Les Sydney Sixers utilisent les graphiques Opta pour ravir leurs fans pendant le Big Bash

Les Sydney Sixers, doubles champions en titre de la Big Bash League (BBL), se sont associés à Stats Perform pour utiliser Opta Graphics afin de surprendre et de ravir les fans pendant les matchs de leur équipe.  

L'effectif prestigieux des Sixers compte notamment des stars locales telles que Moises Henriques et Nathan Lyon, ainsi que les joueurs étrangers James Vince et Tom Curran.   

Tout au long de la 10e édition du Big Bash, les Sixers ont utilisé Opta Graphics – une plateforme en ligne permettant aux utilisateurs d'optimiser leur stratégie de communication visuelle – pour capter l'attention de leurs fans sur les différentes plateformes numériques grâce à des visuels attrayants, adaptables et fondés sur des données.

Le défi: 

Il est difficile d'attirer l'attention des consommateurs dans un environnement saturé et bruyant. C'est particulièrement vrai dans le monde du sport, où tout va très vite et où les goûts changent sans cesse, surtout dans un sport aussi effréné que le cricket T20. Dans ce contexte, les Sixers doivent trouver des moyens originaux et captivants de créer un lien avec leur public. 

L'un de leurs principaux segments de public est celui des fans occasionnels (c'est-à-dire les amateurs de cricket les moins assidus). Par conséquent, leur stratégie de communication visuelle doit être aussi captivante et dynamique que possible afin de transformer ces fans en « super fans », et ainsi accroître leur valeur à long terme.  

CommentCela ça a-t-il? 

Comme nous l'avons déjà souligné ici, le contenu visuel revêt une importance cruciale dans toute stratégie de contenu sportif. Les images trouvent un écho plus immédiat auprès des fans, se démarquent de la concurrence et créent un lien entre les marques et les fans d'une manière que les mots ne peuvent tout simplement pas égaler.  

Pour relever ces défis, les Sydney Sixers ont fait appel à Opta Graphics. Grâce à cet outil, ils ont pu produire rapidement et à grande échelle des graphiques cohérents et fondés sur des données. Opta Graphics leur a permis d'y parvenir dans les domaines clés suivants :  

Intégrationdes données: pour vous démarquer de la masse, les données peuvent constituer un facteur de différenciation majeur. Elles permettent de créer de nouveaux angles d'approche et de nouveaux récits en révélant des perspectives inédites. Ces nouveaux récits suscitent l'intérêt du public. En les étayant par des analyses continues fondées sur les données qui apportent au lecteur des informations nouvelles, vous fidéliserez vos fans, qui resteront plus longtemps sur votre site et reviendront régulièrement. 

Les Sydney Sixers ont intégré les flux de données de cricket de Stats Perform directement dans l'outil Opta Graphics. Ils ont ainsi mis en avant leurs joueurs grâce à des statistiques à la fois simples à comprendre et captivantes. 

La rapiditéavant tout:l'intégration des données dans le flux de production de The Sixers a notamment permis de gagner en rapidité. Les chiffres et les noms des moments clés ont été extraits instantanément et sans erreur, ce qui a permis de gagner un temps considérable en production. Cela s'est avéré crucial, en particulier dans un sport où les statistiques occupent une place prépondérante comme le cricket. Ajoutez à cela la capacité d'Opta Graphics à générer des graphiques déclenchés par des événements, et la production s'est soudainement rationalisée de manière transparente.  

Création centralisée de contenu: Opta Graphics a mis en place un environnement centralisé pour le développement, permettant ainsi de produire des visuels à grande échelle tout en garantissant la cohérence de la marque. Des modèles ont été créés et utilisés pour rendre les aspects les plus techniques du jeu plus passionnants, captivants et accessibles aux « fans occasionnels ». 

Faire face àdes contraintesde temps: le cricket T20 est un sport rapide et effréné. Cela impose une charge importante en termes de ressources et de temps à l'équipe de conception d'une équipe. Les Sixers ont pu s'appuyer sur l'équipe de conception d'Opta Graphics pour alléger cette charge. Des fonctionnalités automatisées et un déploiement rapide visant à rationaliser la production ont permis aux équipes internes des Sixers d'accroître leur productivité. 

Partenariat: L'intégration de données de qualité dans le contenu de marque permet aux marques de se démarquer tout en renforçant leur pertinence auprès des amateurs de sport. Ensemble, les Sydney Sixers et Stats Perform ont créé une gamme de ressources numériques riches en données, mises à la disposition des marques partenaires. Cela a permis aux Sixers de disposer d'un ensemble de ressources à proposer à des partenaires déjà alignés sur les valeurs du club et pertinents pour leur public. L'intégration de données dans ces ressources a ouvert de nouvelles opportunités de revenus de sponsoring pour le club australien.  

Résultats 

Les résultats parlent d'eux-mêmes. Les Sydney Sixers ont constaté une augmentation significative de leur audience et de l'engagement suscité par leurs publications sur les réseaux sociaux créées à l'aide d'Opta Graphics, par rapport aux modèles précédents : 

• Grâce aux graphiques en roue de charrette et aux cartes thermiques de lancer de Stat Perform, le graphique « Pitcher Partners POTM » des Sydney Sixers a généré plus d'un million d'impressions, soit une augmentation de 89 % par rapport aux modèles précédents.  
• Leurs modèles de classements CMS Players ont généré plus de 525 000 impressions, soit une augmentation de 44 % par rapport aux modèles précédents. 
• Et leurs visuels de la série « Player Match-Up » ont enregistré plus de 314 000 impressions, soit une hausse de 28 %

Les contenus destinés aux fans, utilisés comme valeur ajoutée pour les partenaires, ont généré un nombre impressionnant d'impressions organiques. 

• Graphique en spirale CMC (320 976 impressions)
• Humm BIG Moment (687 838 impressions) 

L'utilisation de contenus visuels fait partie intégrante de vos efforts marketing ou de votre stratégie de contenu. Elle peut faire toute la différence : votre contenu sera-t-il vu ou non, suscitera-t-il de l'intérêt ou non, et sera-t-il rentabilisé efficacement ou non ? 

Veillez à proposer à votre public non seulement un contenu captivant, mais aussi un contenu visuellement attrayant, capable de résister aux défis posés par les différentes plateformes. Si vous souhaitez en savoir plus sur les outils de création de contenu de Stats Perform destinés à renforcer l'engagement des fans, n'hésitez pas à nous contacter : nous serons ravis de vous aider. 

Vous souhaitez en savoir plus sur Opta Graphics et découvrir comment créer des visuels accrocheurs qui captivent l'attention, grâce à plus de 40 ans de données sportives historiques ? Rendez-vous sur notre page Opta Graphics pour en savoir plus.