シドニー・シクサーズ、ビッグ・バッシュ期間中にオプタのグラフィックを活用しファンを魅了

ビッグ・バッシュ・リーグ（BBL）で2年連続優勝を果たしたシドニー・シクサーズは、Stats Performと提携し、Opta Graphicsを活用して、試合中にファンに驚きと喜びを提供する。  

シクサーズの豪華なメンバーには、地元出身のスター選手であるモイゼス・エンリケスやネイサン・ライオンに加え、海外からの選手であるジェームズ・ヴィンスやトム・カランなどが名を連ねている。   

ビッグ・バッシュ第10シーズンを通じて、シクサーズは、ユーザーのビジュアルコミュニケーション戦略を強化できるウェブベースのプラットフォーム「Opta Graphics」を活用し、魅力的で拡張性があり、データに基づいたグラフィックを通じて、デジタルプラットフォーム上でファンの注目を集めてきました。

課題: 

情報があふれ、騒がしい環境の中で消費者の注目を集めるのは難しい。特に、変化の激しいスポーツの世界、とりわけT20クリケットのように激しい試合では、なおさらだ。こうした環境下において、シクサーズは観客とつながるためのユニークで魅力的な方法を見出さなければならない。 

同社の主要なターゲット層の一つは、いわゆる「ライトファン」（つまり、それほど熱心ではないクリケットファン）です。そのため、こうしたファンを「スーパーファン」へと転換し、顧客生涯価値を高めるためには、ビジュアルコミュニケーション戦略を可能な限り興味深く、刺激的なものにすることが求められます。  

方法どのように 仕組み？ 

ここで述べたように、スポーツコンテンツ戦略においてビジュアルコンテンツは極めて重要です。画像はファンに即座に響き、競合他社の情報に埋もれることなく、言葉だけでは成し得ない方法でブランドとファンを結びつけます。  

こうした課題を克服するため、シドニー・シクサーズは「Opta Graphics」を導入しました。このツールを活用することで、データに基づいたグラフィックを迅速かつ一貫性を持って、大規模に作成することが可能になりました。Opta Graphicsは、以下の主要な分野においてこれを実現しました：  

データ統合：雑音から一歩距離を置くためには、データが強力な差別化要因となります。データは新たな洞察を引き出し、新たな視点やストーリーを生み出す助けとなります。こうした新しいストーリーは、読者の関心を惹きつけます。さらに、読者に新たな発見をもたらすデータに基づく洞察を継続的に提供することで、ファンはより長くサイトに留まり、繰り返し訪れてくれるようになるでしょう。 

シドニー・シクサーズは、Stats PerformのクリケットデータフィードをOpta Graphicsツールに直接統合しました。これにより、分かりやすく、かつ目を引く統計データを用いて、選手たちを新たなヒーローとして紹介しました。 

スピードの重要性：データをシクサーズの制作ワークフローに統合したことによる追加の利点は、スピードでした。 重要な瞬間の数字や名称が瞬時に、かつミスなく取り込まれ、制作時間を大幅に短縮できた。これは、クリケットのような統計データが重要なスポーツにおいて特に重要だった。さらに、Opta Graphicsがイベント連動型グラフィックを処理できる機能を加えることで、制作プロセスは一気にシームレスに効率化された。  

一元化されたコンテンツ制作：Opta Graphicsは開発を一元化するプラットフォームを提供し、ブランドの一貫性を保ちながら、大規模なグラフィック制作を可能にしました。テンプレートを作成・活用することで、ゲームのより専門的な側面を、よりエキサイティングで魅力的かつ「ライトファン」にとっても理解しやすいものへと変えました。 

限られたリソースへの対処：T20クリケットはスピード感があり、激しい展開が特徴です。そのため、チームのデザインチームには多大なリソースと時間が求められます。シクサーズは、Opta Graphicsのデザインチームに協力を仰ぐことで、その負担を軽減することができました。自動化機能と迅速な展開による制作プロセスの効率化により、シクサーズの社内チームは生産性を向上させることができました。 

スポンサーシップ：質の高いデータをブランドコンテンツに組み込むことで、ブランドは自社の発信内容を差別化すると同時に、スポーツファンにとっての関連性を高めることができます。 シドニー・シクサーズとStats Performは共同で、パートナーのブランディングに活用できる、データ豊富な多様なデジタル資産を制作しました。これにより、シクサーズは、クラブの方針に合致し、かつターゲット層にとって関連性の高い一連の資産をパートナーに提案できるようになりました。これらの資産にデータを組み込むことで、このオーストラリアのチームにはさらなるスポンサーシップ収入の機会がもたらされました。  

結果 

結果は明白です。シドニー・シクサーズは、Opta Graphicsを使用して作成したソーシャルコンテンツにおいて、従来のテンプレートと比較して、リーチ数とエンゲージメント数が大幅に増加しました： 

• Stat Performの「ワゴンホイール」および「ボウリング・ヒートマップ」を活用して作成された、シドニー・シクサーズの「Pitcher Partners POTM」グラフィックは、100万回以上のインプレッションを記録し、従来のテンプレートと比較して89%の増加となりました。  
• 同社のCMS用「プレーヤーランキング」テンプレートは、52万5,000回以上のインプレッションを記録し、以前のテンプレートと比較して44％増加しました。 
• また、「Player Match-Up」シリーズのグラフィックは31万4,000回以上のインプレッションを記録し、前年比28％増となりました

また、パートナー向けの付加価値として活用されたファン向けコンテンツは、オーガニックインプレッションの総数が驚くほど高い数値を記録しました。 

• CMC ワームグラフ（インプレッション数：320,976）
• Humm BIG Moment（インプレッション数：687,838） 

ビジュアルコンテンツの活用は、マーケティング活動やコンテンツ戦略において不可欠な要素です。コンテンツが閲覧されるか否か、エンゲージメントが得られるか否か、そして効果的に収益化できるか否かを左右する要因となり得ます。 

視聴者には、単に魅力的なコンテンツだけでなく、視覚的にも魅力的で、さまざまなプラットフォームでの表示にも耐えうるコンテンツを提供するようにしましょう。Stats Performのファンエンゲージメント向けコンテンツ作成ツールについて詳しく知りたい方は、ぜひお問い合わせください。喜んでご支援させていただきます。 

Opta Graphicsについて、また40年以上にわたるスポーツの歴史的データを活用した、人目を引き、スクロールを止めてしまうような魅力的なグラフィックの作成方法について詳しく知りたいですか？詳細については、Opta Graphicsのページをご覧ください。