Un plan d'action pour un « engagement exceptionnel des supporters » et des idées originales de contenu sponsorisé : comment les données Opta et OptaAI Studio ont accéléré la croissance de l'Ekstraklasa en 2025
Dans les domaines de la télévision, du numérique et du jeu vidéo, l'OptaAI Studio de Stats Perform et les données officielles d'Opta aident Ekstraklasa Live Park à toucher davantage de fans de l'Ekstraklasa polonaise grâce à un contenu plus captivant, tout en ouvrant de nouvelles perspectives commerciales pour la ligue et ses clubs.
Andy Cooper
Depuis le début de la saison 2024-2025, l'Ekstraklasa, la prestigieuse première division masculine de football polonaise, et sa structure de production audiovisuelle interne, Ekstraklasa Live Park, ont intégré les données et les outils de pointe d'Opta issus de la gamme OptaAI Studio à pratiquement tous les points de contact de l'écosystème des supporters de la ligue.
Données, analyses et le contenu d'OptaAI Studio enrichissent la couverture de l'Ekstraklasa sur tous les canaux d'engagement des fans, notamment :
- des vidéos de présentation d'avant-match et des temps forts d'après-match réalisés par Ekstraklasa Live Park pour les chaînes vidéo officielles, ce qui a permis d'augmenter le nombre d'abonnés YouTube de près de 20 %;
- Élargir l'offre publicitaire et attirer des sponsors de premier plan dans de nouvelles catégories de produits alimentaires grand public ;
- Avoir contribué au succès du jeu LOTTO Fantasy Ekstraklasa ainsi qu'aux contenus associés, afin d'attirer et de fidéliser davantage les joueurs de fantasy, ce qui a permis d'atteindre 30 millions de pages vues au cours de la saison ;
- attirer davantage de visiteurs sur chaque match dans la section « Matchs en direct » de la ligue, dans la rubrique des statistiques avancées du site officiel de la ligue et sur l'application mobile officielle ; et
- Permettre à l'Ekstraklasa de diffuser plus efficacement des « statistiques précises et pertinentes » à travers plus de 1 500 visuels riches en données sur divers réseaux sociaux, contribuant ainsi à une croissance à deux chiffres du nombre d'abonnés.
Le partenariat entre Ekstraklasa Live Park et Stats Perform est devenu un modèle illustrant comment une ligue sportive professionnelle peut tirer parti de données sportives de haute qualité et de l'intelligence artificielle pour augmenter son audience, créer de nouvelles sources de revenus et enrichir l'expérience des supporters.
Un contenu unique fondé sur des données ne se contente pas de se démarquer : il favorise une croissance à deux chiffres sur les réseaux sociaux
Depuis août 2024, l'Ekstraklasa et l'Ekstraklasa Live Park utilisent OptaAI Studio pour collecter et partager des informations fondées sur des données avec leurs abonnés sur les réseaux sociaux, générant ainsi plus de 1 500 visuels pour accompagner leurs publications grâce aux fonctionnalités graphiques de l'outil Opta Graphics de l'outil.
L'impact de l'adoption de contenus riches en données est manifeste dans l'essor des réseaux sociaux de la ligue depuis le début de la saison 2024-2025.
L'impact des données d'Opta sur le développement des réseaux sociaux de la ligue est confirmé par Marcin Serafin, directeur des opérations d'Ekstraklasa Live Park, qui déclare :
« Plusieurs facteurs ont contribué à cette croissance, notamment l'utilisation des données avancées d'Opta. Nous avons remarqué que les contenus s'appuyant sur des statistiques précises et pertinentes, comme lorsqu'un joueur franchit une étape importante ou qu'une équipe bat un record, figurent systématiquement parmi nos publications les plus populaires. »
En plus d'utiliser des graphiques basés sur des données, l'équipe chargée des réseaux sociaux de l'Ekstraklasa s'appuie également sur les « buts attendus » (xG) fournis par Opta pour repérer et partager des extraits de buts spectaculaires, offrant ainsi aux abonnés un éclairage supplémentaire sur la qualité de la finition d'un joueur afin de rendre ces moments encore plus mémorables.
Au total, l'Ekstraklasa occupe désormais la 9e place en Europe en termes d'audience totale sur les réseaux sociaux, devançant des championnats tels que la Süper Lig turque, la Premiership écossaise et la Pro League belge, avec une audience cumulée de 1,74 million de personnes.
Des récits fondés sur des statistiques pour attirer de nouveaux partenaires commerciaux
Les données d'Opta et les outils de narration d'OptaAI Studio se sont révélés être un catalyseur tant pour mobiliser les sponsors actuels de l'Ekstraklasa que pour en attirer de nouveaux.
L'Ekstraklasa a conclu un partenariat avec un fabricant local de boissons isotoniques, Dr Witt, qui est devenu le partenaire officiel de la ligue pour les statistiques de match. Dans le cadre de ce partenariat, la marque Dr Witt apparaîtra en bonne place sur toutes les statistiques de la ligue publiées sur les canaux officiels. La ligue et la marque collaboreront pour créer du contenu attrayant destiné aux supporters, le tout grâce au contexte, aux récits et aux graphiques enrichis de données fournis par OptaAI Studio.
Outre les chaînes officielles de la ligue, tous les clubs de l'Ekstraklasa ont également accès aux mêmes flux de données complets d'Opta, qu'ils peuvent afficher directement sur leurs propres sites web via une API.
Ces flux permettent également aux équipes médias internes de ces clubs de créer des contenus plus élaborés pour leurs propres supporters et de fournir des ressources sur mesure à leurs sponsors grâce à ces données.
30 millions de pages vues et une audience plus jeune grâce à une gamification multi-angles alimentée par Opta
Le jeu de fantasy officiel de la ligue, LOTTO Fantasy Ekstraklasa, s'appuie entièrement sur les données d'Opta pour son algorithme de notation, ainsi que pour le contenu qui l'accompagne. Cela garantit une expérience fluide : les mêmes statistiques qui apparaissent pendant les retransmissions en direct sont utilisées pour calculer les points de fantasy, tandis que les indicateurs avancés disponibles sur le site officiel permettent aux joueurs de prendre des décisions de transfert fondées sur des données plutôt que de se fier uniquement à leur intuition.
LOTTO Fantasy Ekstraklasa attire désormais plus de 50 000 joueurs par édition et génère plus de30 millions de pages vues. Comme l'explique Serafin, ce jeu offre à la ligue un moyen essentiel d'atteindre les jeunes supporters et de renforcer leur engagement envers la compétition.
« Pour de nombreux supporters, ce jeu est devenu un formidable moyen de s'impliquer davantage dans la ligue, les incitant à suivre des matchs au-delà de leur équipe favorite, car leurs équipes comptent des joueurs issus de plusieurs clubs différents. Il est important de noter qu'une part importante de la communauté Fantasy appartient à la tranche d'âge des 18-29 ans, un segment démographique clé pour assurer la popularité à long terme de la PKO BP Ekstraklasa. »
Élargir l'offre publicitaire de l'Ekstraklasa grâce à de nouvelles utilisations créatives d'OptaAI
Au-delà des données d'Opta sur les actions de jeu, l'Ekstraklasa et Ekstraklasa Live Park ont intégré de manière très innovante les indicateurs prédictifs d'OptaAI, notamment le « Momentum » et la « Live Win Probability ».
Avant chaque journée de championnat, les probabilités de victoire pour chaque match sont diffusées sur les chaînes officielles de la ligue. Pendant les retransmissions, des graphiques générés par ces modèles s'affichent à l'écran pour illustrer en temps réel l'évolution des pronostics, notamment après des événements marquants tels qu'un but marqué ou un carton rouge.
Les cotes d'avant-match sont également affichées à côté des scores finaux après le coup de sifflet de fin de match, afin de donner une idée des rencontres qui ont réservé les plus grandes surprises.
Le contenu ainsi créé a permis d'offrir à Duda, grand fabricant polonais de produits alimentaires, une opportunité de partenariat authentique, à forte audience et originale, tant sur les réseaux sociaux que dans les graphismes télévisés – avant, pendant et après les matchs.
Serafin, d'Ekstraklasa Live Park, estime que ces pronostics se sont révélés un atout précieux dans la stratégie globale de contenu social de la ligue, en particulier lors de la fin de saison dernière, et qu'ils ont également incité les supporters à s'inscrire et à interagir avec l'application officielle de la ligue. Il déclare :
« Les indicateurs prédictifs ont apporté une nouvelle dimension à notre couverture des matchs. L'affichage en direct de la probabilité de victoire pendant les retransmissions ajoute une dimension narrative, en mettant en évidence les revirements spectaculaires qui se produisent au fur et à mesure du déroulement du match. »
Cette approche s'est également révélée très efficace sur les réseaux sociaux : les publications présentant les probabilités de remporter le titre lors des dernières journées de la saison dernière ont suscité un engouement exceptionnel. De plus, ces publications se sont avérées idéales pour promouvoir l'utilisation de l'application officielle de la ligue, qui propose un module « Prédictions » permettant aux supporters de faire leurs propres pronostics sur les matchs.
En résumé : six façons dont Opta soutient et renforce l'offre de l'Ekstraklasa à l'intention de ses partenaires et de ses supporters
OBJECTIF |
RÉSULTAT |
|---|---|
| Faire progresser la narration numérique | Les publications alimentées par Opta comptent parmi les contenus les plus captivants du championnat, avec plus de 1 500 images Opta Graphics produites depuis le début de la saison 2024-2025. |
| Un public en pleine expansion | L'Ekstraklasa occupe désormais la 9e place en Europe en termes de nombre total d'abonnés sur les réseaux sociaux, avec une croissance de 19 % sur YouTube et de 13 % sur TikTok. |
| Monétiser les partenariats | De nouveaux partenariats en matière de statistiques conclus avec une marque de boissons isotoniques et une chaîne de supermarchés ont généré des revenus supplémentaires pour la ligue et ses équipes, apporté une véritable valeur narrative aux sponsors et enrichi l'expérience des matchs pour les supporters. |
| Encourager la participation aux jeux de rôle | Plus de 50 000 joueurs et 30 millions de pages vues, avec une forte audience chez les 18-29 ans. |
| Améliorer les diffusions télévisées | Ekstraklasa Live Park intègre les prévisions d'OptaAI ainsi que des visualisations attrayantes des tirs et des passes, afin d'aider les téléspectateurs à mieux comprendre le jeu et de leur permettre de profiter pleinement de la retransmission. |
| Renforcer les capacités des clubs | L'accès à une source de données centralisée permet aux clubs de créer du contenu basé sur des données et d'élargir leur propre portefeuille de partenariats. |
Le partenariat entre Ekstraklasa Live et Park-Stats Perform illustre comment une collaboration stratégique axée sur le contenu, intelligente, centrée sur les données, privilégiant les supporters et enrichie par l'IA peut contribuer à stimuler la croissance tant en termes d'audience que de recettes, tout en renforçant la visibilité globale d'un championnat et de ses équipes.
« Nous nous engageons à collaborer avec les partenaires les plus compétents et les plus professionnels afin d’améliorer la manière dont nous présentons la ligue, tant à la télévision que sur l’ensemble des plateformes numériques. Stats Perform jouit d’une excellente réputation, forgée au fil de nombreuses années passées à fournir des analyses footballistiques rapides, fiables et captivantes. En combinant divers produits [OptaAI Studio] tels qu’Opta Live, Opta Search ou Opta Graphics, nos équipes internes sont en mesure de produire très rapidement et efficacement un contenu de grande qualité. »
- Marcin Serafin, directeur des opérations, Ekstraklasa Live Park
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