O Sydney Sixers usa os gráficos da Opta para encantar os torcedores durante o Big Bash
O Sydney Sixers, bicampeão da Big Bash League (BBL), firmou uma parceria com a Stats Perform para utilizar o Opta Graphics a fim de surpreender e encantar os torcedores durante as partidas da equipe.
O elenco repleto de estrelas do Sixers conta com nomes como os jogadores locais Moises Henriques e Nathan Lyon, além dos jogadores estrangeiros James Vince e Tom Curran.
Ao longo da 10ª edição da Big Bash, o Sixers utilizou o Opta Graphics — uma plataforma online que permite aos usuários aprimorar sua estratégia de comunicação visual — para captar a atenção de seus torcedores nas plataformas digitais por meio de gráficos envolventes, adaptáveis e baseados em dados.
O Desafio:
É difícil chamar a atenção do consumidor em um ambiente concorrido e barulhento. Isso é especialmente difícil no mundo acelerado e volátil dos esportes, particularmente em um jogo tão frenético quanto o críquete T20. Nesse contexto, o The Sixers precisa encontrar formas únicas e cativantes de se conectar com seu público.
Um dos principais segmentos de público-alvo da empresa são os fãs ocasionais (ou seja, os fãs de críquete mais casuais). Por isso, sua estratégia de comunicação visual precisa ser o mais interessante e empolgante possível para transformar esses fãs em “superfãs”, aumentando assim o valor ao longo do ciclo de vida deles.
Comofuncionou funcionou?
Como já mencionamos aqui, o conteúdo visual é absolutamente essencial em qualquer estratégia de conteúdo esportivo. As imagens causam um impacto mais imediato nos torcedores, destacam-se em meio ao ruído competitivo e conectam as marcas aos torcedores de maneiras que as palavras simplesmente não conseguem.
Para superar esses desafios, o Sydney Sixers utilizou o Opta Graphics. Com essa ferramenta, o time conseguiu produzir gráficos rápidos, consistentes e baseados em dados em grande escala. O Opta Graphics possibilitou isso nas seguintes áreas principais:
Integraçãode dados: para se destacar em meio ao ruído, os dados podem ser um grande diferencial. Eles ajudam a criar novos ângulos e novas narrativas ao revelar insights inovadores. Essas novas narrativas despertam o interesse do público. Apoie isso com insights contínuos baseados em dados que tragam novidades ao leitor, e os fãs permanecerão por mais tempo e continuarão voltando para saber mais.
O Sydney Sixers integrou os feeds de dados de críquete da Stats Perform diretamente na ferramenta Opta Graphics. Isso permitiu destacar novos destaques entre seus jogadores por meio de estatísticas fáceis de entender, mas que chamam a atenção.
A necessidade derapidez:um benefício adicional da integração de dados no fluxo de trabalho de produção da The Sixers foi a rapidez. Números e nomes de momentos cruciais eram extraídos instantaneamente e sem erros, economizando uma quantidade significativa de tempo de produção. Isso foi crucial, especialmente em um esporte repleto de estatísticas como o críquete. Acrescente a isso a capacidade da Opta Graphics de exibir gráficos acionados por eventos e, de repente, a produção é otimizada de forma perfeita.
Criação centralizada de conteúdo: A Opta Graphics forneceu um ambiente centralizado para o desenvolvimento, ajudando a produzir elementos gráficos em grande escala e, ao mesmo tempo, mantendo a consistência da marca. Modelos foram criados e utilizados para tornar os aspectos mais técnicos do jogo mais emocionantes, envolventes e fáceis de entender para o “fã ocasional”.
Lidando coma limitaçãode largura de banda: O críquete T20 é rápido e frenético. Isso impõe uma grande pressão em termos de recursos e tempo à equipe de design de um time. Os Sixers puderam contar com a equipe de design da Opta Graphics para ajudar a aliviar essa carga. Recursos automatizados e uma implantação rápida para agilizar a produção permitiram que as equipes internas dos Sixers aumentassem sua produtividade.
Patrocínio: A incorporação de dados de qualidade ao conteúdo de marca permite que as marcas se diferenciem em suas publicações, ao mesmo tempo em que aumentam a relevância para os fãs de esportes. Juntos, o Sydney Sixers e a Stats Perform criaram uma variedade de recursos digitais ricos em dados, disponíveis para a divulgação da marca dos parceiros. Isso proporcionou ao Sixers um conjunto de recursos para apresentar aos parceiros que já estavam alinhados com o clube e eram relevantes para seu público. A incorporação desses recursos com dados abriu novas oportunidades de receita de patrocínio para a equipe australiana.
Resultados
Os resultados falam por si. O Sydney Sixers observou um aumento significativo nos números de alcance e engajamento nas publicações nas redes sociais criadas com o Opta Graphics, em comparação com os modelos anteriores:
- Utilizando os gráficos em forma de roda de carroça e os mapas de calor de arremessos do Stat Perform, o gráfico “Pitcher Partners POTM” do Sydney Sixers gerou mais de 1 milhão de visualizações, um aumento de 89% em relação aos modelos anteriores.
- Os modelos de tabelas de classificação do CMS Players geraram mais de 525.000 impressões, um aumento de 44% em relação aos modelos anteriores.
- E os gráficos da série “Player Match-Up” alcançaram mais de 314.000 impressões, um aumento de 28%
E os recursos voltados para os fãs, utilizados como valor agregado para os parceiros, registraram um número total impressionantemente alto de impressões orgânicas.
- Gráfico de tendências do CMC (320.976 visualizações)
- Humm BIG Moment (687.838 impressões)
“A Opta Graphics provou ser uma excelente aquisição para a temporada 2020-21 da BBL. Eles forneceram um conjunto de novos recursos para redes sociais que permitiu à nossa equipe comercial personalizar rapidamente elementos gráficos relevantes para nossos parceiros e posicioná-los de forma credível com conteúdo voltado para os torcedores, que agregou valor ao público ao oferecer uma camada adicional de informações com base nos dados da Opta.”Andrew Kelly – Gerente de Parcerias, Sydney Sixers
“Tem sido ótimo trabalhar com uma equipe inovadora como a do Sydney Sixers, que busca novas maneiras de sustentar e ampliar suas fontes de receita em um cenário esportivo global desafiador e em constante mudança. Os ativos digitais são muito procurados pelos parceiros comerciais, e a capacidade de criar novos recursos visuais baseados em dados e implementá-los rapidamente por meio do Opta Graphics tornou-se uma parte fundamental do ciclo de jogos da equipe.” Steve Cliffe, vice-presidente sênior de vendas para a Ásia-Pacífico
O uso de conteúdo visual é fundamental para suas iniciativas de marketing ou estratégia de conteúdo. Ele pode fazer a diferença entre o seu conteúdo ser visto ou não, gerar engajamento ou não e ser monetizado de forma eficaz ou não.
Certifique-se de oferecer ao seu público não apenas conteúdo envolvente, mas também visualmente atraente, capaz de cativar e de se adaptar aos desafios das diferentes plataformas. Se você tiver interesse em saber mais sobre as ferramentas de criação de conteúdo da Stats Perform para engajamento dos fãs, entre em contato conosco e teremos prazer em ajudar.
Quer saber mais sobre o Opta Graphics e como você pode criar gráficos atraentes e impactantes, baseados em mais de 40 anos de dados históricos do esporte? Acesse nossa página do Opta Graphics para saber mais.
