Renforcer l'engagement des supporters et dynamiser les partenariats dans le sport universitaire

De plus en plus de programmes sportifs universitaires ont recours aux outils automatisés de création de contenu basés sur les statistiques de la suite« PressBox »de Stats Perform pour soutenir leurs équipes chargées de la communication, du marketing, de la création et des médias numériques. Ces outils leur permettent d'augmenter et d'améliorer la production de contenu pour les équipes sportives et les athlètes, de renforcer la narration, de créer de nouvelles opportunités d'interaction avec les fans et de dynamiser les partenariats lors des jours de match et au-delà.

Aux États-Unis, les départements sportifs peuvent se hisser au sommet en adoptant une nouvelle génération d'outils de création de contenu basés sur les statistiques, qui renforcent l'engagement des supporters et favorisent la mobilisation des sponsors.

Qu'il s'agisse du « March Madness », d'un match de football de saison régulière ou même d'un événement sportif attirant un public relativement restreint mais fidèle, les services sportifs savent qu'une analyse pertinente et des visualisations percutantes – diffusées au bon moment – contribuent à dévoiler les coulisses de l'événement, ce qui permet aux fans de se sentir plus proches de l'action.  

Dans cette optique, de plus en plus de programmes universitaires ont recours aux dernières technologies pour améliorer et développer leur communication, que ce soit à la télévision, dans la presse écrite, sur les supports numériques ou sur les réseaux sociaux. Cela alimente leurs stratégies de communication, renforce leurs liens avec leurs partenaires médiatiques et leurs sponsors, contribue à l'image de marque de l'établissement, crée des liens émotionnels avec les supporters et valorise la réputation de leurs athlètes.  

Placer la barre plus haut  

La technologie PressBox – fournie par Stats Perform, leader dans le domaine des données et de l'analyse sportives, et prestataire d'une gamme complète de services destinés aux grandes ligues et équipes, aux diffuseurs et à d'autres acteurs de l'écosystème sportif – place la barre encore plus haut en matière de contenu enrichi.  

Grâce aux données Opta de niveau mondial et à des flux de travail automatisés, les programmes universitaires peuvent améliorer leurs résultats sans pour autant imposer des horaires plus longs au personnel ni augmenter leurs effectifs.  

Michael Leon, directeur des médias, des produits et de la stratégie pour les États-Unis chez Stats Perform, déclare : « Notre objectif est d’aider nos clients à mieux raconter l’histoire. Les fans utilisent leurs yeux pour voir ce qui se passe, qu’il s’agisse de leurs équipes préférées, de leurs joueurs préférés ou d’écoles rivales. Nos données détaillées expliquent pourquoi une équipe a gagné ou perdu, ou pourquoi un joueur excelle, enrichissant ainsi l’expérience des fans. »

« Que ce soit le jour du match, pendant ou après la rencontre, à la télévision, sur les réseaux sociaux, via une application mobile, sur les médias numériques ou traditionnels, ou encore dans des podcasts, les équipes et les sponsors peuvent utiliser les données, les vidéos et les graphiques pour raconter des histoires plus captivantes et créer un lien avec les fans plus rapidement et plus profondément que jamais. »  

Graphiques PressBox  

PressBox Graphics est le rêve devenu réalité pour tout producteur de contenu graphique ou vidéo, quels que soient son niveau d’expérience ou la taille de son équipe. Il offre un accès rapide à des modèles entièrement personnalisables, enrichis de données et d’analyses exclusives provenant de la base de données Opta de Stats Perform, qu’il s’agisse de données d’avant-match, d’après-match ou en direct. Il est même possible de configurer la génération automatique de graphiques et de GIFs dès qu’un touchdown ou tout autre événement clé est marqué. Conçu pour l'édition, la diffusion et l'engagement numérique dans tous les sports majeurs, cet outil facilite la création du graphique adéquat au moment opportun, attirant ainsi l'attention des fans et générant des ressources sponsorisables. De nombreux logos d'équipes, photos, logos de sponsors et images peuvent également être facilement intégrés via des filtres et des menus déroulants intégrés.

PressBox Graphics Mobile  

Dernier-né de la suite, Pressbox Graphics Mobile est conçu pour permettre aux créateurs de contenu sur le terrain les jours de match, notamment les athlètes et le personnel des équipes, de produire du contenu de haute qualité, en accord avec l'identité de la marque, avec une touche à la fois plus authentique et toujours axée sur les statistiques. Il est idéal pour les réseaux sociaux, notamment les Reels et les Stories.  

PressBox en direct

L'année dernière, Stats Perform a lancé PressBox Live, une plateforme riche en contenu couvrant des centaines de championnats de football à travers le monde, une initiative qui a révolutionné la manière dont les responsables de l'information sportive et les équipes de communication accèdent aux statistiques des matchs, des joueurs et des saisons. La plateforme s'appuie désormais également sur les données du football américain de la NFL et de la NCAA.  

« Nous avons des clients dans tous les domaines », explique Leon. « Les équipes professionnelles disposent de ressources considérables, et nos services leur fournissent le contenu dont elles ont besoin pour aller encore plus loin auprès de leurs millions de fans et d’abonnés. Dans le sport universitaire, les ressources sont parfois plus limitées, et c’est là que l’automatisation et les modèles graphiques prennent tout leur sens : ils permettent à ces équipes de proposer elles aussi un contenu de qualité et de susciter l’intérêt des fans de sport universitaire pour votre marque. »  

« Ce qui est génial, c'est que vous n'êtes pas obligé d'acheter l'ensemble du produit lorsque vous travaillez avec Stats Perform. Vous pouvez choisir ce qui correspond à votre budget et à vos objectifs. Si vous souhaitez vous concentrer sur les réseaux sociaux, nous pouvons vous aider. S'il s'agit d'une couverture en direct le jour du match, nous pouvons vous aider. »  

Saisir l'occasion   

De plus en plus de programmes universitaires tirent parti des possibilités offertes par les contenus basés sur les données. L'équipe chargée de la communication autour du football américain de l'université du Maryland a commencé à utiliser PressBox Live pour produire davantage de contenus, afin d'élargir la couverture médiatique et d'analyser plus en détail les performances des joueurs.   

Ben Kessler, directeur adjoint des relations avec les médias de l'équipe, a déclaré : « PressBox Live nous fournit des notes, des informations pertinentes, des statistiques et des analyses qui nous aident à promouvoir nos joueurs et notre programme. Cela facilite ensuite le recrutement, car d'autres personnes voient ces statistiques et ces informations à la télévision et sur les réseaux sociaux. »  

« Quand on prépare les joueurs grâce à ces excellentes notes de match, cela les aide [les équipes] à comprendre. Ça permet aux joueurs d’être sélectionnés plus haut lors de la draft, ça leur permet de gagner plus d’argent… ça pourrait avoir un impact sur tous les aspects du programme de football. »  

Le contenu basé sur les données offre un service plus complet aux fans et aux partenaires médiatiques, et peut également avoir un impact concret.  

« Un contenu plus riche permet de renforcer l’engagement auprès des supporters via les réseaux sociaux, ce qui, bien sûr, consolide le lien entre l’équipe et ses fans », ajoute Leon. « La valeur de ce contenu réside également dans le fait qu’il peut être diffusé sur les écrans des couloirs, ce qui permet de faciliter la conclusion d’accords commerciaux pour les équipes et leurs joueurs, et de stimuler les ventes de billets pour le prochain match ou la saison à venir. »