ベッティング＆アフィリエイト

スポーツブックがオプタのデータを活用し、主要なトーナメントをより面白くする方法

Stats Perform

読了時間：約7分

スポーツブックやアフィリエイト各社は、当社の「Opta Betting Feed」サービスをどのように活用して、ユーロ2020やコパ・アメリカをより楽しめるものとしているのでしょうか？

世界有数のスポーツブック各社が、Optaのシュート、パス、タックルのデータを活用し、こうした主要大会への賭けをいかにしてより楽しいものにしているかをご紹介します。

本記事は、ユーロ2020およびコパ・アメリカ開催期間中、随時更新されます。世界で最も信頼されているスポーツデータを活用した、トレーディング、UX、マーケティングの優れた事例を随時ご紹介していきますので、ぜひチェックしてください。

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大会前の事例研究大会中の事例研究

大会前の事例研究

取引の革新

スカイベットは一体何をしたのか？
大会開催前に、シュート、パス、タックルなど、選手ごとの統計データに基づいた独自のマーケットを顧客がリクエストできるようにした。

これはどのような体験を生み出すのでしょうか？
大規模なトーナメントでは、世界最高の選手たちが世界の舞台に集結します。Sky Betは、ベッターやサッカーファンが、選手個人のパフォーマンスに焦点を当てた、極めてパーソナライズされたスポーツベッティング体験を構築できるようにします。Optaの膨大な過去のデータベースを活用することで、Sky Betはこうしたオプションのオッズを確かな根拠に基づいて設定することができ、ベッターにとってユニークなトーナメントの楽しみ方を生み出します。これにより、選手たちのシュート、タックル、パスの一つひとつが、試合の行方を左右する重要な要素となるのです。

心を躍らせるマーケティング

パディパワーはどんなことをしたのか？
ユーロ2020期間中、選手が枠内にシュートを放つたびにフリーベットを提供し、得点王予想のベッターを惹きつける。

これはどのような体験を生み出すのでしょうか？
得点王市場はベッターの注目を集め、スポーツブック各社はしばしばオッズの競争を繰り広げることになります。PaddyPowerのユニークなプロモーションは、選んだ選手が最高のパフォーマンスを発揮し、トーナメントの勝ち進み続けることで、ベッターに大会期間を通じての楽しみ（そして報酬）を提供します。

ユニークなベッティング市場

ベットフェアは一体何をしたのか？
トーナメント開幕までのカウントダウンで盛り上げ、ルカクが得点感覚を取り戻せるかどうかをベッターたちに問いかける？

これによりどのような体験が生まれるのでしょうか？
トーナメント期間を通じて選手のパフォーマンスへの関心を維持することで、たとえ自国が早期に敗退したとしても、ベッターは試合に没頭し続けることができます。Betfairは、ベッターが各試合での選手のパフォーマンスを追跡できるよう、マーケットページに当社の「Opta Player Stats Tracker」を採用しています。当社のStats Trackerはほぼリアルタイムで更新されるため、スムーズなインプレイベッティング体験を実現します。これほど迅速に詳細な情報を提供する試合可視化ツールは他にありません。

摩擦のないUX

ラドブロックスはどのような取り組みを行っているのでしょうか？
ベッターが情報に基づいた判断を下せるよう、試合前のマーケットページに、枠内シュート、パス、タックルなどの過去の統計データを表示しています。

これによりどのような体験が生まれるのでしょうか？
ベッターが十分な情報に基づいて賭けの判断を下せるよう支援することは、極めて重要です。Ladbrokesは、Optaのデータを活用した、非常に直感的な試合前チーム・選手統計センターを開発しました。これは試合が進行するにつれてライブモードに切り替わり、ベッターは試合の展開に合わせて自分の選択がどのように推移しているかを確認することができます。

選手データがもたらす新たな賭けの醍醐味

ラドブロックスは何をやったのか？
ユーロ2020開催期間中、独自のOptaデータを活用した5人制サッカー向け製品を、顧客が無料で楽しめるように開放した。

これはどのような体験を生み出すのでしょうか？
ファンはチームよりも選手を応援する傾向にあり、国際大会ではその傾向がさらに強まります。Ladbrokesが提供する、選手に焦点を当てた独自のベッティング商品「5-A-Side」では、ベッターはフォーメーションを選択し、5人の選手からなるチームを選び、試合での彼らのパフォーマンスを予想します。枠内シュート、タックル、パスなどが対象となります。スポーツベッティング専門誌『SBC News』は最近、Optaのデータを活用したこの革新的なサービスを詳しく取り上げました。

注目を集めるマーケティングキャンペーン

Squawkaは一体何をしたのか？
ユーロ2020での選手のパフォーマンスと履いているスパイクを結びつけ、どのスパイクが最強なのかをファンに分かりやすく伝えています。

これによりどのような体験が生まれるのでしょうか？
Optaのデータは、その正確性と客観性で定評があります。Optaデータの最大の強みは、世界中で一貫性のある、詳細かつ分かりやすいデータを提供できる点にあります。この確かな基盤がなければ、選手やチームの統計データの価値は大幅に低下し、リーグごとに分析方法が食い違い、選手間の適切な比較ができなくなる恐れがあります。イベントの定義については、こちらからご確認いただけます。

SquawkaはOptaのデータを活用し、ユーロ2020で最高の選手を決定的に選出することができた。

大会中の事例研究

魅力的なベッティング市場

bet365はどのような取り組みを行っているのでしょうか？
同社は、選手およびチームのパフォーマンスに関するすべてのベッティング市場（シュート数、枠内シュート数、パス数、タックル数、オフサイド数）において、オーバー／アンダーのオッズを提供しています。

これによりどのような体験が生まれるのでしょうか？
取引やオッズ設定の観点からはより複雑になりますが、賭け手が市場のどちらの側にもポジションを取れるようにすることで、より充実したベッティング体験が提供されます。bet365は、これらのマーケットのオッズ設定と決済において、正確かつ客観的なOptaのデータを活用しています。

取引の革新

スカイベットは一体何をしたのか？

G.O.A.Tは、試合中のさまざまなプレイヤーとその行動を組み合わせ、ユニークで記憶に残る「同一試合マルチプレイ」を実現します：

誰がゴールを決める可能性が高いでしょうか？
どの選手がオフサイドになるでしょうか？
1アシスト以上を記録するのはどの選手か？
誰がタックルを成功させるだろうか？

これはどのような体験を生み出すのでしょうか？

Sky Betは、既成の組み合わせベットに印象的なブランド名を付けることで、ベッターが手軽に賭けの決断を下せる楽しい方法を提供しており、これはソーシャルメディアでの拡散に大きな可能性を秘めています。また、自分で賭けを組み立てることに自信のないベッターにとっても、既成の選択肢から選ぶことができるため、大きな助けとなります。

スポーツベッティング専門誌『SBC News』は最近、フットボール選手のプロップベットを検証するイノベーション・レポート・シリーズの一環として、これらのユニークなベッティング市場について取り上げた。

選手の実績に基づく予想を巡るベッター間の競争

ラドブロックスは一体何をしたのか？
参加しているすべての5人制サッカー選手を対象に、賭けの結果に基づいたライブ順位表を作成した。

新機能を紹介するプロモーション動画はこちらでご覧いただけます。

これによりどのような体験が生まれるのでしょうか？
5人制サッカーの全プレイヤーは、自動的に試合のリーダーボードに登録されます。選択した選手の試合でのパフォーマンスに基づき、オッズが最も高く、かつ最も多くのベットを成立させたプレイヤーは、元のベット配当に加えて追加の賞金を獲得するチャンスがあります。このライブリーダーボードはOptaのデータを活用しており、ベッターは自分のベットの進行状況や、他のベッターとの順位を秒単位で確認することができます。

記録が次々と更新され、マーケットページ内でリアルタイムに追跡可能

ウィリアム・ヒルは一体何をしたのか？
ピッチ上の各チームや選手ごとのパス数など、極めて詳細なパフォーマンスデータをベッターが追跡できるようにした

これはどのような体験をもたらすのでしょうか？
ユーロ2020におけるスペインの初戦は、退屈な試合になる可能性もありました。しかし、スペインの「パス数オーバー」に賭けた人々は、この試合を大いに楽しんだことでしょう。スペインは、欧州選手権の1試合におけるパス数記録（30年以上破られていなかった記録）を更新する勢いを見せていました。ウィリアム・ヒルのベッターたちは、Optaのデータを活用した「Player Stats Tracker」で各選手の更新情報をリアルタイムに確認しながら、この記録が更新される様子を目の当たりにすることができた。

トレーディングとUXイノベーション

スカイベットは一体何をしたのか？
ユーロ2020の全試合について、試合中の選手統計に基づくスペシャルベットをまとめています

これによりどのような体験が生まれるのでしょうか？
スカイベットは、プレイヤープロップ市場における豊富な経験から、これらの市場が試合当日のベッター体験にもたらす関心や興奮を深く理解しています。統計データに基づいたスペシャルベットをスポーツブック内の見つけやすい場所に配置し、関連する分析情報やライブ統計の追跡機能、最新のオッズを組み合わせることで、強力かつ魅力的な体験を提供しています。

取引の革新

ユニベットはどのような取り組みを行ったのでしょうか？
ユーロ大会の全試合を対象に、ユニークな選手およびチーム統計データに基づいた様々なベッティング市場を創設しました

ポストやクロスバーに当たったシュート
チーム予想は優勝予想と連動している
選手のシュート数および枠内シュート数（直接対決）

これはどのような体験を生み出すのでしょうか？
ユニークなベッティング市場は、事業者が他社との差別化を図り、ベッターに記憶に残るスポーツベッティング体験を提供すると同時に、ファンが試合を観戦する楽しみを新たな次元へと引き上げます。ゴールポストやクロスバーに向かうシュートの一つひとつが、新たな意味を帯びてきます。選んだ選手がチームメイトではなく、その選手へパスを出すたびに、その一球一球がより重要な意味を持つようになります。本来ならオッズが低すぎて魅力に欠けるような試合の結果も、チームのチャンスの質と組み合わせることで、格段に魅力的なものとなるのです。

UXイノベーション

ベットフェアは一体何をしたのか？
個々の選手に対する「#OddsOnThat」マーケットを、見つけやすいリストにまとめました

これはどのような体験を生み出すのでしょうか？
スーパースター選手は、世界中のファンから大きな注目を集めています。彼らにはたった一人で試合の流れを変える力があるため、その実力を発揮できる舞台に対する関心も非常に高いのです。

取引の革新

BoyleSportsはどのような取り組みを行っているのでしょうか？
プレイヤーのライブ統計データに基づいた多彩なマーケットを提供しており、幅広い「オーバー」の範囲から選択可能です

これによりどのような体験が生まれるのでしょうか？
ベッターに多様なベッティング市場を提供することは、スポーツブックが他社との差別化を図り、顧客の関心を引きつけるための重要な要素です。ユーロ2020やコパ・アメリカでは、Optaのデータを活用した選手関連の市場が各スポーツブックで大きく取り上げられており、ベッターに提供できる選択肢の豊富さで差別化を図ることは、効果的なアプローチと言えます。また、各市場と併せて提供されるライブトータル（合計得点）は、試合中の1秒1秒が重要な局面において、ベッターがより迅速かつ確信を持って判断を下すのに役立ちます。

魅力的なソーシャルマーケティング

ベットフェアは一体何をしたのか？
プラットフォームに組み込まれたエンゲージメントツールを活用した統計ベースのクイズは、サッカーファンとのエンゲージメントを高めるための手軽で効果的な手段です

これはどのような体験を生み出すのでしょうか？
主要なトーナメント（およびシーズンを通じた大会）における選手やチームの活躍は、大きな注目を集めます。こうした活躍を、参加しやすいクイズに活かすことは、スポーツブックがユーザーの知識を試す（そして自社が提供する独自のベッティング市場をクロスプロモーションする）ための、手軽で簡単な方法です。

取引の革新

ユニベットは一体何をしたのか？
ユーロ2020のノックアウトステージにおける延長戦のリスクを、オッズ設定に反映させた。

これによりどのような体験が生まれるのでしょうか？
ベッティング市場の大半は90分以内に決着がつきますが、延長戦の可能性を加えることで、ベッターは選択した賭けに対してある種の「安全策」を得ることができます。

ソーシャルプルーフ・マーケティング

ラドブロックスは一体何をしたのか？
自社製品で成功を収めた顧客を称え、その仕組みを新規顧客に伝える

これはどのような体験をもたらすのでしょうか？
選手のパフォーマンスに賭けるという概念は比較的新しいものです。しかし、この概念はここ数年でサッカーベッティング業界に大きな活気をもたらしました。顧客がどのようにして賭けに勝ったかという具体例を示すことで、ベッティング初心者の皆様も、試合でどの選手を選ぶべきか、より理解しやすくなるでしょう。