Enthousiasmez vos fans, gérez la couverture médiatique et rentrez à temps pour le dîner
L'équipe chargée de la communication autour du football américain de l'université du Maryland a commencé à utiliserOpta Liveafin de produire davantage de contenus captivants destinés aux supporters, dans le but d'élargir la couverture médiatique et d'analyser plus en détail les performances des joueurs. Poursuivez votre lecture pour en savoir plus sur la manière dont :
- L'équipe chargée des relations avec les médias de l'université du Maryland s'est rendu compte qu'elle pouvait en faire plus et plus vite tout en rentrant chez elle à temps pour le dîner.
- Un avantage inattendu pourrait influencer le classement des joueurs lors de la draft et avoir des répercussions sur tous les aspects du programme de football.
- Opta Live offre de nouvelles possibilités pourattirer davantage de supporters dans leur stadeet susciter l'intérêt de la prochaine génération de fans des Terrapins.
- Les données sportives ont permis d'attirer l'attention des supporters et des médias sur les aspects qui font de cette équipe un cas à part.
En matière de football universitaire, tout le monde sait que tout converge vers le jour de la draft. Cela dit, l’intérêt des fans pour les résultats des équipes, les joueurs prometteurs, les matchs à venir et les confrontations directes n’a jamais été aussi grand. En effet, le football universitaire se classe au deuxième rang des sports les plus populaires aux États-Unis si l’on combine la fréquentation des stades et l’audience télévisée, ce qui le place devant le baseball et le basket-ball.
Le football américain à l'université du Maryland a connu un regain de popularité ces dernières années, grâce au quarterback vedette Taulia Tagovailoa, frère du quarterback des Miami Dolphins Tua Tagovailoa, qui a remis l'équipe des Terrapins sous les feux de la rampe. Malgré les succès de l'université sur le terrain, la couverture des données sportives n'était pas encore à la hauteur.
« En gros, je faisais tout moi-même et je demandais à des stagiaires de m’aider à faire des recherches sur Internet. Si je voulais trouver une information précise, je me mettais au travail avec quelques collègues et nous passions littéralement en revue chaque école, chaque match, pour trouver les données permettant de vérifier cette information… Nous répartissions le travail par conférence et recherchions les données qui viendraient étayer notre intuition. L'examen de chaque cas prenait probablement une demi-heure…Opta Live nous fait gagner du temps et nous fournit des informations auxquelles je n'aurais jamais pensé. »
– Ben Kessler, directeur adjoint des relations avec les médias, Université du Maryland
Le défi
Le département sportif de l'université du Maryland s'attache à construire l'avenir des joueurs, des étudiants et la réputation du programme en dialoguant avec les fans de football américain et les médias tout au long de la saison de football américain de la Division I de la NCAA, via les réseaux sociaux et grâce à des dossiers de presse. Avant, pendant et après le match, la presse et l'équipe de communication de l'université du Maryland se réfèrent à ces dossiers pour obtenir des données, des analyses et des faits marquants afin d'enrichir le récit du match. Ce récit influence en fin de compte les décisions prises le jour de la draft, car les équipes professionnelles se tournent vers les médias pour consulter les classements de la draft et identifier leurs futures stars du football américain.
Avec une petite équipe chargée de gérer les relations presse et les réseaux sociaux de l'université, comment l'Université du Maryland pouvait-elle produiredes analyses et des informations plus approfondies susceptibles de susciter l'enthousiasme des supportersface aux récents succès de l'équipe,defaciliter la couverture médiatique etdemettre en avant ses jeunes talents prometteurs ?
PRODUITS UTILISÉS
L'équipe de Ben a pu gagner plusieurs heures par semaine en tirant parti des outils d'exploration de données intégrés à Opta Live. Lui et son équipe ont mis au jour des informations intéressantes, des données détaillées sur les joueurs et les équipes, ainsi que des visualisations captivantes qui lui ont permis de préparer ses dossiers de presse et ses rapports sur les joueurs plus rapidement qu'auparavant.
La solution
En général, les matchs de football universitaire de la NCAA se déroulent le samedi aux États-Unis, ce qui signifie que la couverture médiatique commence dès le mardi de chaque semaine. Pour que Ben Kessler, directeur adjoint des relations avec les médias à l’université du Maryland, puisse fournir les documents de presse à la chaîne locale couvrant le match, il commençait à se préparer pour la rencontre à venir dès le dimanche, moins de 24 heures après la fin du match de la semaine précédente. Ben, qui se décrit lui-même comme un « grand fan de statistiques », cherchait àtrouver les faits marquants et les données les plus intéressants pour susciter l’engouement autour du match à venir.
Opta Live aide l'université du Maryland à créer des supports destinés aux médias en fournissant des analyses de données qui étaient auparavant recueillies et rédigées manuellement par Ben et son équipe.
Grâce à Opta Live, l'équipe de communication de l'équipe de football américain des Terrapins de l'université du Maryland dispose d'uneapproche plus efficace pour identifier les informations cléset les analyses fondées sur les données, qu'elle intègre à ses communications à l'approche du jour du match.
Les analyses d'avant-match et d'après-match, l'assistance en direct les jours de match et un tableau de bord analytique permettent d'enrichir les rapports, de gagner du temps et d'approfondir l'analyse de leurs joueurs clés. Cette profondeur d'analyse offre de nouvelles opportunités pour susciter l'intérêt des fans et capter davantage leur attention.
« Je pense que l'analyse de données revêt une importance capitale, et qu'elle ne fera que gagner en importance au fil du temps, à mesure que de nouvelles informations seront disponibles. »
Opta Live a été entièrement conçu pour offrir aux médias sportifs en direct les outils dont ils ont besoin pour suivre le rythme du match. Les données, les analyses, les informations et le chat en direct sont tous regroupés dans une seule fenêtre de navigateur.
Le résultat
« Le gain de temps que m'apporte Opta Live est considérable. Cela fait toute la différence entre quitter le bureau à 20 h 30 et à 18 h 30 en début de semaine. Cela me permet d'avancer plus vite dans mon travail et de rentrer chez moi à temps pour le dîner. »
L'université du Maryland a exploité les analyses et les données fournies par Opta Live et a poussé leur utilisation bien au-delà de ce qu'elle avait initialement envisagé. Au départ, ces données servaient à enrichir la couverture médiatique, mais grâce à une approche créative et à l'aide de son service graphique, Bena intégré ces données et analyses détaillées dans des visuels destinés aux réseaux sociaux afin de créer des contenus de marque que les fans pouvaient partager. Cela a permis de susciter des discussions et de renforcer l'engagement, tout en contribuant à faire connaître les succès de l'université du Maryland.
Opta Live a fourni à Ben et à son équipe des informations exclusives, qu'ils ont mises à profit dans leurs dossiers de presse et sur les réseaux sociaux.
Opta Live a également apporté un autre avantage inattendu à l'université du Maryland : la possibilité de mettre en avant des joueurs moins connus afin d'améliorer leur classement lors de la draft de la NFL.
Dans une histoire qui rappelle celle de Billy Beane, des Athletics d'Oakland etde « Moneyball », Ben s'est rendu compte qu'Opta Live pouvait aider à mettre en lumière des joueurs qui surpassaient les attentes et qui, sans cela, auraient pu passer inaperçus.
« Opta Live nous fournit des notes de match, des informations clés, des statistiques et des analyses qui nous permettent de mettre en avant nos joueurs et notre programme. Cela facilite ensuite le recrutement, car les autres peuvent consulter ces statistiques et ces informations à la télévision et sur les réseaux sociaux… Lorsque l’on met en valeur les joueurs grâce à ces excellentes notes de match, cela aide les équipes à mieux les comprendre. Cela permet aux joueurs d’être sélectionnés plus haut lors de la draft, de gagner plus d’argent… etcela peut avoir un impact sur tous les aspects du programme de football. »
L'université du Maryland a utilisé Opta Live pour mettre en évidence des informations pertinentes, comme dans l'exemple ci-dessus, qui a été relayé lors de la retransmission du match des Terrapins sur FS1. En établissant cette comparaison, cela permet de souligner et de replacer dans son contexte le potentiel de Tagovailoa en tant que futur quarterback titulaire de la NFL.
Quelle est la prochaine étape pour l'université du Maryland et Opta Live ? Ben espère que le staff technique utilisera Opta Live pendant les entraînements et les jours de match. En matière de données et d'analyses, Ben considère qu'une couverture plus complète des joueurs et de l'équipe pourrait inciter les supporters à revenir au stade, à suivre les succès de l'équipe et à construire un avenir pour les fans des Terrapins passionnés par les données.
Les clés du succès
L'université du Maryland ne s'est pas contentée de capitaliser sur ses succès sur le terrain en diffusant plus rapidement ses comptes-rendus de matchs ; elle a également mis en avant des données originales qui ont attiré l'attention des supporters et des médias sur les particularités qui font de cette équipe un cas à part. Quelles ont été les clés de son succès ?
Tirer parti de données uniques et pertinentes
Grâce àOpta Live, l'université du Maryland a poussé ses efforts en matière de données encore plus loin en exploitant un ensemble dedonnées automatisées et validéesque l'équipe n'aurait peut-être pas pu générer seule.
Couverture des joueurs clés
Grâce à une meilleure connaissance des joueurs et à des données plus complètes sur l'équipe, l'université du Maryland peut orienter le débat qu'elle souhaite susciter autour de ses joueurs vedettes. Cela permet à l'établissementd'adopter une approche plus proactive dans la couverture médiatique de son équipe de football américain et de s'imposer comme la référence en matière d'informations sur sa propre équipe.
Influencer les projets de décision
Au moment de la draft, les équipes professionnelles s'appuient sur les classements publiés par des médias de référence, ainsi que sur leurs propres analyses de recrutement. L'université du Maryland a ainsi la possibilité de mettre en avant des joueurs moins connus qui présentent un grand potentiel, mais qui risqueraient d'être ignorés par la presse.
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