを再び脚光を浴びる存在へと導いたからだ。フィールド上での活躍にもかかわらず、スポーツデータの報道体制は依然として万全とは言い難かった。

「基本的にはすべて自分一人でやっていて、インターン生にインターネットを使って情報を調べて手伝ってもらっていました。特定の事実を確認したいときは、自分と数人の同僚で、文字通り学校ごと、試合ごとにデータを調べ、その事実を裏付ける情報を探していました……カンファレンスごとに役割分担をして、自分たちの直感を裏付けるデータを探していたのです。一つひとつ確認するのに、おそらく30分くらいかかっていました……Opta Liveのおかげで時間が節約できるだけでなく、自分では思いもよらなかったような情報を得られるようになりました。」

– ベン・ケスラー、メリーランド大学広報担当副部長

課題

メリーランド大学体育局は、NCAAディビジョンIフットボールシーズンを通じて、ソーシャルメディアやメディア向け報道資料を活用し、フットボールファンやメディアと積極的に関わることで、選手や学生の将来、そしてプログラムの評判の向上に注力しています。試合前、試合中、試合後を通じて、報道陣やメリーランド大学の広報チームは、試合のストーリーテリングを支援するためのデータ、洞察、マイルストーンを得るために、これらの資料を参照しています。このストーリーテリングは、プロチームが将来のフットボールのスター選手を見極めるためにメディアのドラフトランキングを参考にしているため、最終的にはドラフト当日の決定に影響を与えることになります。

メリーランド大学では、学校の広報やソーシャルメディアを担当するチームが小規模である中、どのようにして、チームの最近の成功についてファンの関心を高めるような、より深い洞察や事実を提供し、メディアの報道を支援し、台頭しつつあるスター選手たちにスポットライトを当てることができるだろうか？

使用製品

Opta Live

ベンのチームは、Opta Liveに搭載されたデータ探索ツールを活用することで、毎週数時間の時間を節約することができました。彼とチームは、興味深い知見や選手・チームに関する詳細なデータ、そして魅力的なデータ可視化を見つけ出し、それらがメディア向け資料や選手レポートの作成を以前よりも迅速に行うのに役立ちました。

解決策

通常、米国のNCAAカレッジフットボールの試合は土曜日に開催されるため、メディアによる報道は毎週火曜日にはすでに始まっている。メリーランド大学のメディア広報担当副部長であるベン・ケスラーは、試合を中継する地元放送局にメディア資料を提供するため、前週の試合終了から24時間も経たない日曜日に、次戦の準備に取り掛かることになる。自らを「統計オタク」と称するベンは、次戦の話題を盛り上げるために、最も興味深い記録やデータポイントを見つけ出そうとしていた。

Opta Liveは、これまでベンとそのチームが手作業で発見・作成していたデータ分析情報を提供することで、メリーランド大学のメディア向け広報資料作成を支援しています。

メリーランド大学テラピンズのアメリカンフットボール広報チームは、Opta Liveを活用することで、試合日が近づくにつれ、エンゲージメントを高めるための注目すべきインサイトやデータに基づいた解説を、より効率的に見つけ出せるようになりました。

試合前後の分析、試合当日のライブサポート、そして分析ダッシュボードは、レポートの質を高め、時間を節約し、主要選手についてより深く掘り下げるのに役立ちます。こうした深い分析により、ファンとの関わり合いを深め、ファンの注目を集める新たな機会が生まれます。

「アナリティクスは非常に重要だと思います。時間が経つにつれて利用される機会はさらに増え、入手できる情報も増えていくでしょう。」

Opta Liveは、スポーツ中継メディアが試合の展開に遅れを取らないよう、必要なツールを提供するために一から構築されました。データ、分析、インサイト、ライブチャットがすべて1つのブラウザウィンドウに集約されています。

結果

「Opta Liveのおかげで、かなりの時間を節約できています。週の初めなら、午後8時半に退社するのと午後6時半に退社するのとでは、天と地ほどの差があります。つまり、より多くの仕事をより早く片づけ、夕食に間に合うように帰宅できるということです。」

メリーランド大学は、Opta Liveから得た知見とデータを活用し、当初想定していた範囲を超えてその活用を拡大しました。当初、データはメディア報道を充実させるために使用されていましたが、ベン氏は独創的な発想とグラフィック部門の協力を得て、豊富なデータと知見をソーシャルメディア用のグラフィックに組み込み、ファンが共有できるブランド資産を作成しました。これにより、ファン同士の会話やエンゲージメントを促進し、メリーランド大学の成功を広く伝えることに貢献しました。

Opta Liveはベンとそのチームに独自の分析データを提供し、彼らはそれをプレス資料やソーシャルメディアで活用した。

さらに、Opta Liveはメリーランド大学にもう一つ予想外のメリットをもたらしました。それは、あまり知られていない選手たちに関するストーリーを効果的に発信し、NFLドラフトでの順位を上げるというものです。

ビリー・ビーンやオークランド・アスレチックス、『マネーボール』を彷彿とさせるような話だが、ベンは、Opta Liveを活用すれば、そうでなければ見過ごされていたかもしれない、期待以上の活躍を見せる選手たちについて、メディアにその存在を知らせることができると気づいた。

「Opta Liveは、選手やプログラムをアピールするための有益な情報、注目ポイント、統計データ、分析を提供してくれます。テレビやソーシャルメディアで他の人々がこうした統計や洞察を目にすることで、リクルート活動にもつながります……こうした優れた試合レポートで選手をアピールすれば、相手チームにもその価値が伝わるのです。選手にとってはドラフトでの順位を上げたり、より多くの収入を得たりする助けとなり……フットボールプログラムのあらゆる側面に影響を与える可能性があります。」

メリーランド大学は「Opta Live」を活用し、上記のような独自の分析結果を見出しました。この分析結果は、FS1によるテラピンズの試合中継でも紹介されました。こうした比較を行うことで、タゴヴァイロアが将来NFLの先発クォーターバックとして持つ可能性を浮き彫りにし、その背景を明確にすることが可能になります。

メリーランド大学とOpta Liveの今後の展望は？ベンは、Opta Liveが練習や試合当日にコーチ陣によって活用されることを期待している。データとインサイトの面では、選手やチームに関するより充実した情報を提供することで、ファンをスタジアムに呼び戻し、チームの成功を目の当たりにさせ、データに関心を持つテラピンズ・ファンのための未来を築くことができると考えている。